新媒体广告-Contrex矿泉水案例分析.doc

PAGE PAGE 1 新媒体广告——Contrex矿泉水 超炫群众互动户外广告深度分析 10级广告二班 周江艳 【摘要】在Big Date的时代，如果你还在因信息爆炸而嚼舌根，以炮轰乱炸而博取眼球并引以自豪，那么你就显得有点OUT了。现在已进入新媒体时期，是继报纸，广播，杂志，电视等传统媒体后，以技术为支撑的新的传播时代。把握好新媒体营销，无疑是一个跨时代的机遇和挑战。那么，究竟什么是新媒体？ 国内外不乏大师们对新媒体的定义，有种较为官方的说法是新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态?，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等，是相对与四大传统媒体的“第五媒体”。我觉得，只要能给人们耳目一新的感觉，无论是技术上的，内容上的，还是传播载体及手法的等等，都能称之为新媒体。 【引言】在wb2.0带来巨大革新的年代，变得不仅是内容，形式以及速度，广告人和营销人员的思维方式也在变。有人说，谁抓住了大数据的规律，谁就是现时代的赢者；有人说，谁更能了解消费者，谁就能更好的把握营销；甚至有人说，这不是创意的时代，这是传播影响力的时代。因此，有人会问，广告还有没有用？新媒体于广告又究竟有什么作用？是对传统广告的颠覆，还是新的出路？ 【关键词】 融合 个性化 互动沟通 受众 效果 文化 【正文】 新媒体广告或新媒体营销，更强调其本身的体验性，沟通性，差异性，创造性及关联性?，更看重的是影响力和认可度。这就要求广告活动的策划要始终以受众为出发点。或许，这就是史玉柱能自信满满的对众人说，“当别人在和领导吃饭的时候，我在了解消费者”的原因。 下面以“Contrex矿泉水超炫互动户外广告一”为例，深入分析新媒体广告的形式及影响 视频一：/v_show/id_XMzEzMDE5MDg0.html 视频二：/v_show/id_XNDY3MjM3NjAw.html Contrex是雀巢旗下的法国矿泉水品牌，定位于具有瘦身和减肥作用。此次超炫互动户外广告是法国广告公司为其所策划的一次不同寻常的广告，把目标投向想减肥的年轻女性人群的伙伴。广告策划思路也很清晰：1、运动并消耗卡路里；2、在你口渴时始终有一瓶水在你眼前。最后男子的标语牌上写着“恭喜！你已经消耗了2000卡路里！”文案：减肥不必很无聊，Contrex矿泉水，我的减肥伙伴。 下面我们分别从它的表现形式，效果，及文化三个大方面来一一分析： 1. 表现形式 1.1内容设计 场景的选择，设备的合理安排。在一座符合情景而又优雅庄严的建筑前不远的广场空地上，放置一排若干台功率自行车，每台车旁放有一瓶矿泉水，引起群众的好奇心。 导火线的设置。必要的时候，在恰当的时机，安排几个“托”带头上去骑，既而投影亮线从车轮底延伸一直蔓延到楼体，逐渐合成一个完整的俊男表演的一段脱衣舞，持续越久，舞男脱的越多。 新旧融合。将传统的骑脚踏车与楼体投影技术相结合，光线构成的性感舞男很是吸引受众的眼球，动感的舞姿及诙谐的表情能自然而然的愉悦观众的心情。 幽默的手法。在年轻的女性朋友们愉悦的欣赏完一段具有诱惑力的脱衣舞后，躲避后的男子又出来了，手中的标语牌上的标语，不禁引起ladies会心一笑，在互相沟通中引起共鸣，受到鼓舞。 与品牌的联系。沉浸在情景中的ladies运动后的渴感，随手拿起身旁的Contrex矿泉水饮用。无意识中将Contrex矿泉水“保持苗条，运动起来”，“女人动力的源泉”的品牌理念渗透整个过程中。 1.2创意 个性化。传统的简单运动与新媒体超强的视觉传达效果相结合，打破了人们习以为常的视觉传达方式。把Contrex矿泉水的品牌理念在合理的情境中，赏心悦目的时空组合及美观的环境调和下无形中融入目标消费群的生活中的某一时刻，并在过程中与受众有良好的互动沟通，鼓励并适当引导消费者“减肥其实没有那么无聊”。 性感。抓住目标群体的内心需求及潜在的渴望。用改良版的佛洛依德理论来说，女人是男人所有行为的动力源泉，同样，男人也是女人的动力源泉。Contrex矿泉水设计了一个小小的表演游戏，在广场安排了若干台排成一条线的功率自行车，直观看来，只要众人不断踏动这些动感单车，就会带来一场精彩的脱衣舞男秀。于是现场的女性朋友们，无论老少，都为之疯狂了…… 人性化的诙谐笔调。舞男在最后最受瞩目的出场中出来告诉大家，恭喜，你刚刚消耗了2000卡路里！消耗热量、与猛男亲密互动、运动后喝水，这些都是让人愉悦的因素，给人们长久带来美好的联想。但，正是此笔锋一转，成为该广告的最大亮点。正如Contrex矿泉水想告诉大家的那样，除了激情，克制能带来更多的精彩，“life’s for sharing”。身