基于案例分析的新零售商业模式探究论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于案例分析的新零售商业模式探究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 摘 要：线上、线下与智慧物流深度融合的新零售模式提出后，以阿里、腾讯为首的互联网企业快速布局线下争夺市场份額，该模式也在竞争中愈发成熟。然而对于新零售商业模式的本质问题仍缺乏科学的理论基础。本文根据现有研究的不足，在新零售概念的基础上，运用3W2H模型并结合案例对新零售商业模式进行了实证分析。 关键词：新零售；商业模式；实证分析 一、引言 当前，由于云计算、物联网、人工智能等互联网创新技术的飞速发展以及消费升级、消费者需求多样化的影响，电商模式也不断推陈出新。新零售商业模式基于互联网技术融合线上、线下和智慧物流，为消费者提供全方位、全时段的便捷化服务，成为了继O2O模式之后最受互联网巨子们青睐的新型商业模式。新零售将线上与线下打通，运用大数据、云计算、物联网等技术，结合线上和线下的优势，分析消费者偏好，预测消费趋势，为消费者打造便利化的极致购物体验，满足消费者多样化需求，另一方面可反向调整供应链，提高货物周转速率，加快商品品类更新，从而提高运营效率，降低成本。 根据商务部提供的数据显示，在全国2700余家典型零售企业中，2017年营业利润和利润总额分别增长8%和7.1%，增速分别同比提高6.5个百分点和11个百分点，这是五年来中国零售业首次迎来春天。究其原因，新零售功不可没，阿里、腾讯、京东等互联网企业将线上积攒多年的消费数据、先进的互联网技术和强大的资本投入实体零售之中，基于数据的精准营销再加上线下交互的购物体验重新唤醒了消费者的购物欲望。根据相关机构预测，2017年我国新零售商店交易规模达到389.4亿元，2022年将增至1.8万亿元，增长率高达115.27%。不难看出，新零售模式将是未来零售业的主流趋势。目前阿里、腾讯等联合线下实体零售企业在激烈的竞争中部署自己的商业版图，不断探索新零售模式。 当前商界、学术界都对新零售的概念界定、特征、发展趋势等有所探索，但大多是理论研究，缺乏实例的支撑，且针对新零售商业模式的探究不多。本文重点以盒马为例对新零售商业模式进行了探究。 二、新零售和商业模式 1.新零售 与传统的电商模式以及前几年火热的O2O模式不同，新零售将线上销售和线下体验的优势结合起来，以消费者需求为中心，将大数据、物联网、人工智能等先进的创新技术运用其中，在为消费者提供多样化、个性化的产品和服务的同时，提升整个商品流通过程的效率，降低成本。 2.商业模式 商业模式是企业创造价值、传递价值并从中获得最大回报的运行机制，解释了企业如何实现客户价值、如何向客户传递价值、如何盈利的问题。目前学术界对商业模式的界定尚未达成一致，不同的学者研究不同的问题侧重点各有不同。Osterwalder（2004）认为商业模式是组织创造、传递以及获得价值的基本原理，概括为客户细分、价值主张、渠道、客户关系、收益流、关键资源、主要活动、关键合作伙伴、成本结构九大要素，并提出了商业模式画布模型。魏炜和朱武祥（2012）认为商业模式本质是利益相关者的交易结构，并概括为定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、现金流结构和企业价值六大要素。易观国际（2014）根据电信业务的特点提出了3W2H模型，对产品与服务、目标客户、地理位置、价值实现方式和盈利模式进行研究。其他学者以及机构根据研究问题的特点也各自提出了适合的商业模式。本文以3W2H为理论框架进行案例分析。 三、基于案例分析的新零售商业模式实证分析 考虑到新零售模式较早在生鲜领域开展，发展也较为迅速，本文选取其中的典型盒马鲜生作为研究对象