杭州市入境旅游竞争态分析及对策论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 杭州市入境旅游竞争态分析及对策 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 曹小娜 詹建杰 本文通过建立市场竞争态模型，分析杭州市入境旅游客源国市场情况，将杭州的入境旅游客源国划分为明星市场、金牛市场、瘦狗市场和幼童市场，并在分析四大市场不同特征的基础上有针对性地提出促进杭州市入境旅游发展的对策，指出杭州市应采取扶持明星市场，巩固金牛市场，开发幼童市场，收缩瘦狗市场的旅游策略。 杭州市因风景秀丽素有“人间天堂”的美誉，拥有非常丰富的山水风光和历史文化等旅游资源，为发展旅游业提供了良好的自然条件。旅游业已成为杭州市国民经济的支柱产业和新的经济增长点，其国际化程度不断提高。 近年来，杭州市入境旅游人数和旅游外汇收入均增速明显，旅游人数已突破400万次。仅2013年杭州市入境人数和外汇收入出现负增长，其他年份均呈现增长的态势。来杭的入境旅游人数由2012年的331.1万次增加到2017年的400.2万次，增幅达20.9%，旅游外汇收入由2012年的22亿美元增加到2017年的35.4美元，增幅达77%。 一、杭州市入境旅游竞争态分析 国内外学者普遍认为，影响入境旅游的因素主要是旅游资源、经济发展水平、对外开放程度、客源国情况、交通状况和旅游接待设施等，因此，本文以2016年杭州入境客源国人数为样本进行市场竞争态模型分析，从入境客源国情况分析杭州市入境旅游中存在的问题。市场竞争态模型涉及市场占有率α、市场增长率β、平均市场占有率a和平均市场增长率b，且在此基础上可以将旅游市场区分为明星市场、金牛市场、幼童市场、瘦狗市场。 旅游市场增长率=（X ti -X t-1i）/X t-1i·100% 旅游市场增长率=X ti / ·100% 从客源市场占有率来看（见表1），韩国、港澳台、美国和日本是杭州市主要的客源地区，市场占有率均较高，共占杭州入境旅游的58.86%，尤其是韩国，占25.39%；而新西兰、菲律宾、西班牙等市场占有率较低，不足1%，客源地区较单一成为制约杭州市入境旅游的重要因素之一。从增速来看，俄罗斯、加拿大、新西兰、法国等增速较快，均超过10%，而日本、印尼、菲律宾却出现负增长。 根据客源地区的市场占有率和市场增长率划分为四大市场（见表2），其中，平均市场占有率a=6.54%，平均市场增长率b=4.53%。 图1 杭州市入境旅游市场竞争态 通过竞争态分析（见图1）可以发现，在杭州市入境旅游客源市场体系中，港澳台地区和美国属于明星市场，市场占有率和市场增长率较高，市场占有率分别为15.9%和9.51%，市场增长率分别为5.56%和8.28%；韩国和日本属于金牛市场，虽然市场占有率处于高水平，分别为25.39%和8.06%，但市场增长率较低，分别为3.55%和-2.25%；马来西亚、新加坡、泰国、德国、英国、法国、加拿大、澳大利亚、意大利、印度、俄罗斯、荷兰和新西兰属于幼童市场，虽然市场占有率较低，但市场增长率速度处于高水平，平均增长率高达9.8%，拥有发展成为明星市场的潜力；而印尼、西班牙和菲律宾属于瘦狗市场，市场占有率和增 长率都比较低。 二、杭州入境客源国单一 由上述分析可知，杭州的入境客源国具有十分显著的区域特征，亚洲是杭州市入境旅游的主要市场，韩国、港澳台地区和日本占杭州市入境旅游总人数的50.8%，而韩国、港澳台地区和日本属于明星市场和金牛市场，其市场占有率已经处于高水平，三大市场已经趋于成熟，市场占有率和市场增长率面临增速缓慢的问题。而最有潜力成为明星市场的幼童市场德国、英国、法国、意大利、荷兰等位于欧洲，可见欧洲是杭州市入境旅游最理