广告创业和创.ppt

广告创业与创新 －－居安思危 不断升级 情投意合 中国广告业现状概括 1、发展速度快，是一个高增长行业 2、发展水平低，集约化程度不高，行业零细化人力资源严重短缺（人才资源，人力资源进入的门槛低） 3、结构性调整逐渐形成，产业优化程度加快 4、三个中心的市场格局低然存在，而且征征愈加明显 5、国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界。 情投意合 创业与创新的资源 经营资源的构成要素及广告业的资源特点 1、资源构成的四种：人、才、物、信息 2、广告业资源构成的特点：主导资源是：人和信息 关键问题：A：人才的选择、培育、开发、发展规划 B：信息 －－－建立资讯系统 －－－知识摄取的效率 －－－提高知识转化率 －－－企业无形资产的提升 C：人才与信息的整合－－推动学习型企业的 形成是创业与创新的关键 情投意合 优势资源的分析与利用 1、资源的自发状态及初始化 2、优势资源的转移 情投意合 整合资源的价值 1、资源零散，需要整合 2、资源精细，需要整合 3、整合资源可以获得更大的附加价值 4、整合能力是新广告业必备的能力 5、不要把整合神秘化 情投意合 核心资源的开发与控制 1、人才是广告业创业与创新的核心资源 2、有效开发，培育和控制人力资源是广告公司立于不败之地的根本保障。 3、人力资源是信息资源的载体和价值体现的主体 4、建立人力资源的动态观 情投意合 利润在哪里 1、短期利润来自对优势资源的充分开发 2、中期利润来自对零散资源有效整合 3、长期利润将体现在对核心资源的精心培育 4、注意资源的动态转移 情投意合  创业与创新的组织 广告公司动作的金三角 业务 创意是基础 媒介是条件 策略性 发现，引导和满足顾客的需求是根本 创意 创作 媒介 情投意合 广告公司动作的支持系统 1、财务系统 2、人事系统 3、资讯系统 情投意合 创业与创新型的组织模式 －－把企业看成是一个有机体 1、在一个有机体中，处理过程是围绕资讯加以组织，而不是围绕能源加以组织 2、人成为这个有机体中最基本的构成要素 3、企业与创新就是要找到企业发展同个人发展最好的结合方式 4、推动学习型企业的形成是解决企业发展同个人发展相融合的有效手段