基于大健康理念的环保企业营销战略探究论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于大健康理念的环保企业营销战略探究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 李露茜 熊仕帆 李宜蕾 田静 丁晨曦 摘 要：主要分析了环保产品和市场的特点，全面阐述了广州启立环保设备有限公司的经营环境，以现有的优势及成果，制定正确的应用营销战略，促进企业的良性发展，为企业选择更加合理的营销方向和提高企业竞争力提供参考。同时通过对我国环境现状的分析来提高人们的环保意识、呼吁公民保护环境、促进社会的健康发展。 关键词：环保设备；臭氧；PEST分析；STP分析；4C营销理论 中图分类号：F83 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.056 1 选题背景及意义 1.1 研究背景 随着国家发展进程的加快，污染问题日渐突显，对国家发展的进程及公民的身体健康都产生了巨大的影响，因此污染问题的解决刻不容缓。但是在我国，相当大一部分企业没有意识到污染问题的严重性，而且由于会增加成本等原因，并不愿意去购买环保设备。同时国内一些企业，特别是中小型企业，在营销渠道设计时，参照尺度不明确，营销渠道管理概念含糊，渠道制度僵化，因而失掉市场份额。此外环保企业自身并没有准确的营销战略，与消费者之间缺乏沟通，由此产生产品与市场需求不对接的现状，市场定位不准确，导致环保企业市场狭小。 1.2 研究意义 大健康理念正是基于此问题衍生出来的一种健康理念，是依照时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。它的范围涉及各类与健康相关的信息、产品和服务，也涉及到各类组织为了满足社会的健康需求所采取的一些行动。由此产生的环保行业致力于解决各类污染问题，基于环保行业的发展，各类解决污染问题的环保企业也正在逐步发展完善。 本课题基于对广州启立环保设备有限公司的实地调查与分析结果，在当前大健康理念的环保企业发展的大背景下，调查研究环保企业的营销战略，针对性的提出建议及策略。借助现有的优势和条件制定正确的营销发展策略，促进企业的良性发展，为企业选择更加合理的营销方向和提高企业竞争力提供参考。同时通过对我国环境现状的分析来提高人们的环保意识、呼吁公民保护环境，促进社会的健康发展。 2 环保市场发展现状分析 我国环保产业成长经历了靠标准、靠质量驱动的环保1.0时代和环保2.0时代逐渐转变成为靠经济驱动的环保3.0时代，通过几十年的探索，从稚嫩渐趋成熟。以“三大行动计划”为基础，在“十三五”期间，预计带动环保行业超过6万亿的投资规模，预计“十三五”末，环保投资占GDP的比重将为1.45%，大环保时代仍将持续。这也为环保行业带来更广阔的前景。此外，欧洲、美国、日本等国环保产业投资占GDP比重只有1.5%，与发達国家相比，我国环保行业仍具有较大的提升空间。而在我国新形势政策的引导下，环保产业市场空间也会持续增长，产业规模会继续扩充，逐渐成为国民经济支柱产业。 但是，环保产业的政策依赖性太强。环境保护投入较大、社会效益型一般大于经济效应的特性。现在中国的环保产业正处在快速发展的阶段，中小企业占大多数，总体规模相对较小，产品的供应能力和市场反响度受到限制，同时，国内的大气污染治理规模和发达国家比，明显偏低。高技术产品比较匮乏，在国际上的产业竞争力不够强，能够参与国际市场竞争的产品仍较少。 3 以广州启立环保设备有限公司为例 3.1 公司简介 广州启立环保设备有限公司是香港HKQEILIMITED公司投资成立的一家致力于臭氧设备研发、设计、生产、销售为一体的高科技企业。其臭氧设备致力于以绿色、环保为设计理念，参照国际、国内标准，打造新一代的环