动感地带是不是价格战的另一个翻版.pdf

动感地带是不是价格战的另一个翻版？ 　———中国移动“动感地带”品牌市场分析案例 今年3月，中国移动强档推出号称与“全球通”和“神州行”并列的第三大品 牌“动感地带”，并斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内 进行了立体式媒体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户外广告，到 处可见“我的地盘我做主”的豪情宣言。中国移动亦在多个场合宣 称：“多个城市的柜台已销售一空”、“北京西直门营业厅人满为患”。动 感地带，魅力何在？ 　　所谓动感地带，事实上是对传统移动电信服务的重新定义和包装， 其主要卖点有两条：一是服务，二是价格。作为服务，动感地带用户不 仅