基于布雷多克模式的企业对外宣传策略研究论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于布雷多克模式的企业对外宣传策略研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 徐一丹 摘 要：文章针对企业对外宣传工作的重要性，在对布雷多克模式及其要素进行分析的基础上，结合目前企业对外宣传工作中普遍存在的问题，展开了以布雷多克模式及其要素为基础的企业对外宣传策略研究。 关键词：企业对外宣传；布雷多克模式；策略 一、前言 对外宣传是企业树立良好社会形象，传播企业文化的重要途径，也是加强企业与消费者之间沟通，促进消费者购买的重要方法。通常企业在开展对外宣传工作前会认真制定工作方案，对宣传内容、宣传方法和宣传费用等进行详尽规划，但是，常见的结果却是企业对外宣传效果欠佳，得不到大部分消费者的关注和认可。究其原因，主要是由于消费者通常认为企业对外宣传是“王婆卖瓜，自卖自夸”，并且其宣传内容有夸大、虚假之嫌，所以在一定程度上影响了企业对外宣传的传播效果。鉴于企业对外宣传工作的重要性及上述现实问题，本文按照布雷多克传播模式，从布雷多克模式的七要素出发，针对目前对外宣传中普遍存在的问题，对企业对外宣传策略提出了设计建议。 二、企业对外宣传概述 宣传是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。现代意义上的“宣传”一词源于1622年罗马天主教皇格列高利十五世创立的“信仰宣传委员会”（Congregation for Propagandingthe Faith），简称为Propaganda，意思是传教士通过使用各种文字、语言符号传播教义，而该词的广泛运用是在18世纪下半叶美国反殖民主义革命和法国资产阶级革命时期。在我国，据史书记载，“宣”、“传”两字最早合用是在中国西晋史学家陈寿（233～297）所著的《三国志·蜀志·彭羕传》中。之后在戊戌维新（1898）和辛亥革命（1911）时期，“宣传”一词已广为人知。 在我国，宣传有各种类型，如政治宣传、宗教宣传、军事宣传、商业宣传、科技宣传等，无论哪种宣传形式，其目的都是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。本文所指的企业对外宣传形式，属于其中的商业宣传，是企业为了商业目的展开的有关企业形象或产品的宣传活动，这种宣传活动一般被称为企业广告或公关活动。 企业对外宣传活动从根本上来讲是一种针对现实和潜在消费者的信息传播活动，在这个信息传播活动中，应包括两条信息流动通道，一是企业向消费者传递的信息通道，二是消费者针对企业所传递信息进行反馈的通道，在传播学中，研究者通常将传播过程中的各个要素进行抽象，形成不同的传播模式对其进行研究。由于本文主要关注企业的对外宣传策略问题，因此采用传播模式中的线性模式--布雷多克7W模式展开研究。 三、布雷多克模式及其要素分析 传播模式是对复杂的传播现象、过程和环节的高度概括和抽象。在传播学发展过程中，曾出现过诸多将传播的基本结构和过程进行科学抽象的模式，这些模式力求将信息在传播者到受传者之间传递时经历的过程、环节及其产生的关系予以整理和抽象，其代表性模式包括三大类，即线性传播模式、控制论传播模式和系统论传播模式，这三大类模式侧重点各有不同。线性模式是最早出现的，其中最具代表性的是拉斯韦尔的5W模式，亦即将传播过程的要素、环节予以抽象并对各环节进行逐一分析的方法。 拉斯韦尔于1948年所提出的5W模式，在信息传播模式中提出了五个传播要素，这五个要素是：Who（谁）、Says What （说了什么）、In Which Channel（通过什么渠道）、To Whom（向谁说）、With What Effect（有什么效果）。其模式见下图： 拉斯韦尔的5W模式，