腾讯微博 朋友网开学季校园行 总结案报告.ppt

7月2日 第一次提案，提出师姐抱抱团的构想 7月12日 第二次提案，师姐抱抱团的执行过程 7月24日 第三次沟通，深化师姐抱抱团的执行及传播 8月14日 执行会，师姐抱抱团的第一版策略 8月23日 执行安排会，深化师姐抱抱团执行及传播重点 9月4日 第一场同济大学活动，总结及分析 重要节点一：9月6日 《青年报》同济事件的话题传播策略 9月7日 腾讯微博#免费送拥抱惹争议#话题上线 9月11日 师姐抱抱团第二版策略 重要节点二： 9月12日 Free hugs标签成立 同济师姐发起#90s Free Hugs#组织，征LOGO： 9月13日 师姐抱抱团第三版策略更改 重要节点三： 9月19日 在腾讯微博建立FreeHugs微群 号召所有师姐加入微群、持续在腾讯微博平台活跃 9月20日 同步更改第四版策略 9月25日 第十场师姐抱抱团活动结束，线上持续传播 微群正在持续运营及活跃中 传播团队 策略组——监测舆论、与腾讯微博时刻沟通、及时调整策略 文案组——撰写腾讯微博稿、BBS及传统媒体稿件 师姐对接组——安排师姐话题预埋、与师姐保持联络、按策略安排师姐发布微博 媒体组——安排大号转发、视频上线、社会及校园BBS发布、传统媒体报道 执行团队 督导——按方案执行每场活动、师姐培训、服装租赁、现场流程控制、照片及视频反馈 渠道组——与社团、学生会、团委、学生团体联络，寻找合适的师姐抱抱团成员 摄制组——专业摄影、摄像人员按每场活动脚本拍摄 各校师姐沟通会一瞥 9.25 9.21 9.18 9.17 9.15 9.14 9.7 9.7 9.6 9.4 日期 人数 学校 4+社团 南京大学 4 浙江大学 4 华中科技大学 4 哈尔滨工业大学 6 清华大学 5 武汉大学 3 北京师范大学 4+学生团体 华东理工大学 4+社团 南京师范大学 42人 总计 4 同济大学 前期：师姐团成员在腾讯微博上为活动预埋 活动当日： 一、前期摆拍（10:30-11:20） 10:30单人填写腾讯微博框 摆拍 11:00 手牌合拍、单独摆拍 二、食堂门口（11:30-12:40） 11:30师兄师姐积极热情拥抱 / 与学生拥抱 12:30 每场活动亮点体现 三、腾讯迎新活动现场（12:40） 12:40 接受现场督导的邀请，来到腾讯活动现场拥抱学生 四、Free hugs活动结束（13:00） 13:00 考出照片，并发给抱抱团成员 14:00-14:30 蓝色冰晶发布腾讯微博 14:00-14:30 抱抱团成员发腾讯微博 后期：师姐团成员持续在腾讯微博活跃 制作每场手牌 每场活动前再次确认流程 同济-师姐超越选美小姐 浙大-明媚姐与丰盈哥 浙大-五四学生装 哈工大-师姐祝愿逢考必过 哈工大-师姐拥抱军训新生 华科-汉服师姐 华科-天仙MM 武大-拥抱“轮椅哥” 武大-师兄加入抱抱团 清华-谁说清华没美女 清华-现场求爱 清华-执行人员拥抱“快闪” 华东理工-Free hugs标签 华东理工-呼吁“理性爱国” 北师-师姐“单身征友” 南师-集体拥抱 南大-校庆背景前合影 南大-集体支持Free hugs 9城市共计划分7条执行线路： 为如期完成全国高校活动、保质保量，同时节省成本、保障城市间各预留物料运输时间，蓝色冰晶负责的城市活动将分为7条线路。 3所 杭州 线路2 3所 哈尔滨 2所 长春 线路3 8所 南京 线路4 7所 武汉 线路5 3所 合肥 线路7 3所 长沙 线路1 7所 北京 2所 线路6 7所 上海 （共计9所） 高校数量 线路划分 城市 3天周期 派发DM 3天周期 校园横幅 + 活动前1天及活动2天，在学校主干道拦截派发DM 派发时，配合标准用语、扩大腾讯、迎新传播率 活动前1天及活动2天，在校园主干道悬挂条幅 大型条幅的视觉冲击力扩大活动传播及腾讯品牌 5天周期 校园海报 活动前3天及活动2天，在宣传公告栏张贴海报 每次多张连贴，形成强大的视觉冲击 + 宣传 落地 各校活动周期 5天 横幅悬挂 单页派发 第二天 连续2天活动 海报宣传 　 　 　 　 　 　 后1天 第一天 前1天 前2天 前3天 前期 宣传方式 9.6-9.14 8.30-9.27 9.17-9.29 8.30-9.11 9.3-9.25 8.30-9.29 9.24-9.28 9.3-9.14 8.30-9.27 执行时间 线路7 线路6 线路5 线路4 线路3 线路2 线路1 线路划分 3所 杭州 3所 哈尔滨 2所 长春 8所 南京 7所 武汉 3所 合肥 3所 长沙 7所 北京 2所 7所 上海 （共计9所） 高校数量 城市 线路1 总计 线路1 北京 4600 728 259 251 792 792 9.17