互联网时代社群经济商业模式探讨论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 互联网时代社群经济商业模式探讨 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 方敏　郭美文 内容摘要：互联网时代社群在地理上存在分散的特点，而社群中稳定的成员关系使得社群经济有利可图。社群经济不应该以产品作为经营的重点，而是通过产品向参与者传播社群的共同意志和引导社群的稳定和发展。在产品中注入社群独有的共同意志信息和引导信息，并且让消费者感知，是社群经济关注的重点。 关键词：社群经济 互联网 共同意志 引导信息 引言 人类群体性的活动通常会带有一定的地域性、共同观念或共同价值等特征，拉丁语中“社群”一词就是用来表述这种具有某种共同特征的群体活动。随着互联网技术的发展，这种基于某种共同特征而聚集的活动突破了地域的限制，使得网络上社群组织数不胜数，大量网民因为自己的兴趣或工作生活需要加入不同的网络社群组织。而较高活跃度的社群组织吸引着大量商业活动的参与，这种商业活动在社群互动中谋取利益的同时也在影响社群的发展。商业活动如何影响社群运作，何种模式的商业活动更有利于社群持续性运作值得深入研究。 研究回顾 （一）社群 初期的“社群”概念关注于人类的聚集和这种聚集所产生的义务，使得群体能够更好地维持。德国学者Tonnie认为“社群”应该更关注人群间的关系。地域和血缘在限制人群活动的同时也在保护他们的利益，这种长期的稳定群体结构使群体间形成统一的价值观念和行为规范，从而获得排他的利益。因此，传统意义的社群的基本特征应该包括有群体共同接受的意识、仪式和传统、道德责任（周志民等，2008）。当人们在网络空间中投入足够多的感情，进而组成一个由个人关系形成的网，就产生了虚拟网络社群（Rheingold，2000）。当网络工具多样化，更多的网络社群满足人们多样的兴趣需求时，个人的大部分信息需求都能从不同的社群中获得时，预示着新兴社群的繁荣（邓胜利等，2010）。虽然虚拟网络社群和新兴社群对传统社群增加了互联网的技术背景，但是集结目的还是相同文化、价值、兴趣等的聚合，只是因为人们信息传递的方式从口口相传变成网络，因此具有扁平化和分享协作的特点（何方，2016）。 （二）社群经济 王战等（2017）在对社群经济品牌传播的研究中指出，互联网技术促使人们重回部落社会。繁多的信息使人们的信息选择日益困难，依据互联网连接的社群使得开放但是繁杂的信息在社群中变得专一而封闭。而各个专一且封闭的社群使得社群经济具有生产和营销的柔性以及产品的双重性，即对内满足了差异化需求的产品，而对外则是强化该社群自身的特质。吴超等（2017）在对比社群经济和粉丝经济的差异时同样认为，社群经济的核心资产是社群中的成员，而这些成员是具有共同兴趣或者志同道合的人。因此，社群经济的核心还是共同兴趣及价值的建立和维护。 虽然互联网技术使得新兴社群更具差异化和扁平化，但是基于共同兴趣爱好构建的社群在进行商业运作时如何利用这种差异化、扁平化及共同兴趣、价值等特点值得深入探讨。 培育共同价值的商业模式构建 （一）从共同兴趣到共同需要 现有对社群的研究都把社群定义为基于共同兴趣等某种共同意志形成的集合，但是关于为何要以该种意志形成集合则很少论及，而作为行为本身会遵循什么原则也很少论及。无论是有意识的社会行为还是下意识的社会行为，其背后一定存在某种行为准则。本文认为，社群的形成是人们在维护某种相同利益时的社会集合，而在这种社会聚集中体现的共同意志只是共同需要的外现。 从早期的族群、家庭到宗族，都是人们为了抵御外部风险的聚集行为，这种行为是人们为了满足安全需要而产生。而地域和生产力的限制使得人身安全通常与吃、住等安全同时发生，