微信新闻传播现状和前景.doc

PAGE / NUMPAGES 微信新闻传播的现状与前景-新闻学 微信新闻传播的现状与前景 汪 艳 李华英 [摘要】微信作为手机移动通讯软件中的一匹“黑马”，通过迅速迭代席卷了亚洲市场。微信同时也是一个媒体平台，其新闻主要通过公共平台推送、朋友圈分享以及好友互通信息三种模式进行传播，笔者在文中着重对微信新闻的碎片化、准实名化和病毒式传播等特征进行分析，进而得出其新闻缺乏深度与思考、同质化和垃圾新闻泛滥等问题。只有不断完善对微信的监管制度、技术体系，提高传者和受众的素质，微信才能成为成为“大数据新闻”时代的先锋。 [ 关键词 ]微信新闻 大数据碎片化 熟人传播 微信是腾讯公司2011年1月推出的为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，它同时提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“有哪些信誉好的足球投注网站号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，并能将精彩内容分分享给好友及朋友圈。 短短几年时间，微信不断迭代迅速占领了市场，根据2014年8月14日腾讯发布的必威体育精装版财报显示（图1），第二季度末微信及其海外版(wechat)合并月活跃账户数达4.38亿，成为亚洲地区用户群体最大的移动即时通讯软件。用户的不断激增，让微信成为新闻行业激烈争夺的新媒体重地。 一、微信新闻的传播机制 与传统新闻媒介单一的大众传播方式不同，微信新闻传播将点对面以及点对点的人际传播结合起来，其传播方式大致可以分为：公共平台推送、朋友圈分享以及好友相互传播三大类。 1．公共平台推送。 微信公众平台分成订阅号和服务号两种类型。订阅号每天可以群发一条消息，订阅号发给用户的消息后，用户不会收到即时消息提醒，消息将会显示在用户的订阅号文件夹中：服务号一个月内可以群发四条消息，服务号在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。并且会显示在用户的聊天列表中。 2．朋友圈分享。 微信4.0版本2012年4月19日更新时推出了朋友圈的功能，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将新闻分享到朋友圈。此外，用户还能对好友新发的新闻进行“评论”或“赞”，但是只能看到相同好友的评论或赞。2014年6月，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和问卷网，对2503人进行了一项调查显示，63.4%的受访者表示自己经常使用微信“朋友圈”，28.9%的受访者偶尔使用。其中，90后所占比例为17.9%，80后49.1%，70后及其他为33.0%，63.4%受访者表示微信朋友圈和实际交际圈基本吻合。 3．好友间发送消息。 用户可以向任何好友或者自己所加入的群发送消息，这是微信的一项基本功能。 二、微信新闻的传播特性 1．新闻阅读碎片化。 所谓碎片化，就是指人们对工作之外的零散时间加以利用的一种生活方式。随着媒介技术的不断进步以及生活节奏的不断加快，选择开辟长时间持续集中阅读新闻的人已寥寥无几，而大部分人都会利用手机等移动终端在休息、排队、餐前等零碎时间里快速浏览几条小新闻。微信就是一种典型的碎片化应用，它不仅分散了人们阅读新闻的时间，也让人们阅读新闻的模式走向无场景依赖。 2．使用群体年轻化知识化。 从年龄段分布来看（图2），0-30岁的用户占到了总用户数量的90%．其中20-30岁的用户占总体用户的74%。从用户职业分布来看（图3），大学生，IT行业和白领占据了绝大部分的比例，微信用户总体呈现出年轻化知识化的特征。由此可以推断，微信的使用群体不仅具有较强的新闻传播接收能力，而且对新闻的质量亦有一定程度的要求。 3．传播主体准实名化。 从下图4中可以看出：微信的用户好友主要源自其母体“腾讯QQ”以及个人的手机通讯录，相对于联络频率参差不齐的QQ好友，微信好友与个人手机通讯录的重叠率更高。由于个人的微信账号通常都与其手机号码和QQ号码绑定，不仅手机号码具有高度的实名化特征，QQ号码中也存在着丰富的个人资料和图片信息。下图5的调查内容表明，微信的注册用户，大都使用了真实的头像、姓名和地区信息，具有准实名化的特征。微信的准实名化，成为其迈人大数据时代的“巨人肩膀”。 4．传受关系熟人化。 以往的熟人传播往往是建立在原始的人际关系的基础之上，如今的熟人传播则开始更多地依赖于人们之间的媒介关系。微信传播就是这样一种依靠媒介存在的熟人传播。熟人传播的特殊之处在于，它是一种信任型传播，其传授双方基于对彼此的信任和了解产生的传播行为，不仅能够使信息的个性和针对性最大限度的保留，而且传播的安全性也大为提高。