基于场景理论的互联网金融设计论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于场景理论的互联网金融设计 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 摘 要：随着大数据时代的到来，互联网金融逐渐成为金融行业的热点话题，尤其是在“场景理论”日渐兴盛的今天，金融产品越来越多样化，并融入到了生活中的各种场景。借助“场景化”这一思维理念，互联网金融的优势也被逐渐放大。本文以大学生群体下的消费信贷为例，阐述了基于场景理论的互联网金融产品设计。 关键词：互联网金融；场景理论；金融产品 一、引言 在当今社会，“互联网+”的普及和发展，深刻地影响了人们生活领域的各个方面，网络技术及其应用也以迅猛的速度渗透于社会的各个领域，当然，“互联网+”的发展也影响着社会金融行业的发展，互联网金融逐渐融入了如今的金融领域，打破了以往金融的经营模式，不仅为金融产品的设计提供了更广泛的选择，更方便了金融行业的效率，方便了人们的生活。基于不同的场景，利用互联网的优势，以余额宝为代表的网络理财、P2P网贷、第三方支付平台、众筹融资等新生的互联网金融模式也越来越受人们的欢迎。在大学生群体中，互联网为大学生的网络信贷消费提供了大量的资金来源。 二、互联网金融和场景理论 在互联网的发展过程中，产生了互联网金融，为人们提供了便利；不同的场景之下，基于场景理论，可以设计出各式不同的金融产品。 1.互联网金融概况 互联网金融（ITFIN）是指传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。近几年，我国金融消费市场在“互联网+”的推动下迅猛发展，互联网金融越来越融入到人们生活的各个领域。事实上，互联网金融早在20世纪90年代中期就已经默默地走进入了我们的生活。以我国商业银行为例，它们就很好地将互联网的技术优势融入到了传统金融业务中，使用户实现了互联网自助办理，如招商银行的网上银行、易宝在线的网络投保等。进入21世纪以后，随着电脑和手机的广泛使用，移动终端的多样化发展，互联网金融在此期间也取得了较快的发展，多种金融业务模式应运而生。 2.场景理论概况 “场景”一词在目前学者们尚未给出统一的定义，有学者将其定义为“所在的位置，与附近人的关系以及发生的行为”。该学者认为“场景”不仅仅是用户的位置，因为即使在同一位置，用户感兴趣的东西也会转移或改变。总而言之，学术界对于“场景”问题的研究是以特定群体在一定环境和设施条件下的消费研究为前提，对特定区域的不同场景的研究。 在这个大数据时代，“场景”的含义变得更为丰富，并被广泛应用于互联网从业者当中，他们将其转变成一种理论模式，利用场景理论设计新的产品。在金融行业当中，场景理论也被运用到了金融产品的设计当中，为金融行业带来了便利。 三、场景理论下的互联网金融 随着互联网的普及，运用互联网的金融企业也越来越多，市场竞争日趋激烈。如何在这场竞争中独占鳌头，除了适当的风险控制外，基于特定消费用途的场景设计便成了关键。 在这样竞争激烈的环境下，场景化俨然成为互联网金融的未来发展趋势之一，互联网金融产品的应用也逐渐由单纯的支付或借贷等实体平台转向了包含生活消费、朋友借贷、金融理财等多种功能的综合性服务平台，为金融业务及生活场景中的商户创造了极大的增值空间。 生活中的场景非常多，互联网金融产品提供者在选择不同的场景或在场景识别，发现场景中可进行融合的点时，就要充分利用大数据对其进行挖掘分析，以此达到创新的目的，从而挖掘出更多有待开发的场景。 基于不同的场景，互联网金融可以发挥其不一样的特色。 基于社交场景，金融业务可以有效降低交易双方的信息不对称带来的问题，保障投资者的投资，可以使投融资