基于剑门蜀道旅游IP设计的旅游项目策划初探论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于剑门蜀道旅游IP设计的旅游项目策划初探 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 周方祺 文章以对剑门蜀道IP的分析为出发点，并提出相应的旅游项目策划原则，根据策划原则及其旅游IP的内容，对剑门蜀道的旅游项目策划进行了研究。目的是为了推出最具剑门蜀道特色的旅游项目，提高该地的吸引力。引言 IP，即知识产权，对景区来说就是景区形象认知产品，随着IP产业的发展，它对于一个景区的作用越来越重要。剑门蜀道有丰富的历史背景和文化底蕴，将IP与旅游项目相结合能推出更多符合大众口味的旅游项目。笔者通过对剑门蜀道旅游IP的开发与推广的现状进行分析，将旅游目的地的旅游项目与自身独特的旅游形象及文化相联系，用旅游IP丰富的文化内涵充实旅游项目，完成二者的有机结合，从而完成旅游项目的设计推广。一、剑门蜀道的旅游IP分析 （一）剑门蜀道IP的特色性 剑门蜀道是首批国家重点风景名胜区，蕴含着丰富的自然资源和文化资源，因李白的“蜀道难，难于上青天”而名扬天下。当地的旅游文创产品应贴合此特色，以此为出发点设计出具有“险”的特点的文创产品，并以诗人李白为形象代言，推广旅游产品。 （二）剑门蜀道IP的文化性、故事性 剑门蜀道文化底蕴丰富，以三国文化而著名，其中姜维、马超等故事在这里源远流长。同时，这里还有众多名胜古迹：昭化古城、皇泽寺、千佛崖等国家重要文物，千年的古文明在这里孕育了大量的民俗风俗文化和佛教文化。剑门蜀道沿线美景密布：5A级景区翠云廊，4A级明月峡等景区也有深厚的文化底蕴。在此基础上，旅游文创产品的设计创造深度挖掘其历史文化，并相应地开发出富有文化内涵的旅游产品，推动旅游文创产品及旅游项目共同发展。 （三）剑门蜀道IP主题性 旅游IP的主题性是指一个旅游项目最突出的特征。剑门蜀道的主题可以包含多个，比如其探险性、养生性、休闲娱乐性、观光性等。剑门蜀道可以根据其拥有的不同主题设计不同的主题游，并配之不同的旅游IP。比如探险游可以相应地将“剑门手杖”作为其旅游产品，养生游可以与剑门美食—豆腐相对应，形成一系列的旅游项目。 （四）剑门蜀道IP的形象性及形象的吸引性 剑门蜀道的产品根植于历史，历史上就有“一夫当关，万夫莫开”的著名诗句，所以设计出“一夫”的系列产品，并赋予他五个形象，分别是诗人、将军、匠人、厨师、挑夫。他们代表着剑门蜀道的历史文化，这种带有文化内涵的形象也就具有了吸引性，同时这种形象也具有现代卡通所拥有的“萌萌哒”的特征，更能满足人们的审美需求，吸引人们的目光，人们在注意旅游文创产品的同时，也能注意到相应的旅游项目，达到一举两得的效果。 （五）剑门蜀道IP的互动性 旅游是消费者亲身参与的过程，所以旅游的互动性是一个潜在的消费点。剑门豆腐是四川省剑门县第一批非物质文化遗产，更有“不吃剑门豆腐，枉游天下雄关”的说法。在剑门豆腐原有的基础上进行创意加工，比如在豆腐上刻出人物形象，让游客亲自参与刻的过程，这就在制作旅游文创产品的同时推出了我们的旅游项目。二、剑门蜀道旅游项目策划研究 根据有关旅游形象IP分析可知，剑门蜀道依靠其独特的自然资源和丰富文化资源有了相应的旅游文创产品，其旅游项目的开发也更加丰富。 （一）旅游项目策划原则 1.市场导向原则 旅游项目是市场定位、市场需求的承担者和体现者。因此，在进行项目策划时，应当以现实的和潜在的市场需求为导向，了解市场情况、预测市场未来、分析市场动态，以旅游市场需求作为编制计划的基本出发点，从而策划出适销对路的旅游项目。 2.客观现实性原则 旅游策划者在对某旅游地进行项目策划时，要对该旅游地的旅游现状进行深入全面的调查