新闻商业化运作与社会责任的承担.doc

新闻商业化运作与社会责任的承担 新闻商业化运作与社会责任的承担 李沫霏徐宇宏 (吉林大学13001Z) 【摘要】随着我国市场经济的日益深入与完善,我国媒介的新闻观 念也发生变迁,新闻商业化运作已经成为媒介发展的一种必然趋势. 媒介如何在新闻商业化运作与担负起其自身的社会责任中找到一个 平衡成为一个值得深思的问题. 【关键词】新闻商业化;媒介商业化;媒介社会责任 媒介商业化是指媒介系统及其产品的生产和传播被纳入到 市场化的进程中,实现媒介生产的工业化. 1市场经济对传统新闻价值观的冲击 马克思在《资本论gt;gt;-y-稿中认为人类社会的发展必须经历从 自然经济到商品经济再到产品经济的三阶段历程.显然,市场经 济属于商品经济.市场经济与市场自然有关,有市场经济必有市 场存在,但市场并不等于市场经济.与市场有几千年的历史 相比,市场经济只有一百多年的历史,便是最好的说明.市场 是商品生产和交换的产物,但只有市场上商品交换的规则成为 社会普遍行为规则时,商品经济才进入它的高级形式市场经济. 我国市场经济体制建立后,市场经济的价值准绳已经浸入到 社会生活的方方面面,大众传播媒介也不例外.因此,新闻不可 避免的受到市场交换原则的影响,新闻媒体的产出越来越多的 依靠广告收入.在盈利目标的指挥下,媒体难免受到经济学中 大数法则的支配,出现媚俗性,以追求最大化的受众和高份额 的广告收入.在这种追逐受众的竞争中,存在着诽谤新闻和煽情 新闻驱逐严肃新闻的倾向. 1,新闻娱乐化 媒介内容庸俗化,娱乐化成为新闻商业化运作所带来的结果 之一.在纯娱乐节目大幅上升之后,新闻与娱乐之间的界限不再 清晰,新闻娱乐化影响日益扩大,软新闻取得主导地位.媒介 从业人员为吸引更多受众,不惜迎合受众的低级趣味,有意识地 减少严肃新闻的比例,将名人轶事及各种富有煽动性,刺激性的 犯罪新闻,体育新闻,灾难报道,花边新闻作为新闻报道的主体. 对于严肃的会议新闻,政治新闻,经济新闻,媒体也会竭力从中 挖掘娱乐信息,摒弃了新闻采访写作中客观简明的写作风格,强 调故事性,悬念性,供受众娱乐消遣. 2,有偿新闻盛行 商家将自己的产品或服务推向社会通常通过两种传播方式 来进行即新闻传播和广告传播.而商家往往对新闻更为青睐,较 之广告而言,新闻凭借其真实性往往更容易赢得受众,并且无需 花费版面费就可达到宣传目的.因此,虚假新闻,有偿新闻数见 不鲜. 例如,在常见的新闻发布会,产品介绍会上,参加会议的人员 不仅可以得到一篇媒体材料,还可以得到一份相当可观的纪念 品,如果稿子得以发表还另有奖励.这些新闻已经具有有偿新闻 的特征,并且呈愈演愈烈趋势.还有一些厂商为了提高自己的知 名度,除一般的广告宣传外,借媒介之手制造新闻,炒作新闻,以 达到推广产品的目的. 3,低俗的文化快餐充斥媒介 目前媒介呈现多元化的景象,传播着多元的新闻信息.无主 流,无深度的传播产品泛滥,媒介中的低俗,暴力,色情等负面传 播屡见不鲜.文化快餐之不良部分正在时时刻刻争夺着健康的 文化市场.对此专家指出:这是商业利益驱动的结果.因为文 化快餐在所有文化门类中,商业化最强,也最有卖点,因此最受 商家的青睐.这就不可能排除有些人为了牟取暴利,一味媚俗, 不惜抛弃其中的文化内涵,只片面追求娱乐效果和感官刺激,满 足欲望,最终使它栽进了不良文化的陷阱.社会转型期的国情, 使国人的人生观,价值观由单一向多元转变,精神生活也由匮乏 向丰富转变,在短时期内这些突然冲入的低格调,低水准,快节 奏,无营养的快餐文化会获得较高收视率,而媒介正是抓住受众 这一心理,大打低俗牌.低俗文化的高广告回报率给媒介带来巨 大的经济收益的同时,却使整个社会陷入困境. 2市场经济中的媒体商业化运作 商业化在一定程度上对我国媒体的发展起积极作用,但是, 以低成本获得最大收益的诱因,促使部分媒体过分追求经济 效益,忽视诚信,内容媚俗,传播不良广告等.面对我国部分媒 体的病态发展,我们无法规避商业化给媒体运作所带来的弊端. 在新闻商业化运作的过程中,市场经济的市场调节作用无疑 使其向更深层次扩展.覆盖整个社会的信息供求市场已经形成. 与此同时,新闻媒体在利润最大化的商品价值观驱使下,不遗余 力开发注意力资源,以达到将受众固定在自身媒体的宣传层面 上.新闻成为产品,新闻媒体成为产品加工者,而受众则扮演了 消费者的角色,受众和媒体由供求关系紧密的联系在一起.另 外,媒体间巨大的竞争压力使媒体不得不调整自身的传播内容 和手段,使其符合市场经济价值规律的特征.在市场经济杠杆的 操纵下,新闻媒体更多的追求产品剩余价值,在高额利润的刺激 下,媒体难免走上商业化运作之路. 在市场经济的大背景下,对于已经或即将走上商业化道路的 新闻媒体而言,广告和市场就是主宰.发行量,收视