张家界旅游演艺项目现状及开发研究.docx

张家界旅游演艺项目现状及开发研究□唐 张家界旅游演艺项目现状及开发研究 □唐治元 【摘 要 】旅游演出是旅游体验的重要来源 ,旅游者日益增长的文化需求带来了一个繁荣的旅游演出市场 。本文研究了张家界 发展旅游演出的背景 ,根据张家界旅游演艺项目整理出张家界现有的旅游演艺项目的类型及其代表 ,分析了张家界 旅游演艺项目的发展现状 ,并提出张家界旅游演艺项目的开发策略 :首先要做好前期策划来寻找卖点 ,然后加强制作 过程中的市场运作和政府协助 ,最后加大对张家界旅游演艺项目的营销力度 ,从这三方面来探讨张家界旅游演出项 目的深层开发及创新 。 【关键词 】张家界 ;旅游演艺 ;利用现状 ;开发策略 【作者简介 】唐治元 , ( 1971～) ,女 ,湖南人 ;吉首大学旅游学院副教授 ;研究方向 :旅游经济 在旅游经济迅猛发展的今日 ,随着旅游者文化层次的提 高 ,人们对旅游演艺项目的市场需求增长迅速 ,因此激发了旅 游业与演艺业良性互动 、有机结合的发展动力 。人们对现代 旅游体验性的深入认识和文化产业化的快速发展以及以区域 文化为主调的商业演艺与旅游产业迅速结合 ,有力地推动了 文化与旅游的互动发展 。2008 年 10 月 18 至 20 日在我国休 闲之都杭州市举办的“2008中国演出娱乐博览会暨中国旅游 演出高峰论坛 ”以“开拓旅游演出新思路 ,共谋娱乐文化大发 展 ”为主题 , 将国内的旅游演出市场推向了一个新的高潮 。 旅游因演出而增色 ,演出因旅游而激活 ,两者的珠联璧合 ,有 效的盘活和整合文化和旅游两大资源 ,形成一个极具发展潜 力的文化产业新领域 。 一 、张家界发展旅游演艺项目的背景 1982年 9月 ,张家界国家森林公园获批成为中国第一个 国家森林公园 。以旅游立市 ,张家界在建市 20年的时间里逐 渐发展成为中外驰名的旅游胜地 。得天独厚的自然环境 ,独 特的地理位置 ,神奇的少数民族文化 ,人才辈出的张家界拥有 着发展旅游演出的绝对优势 。 (一 )张家界旅游文化优势 。古老又年轻的张家界早在 新时器石代 ,其境内澧水两岸就有人类活动了 。远古人类活 动的足迹再加上神乎其神的传说 ,给处于大湘西北的张家界 留下许多神秘 。传说中獾兜在崇山建立了崇山天国 ,其墓也 葬于崇山 ;天门山上也留下了鬼谷子和赤松子修仙炼丹的痕 迹 ,而且周郝王的墓也在这里 ;在水绕四门隐居过的张良也留 到周恩来、刘少奇 、邓小平、贺龙等党和国家领导人的称赞 。 1987年 ,在波兰举行的第十九届国际民间舞蹈赛演出会上 , 桑植民歌手尚生武第一个登上国际舞台 , 深情演唱《桑木扁 担软溜溜 》、《一棒棒儿垂在岩板上 》等五首民歌 ,其中《马桑 树儿搭灯台 》已改编为交响乐曲 ,在国外演出引起轰动 ,被誉 为《金色的旋律 》。这些多姿多彩的文化与自然景观相互映 衬 ,浑然一体 ,成为张家界市旅游资源的重要组成部分 。 (二 )张家界旅游产业优势。2006 年张家界市三次产业 结构比例为 16. 4∶24. 2 ∶59. 4,以旅游为主的第三产业占 GD P 的比重为 59. 4 % 3 。2000 ～2006 年 ,全市景点接待旅游人数 从 513万人次增加到 1, 676万人次 ,年均增长 21. 8% 3 ,其中 境外游客从 25 万人次增加到 127 万人次 , 年均增 长 30. 9 % 3 ;旅游收入从 19. 41 亿元增加到 79. 38 亿元 , 年均增长 26. 5 % 。旅游产业的崛起 ,为张家界旅游演艺业提供了强大 的观众基础 。 (三 )张家界演艺人才优势 。张家界旅游业的迅猛发展 , 吸引了大批文化人在这片土地上出谋划策 ,政府对文化产业 的支持也大大增强了张家界旅游演出市场的竞争力 。优秀的 演出营销策划人 、制作人 、音乐人纷纷来到张家界 ,为张家界 旅游演出市场的繁荣贡献了自己的力量 。自古以来 ,张家界 就人才辈出 ,勤劳的土家族和苗族人民创作出大量的原生态 歌舞 ,而为了真实还原湘西民族风情 ,许多旅游演艺项目选用 当地的原生态演员 ,在《梯玛神歌 》中就请到了幸存的几位梯 玛大师 、鬼谷神功的四十三代传人 、苗歌皇后龙仙娥 、土家蜘 蛛人等民间艺人面对面献艺 ,张家界的人文环境具备了吸引 优秀人才的凝聚力 。 二 、张家界旅游演艺项目的类型及利用状况 张家界依托其得天独厚的地理 、文化 、旅游资源 ,在发展 旅游演艺项目中出现了一批具有代表性意义的特色产品 ,主 要有四大类 (见表 1) 。 (一 )民族风情展示型 ———以《土风苗韵 》为代表 。张家 界采用土家风情园与湖南省民族歌舞团联合投资的新机制 , 下了许多神奇的故事 历史文明的长廊里 ,灿烂辉煌的历 史文化 、民族文化