中南网络教育《市场营销学概论》(专科)-在线作业二-试卷(100分).doc

中南网络教育《市场营销学概论》(专科)_在线作业二_试卷（100分） 一、单选题?(?每题4分,?共10道小题,?总分值40分?) 1.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( B)策略。(4分) A.?市场集中化 B.?市场专业化 C.?全面市场覆盖 D.?产品专业化 是否存疑 2.成本导向定价是以成本为中心，是一种按( B)意图定价的方法。(4分) A.?买方 B.?卖方 C.?双方 D.?以上都不是 是否存疑 3.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品（ C）。(4分) A.?生新产品 B.?改进新产品 C.?换代产品 D.?企业新产品 是否存疑 4.同一细分市场的顾客需求具有(B )。(4分) A.?绝对的共同性 B.?较多的共同性 C.?较少的共同性 D.?较多的差异性 是否存疑 5.当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时，企业应实施( D)营销战略。(4分) A.?无差异性 B.?差异性 C.?集中性 D.?差异性或集中性 是否存疑 6.采用(D )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。(4分) A.?市场集中化 B.?市场专业化 C.?产品专业化 D.?市场全面覆盖 是否存疑 7.等别的企业推出新产品后，立即加以仿制和改进，然后推出自己的产品属于（ B）策略。(4分) A.?系列式产品开发策略 B.?模仿式产品开发策略 C.?先发制人式产品开发策略 D.?以上都不是 是否存疑 8.按照整体产品的概念，产品被看作是(D )。(4分) A.?任何有形物品 B.?任何可以等价交换的服务 C.?任何可以等价交换的有形物品 D.?购买者需要得到的各种有形和无形的满足感 是否存疑 9.在整体产品概念中最基本最主要的部分是( A)。(4分) A.?核心产品 B.?形式产品 C.?潜在产品 D.?附加产品 是否存疑 10.按消费者所在国籍对市场进行细分属于( A)。(4分) A.?地理细分 B.?人口细分 C.?心理细分 D.?行为细分 是否存疑 二、多选题?(?共6道小题,?总分值34.002分?) 1.人口细分的具体变量有(ABD )。(5分) A.?年龄 B.?性别 C.?个性 D.?收入 E.?生活方式 是否存疑 2.细分消费者市场的标准有(ABCE )。(6分) A.?地理因素 B.?人口因素 C.?心理因素 D.?行业因素 E.?行为因素 是否存疑 3.企业在市场定位过程中( ABC)。(6分) A.?要了解竞争产品的市场定位 B.?要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C.?要选定本企业产品的特色和独特形象 D.?要避开竞争者的市场定位 E.?要充分强调本企业产品的质量优势 是否存疑 4.市场细分对企业营销具有以下作用(ABCD )。(5分) A.?有利于发现市场机会 B.?有利于选择目标市场 C.?有利于制定市场营销组合策略 D.?有利于提高企业的竞争能力 E.?有利于节省成本费用 是否存疑 5.产品组合包括的变量是( ABCD)。(6分) A.?深度 B.?长度 C.?相容度 D.?宽度 是否存疑 6.市场定位的方式主要有（CDE ）。(6分) A.?产品定位 B.?形象定位 C.?避强定位 D.?对抗性定位 E.?重新定位 是否存疑 三、判断题?(?共6道小题,?总分值25.998分?) 1.产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。(4分)(√) 2.统一品牌策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。(4分)(√) 3.品牌是一个法律概念，商标是一个营销概念。(4分)(×) 4.通过市场细分出的每一个细分市场对企业营销都具有重要意义。(4分)(×) 5.包装可分为很多种类，按产品包装在流通过程中的作用不同，将其分为销售包装和运输包装两种。(6分)(√) 6.延伸产品是消费者购买形式产品和期望产品时附带所获得的附加服务的总和。(4分)(√)