网络经济学案例分析.docx

1.正反馈的动态经济过程，分析某一网络产业（如微博）的兴衰过程特征 【案例 1】微博的兴衰过程 2010 年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设 微博。根据相关公开数据，截至 2010 年 1 月份，该产品在全球已经拥有 7500 万注册用户。 中国互联网络信息中心 （CNNIC）于 2011 年 7 月 19 日发布《第 28 次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示， 2011 年上半年，中国微博用户从 6331 万增至 1.95 亿，增长约 2 倍。微博在网民中的普及率从 13.8%增至 40.2%。从 2010 年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从 15.5%上升到 34%。 截至 2013 年 3 月，新浪微博注册用户数达到 5.03 亿，得益于抢占了先机， 而且在整体的战略执行上也比较彻底到位， 所以获得了地位。 仅仅几年时间， 新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。 腾讯拥有近 7.5 亿的 QQ注册用户， 3 亿左右的活跃用户。这部分人群很容 易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与 QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享。企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力。个人用户通过腾讯微 博，也能在微博平台进行个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。 高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发 展，推动了中国教育事业信息化发展的步伐。 2012 年 3 月 31 日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召 开。本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇， 浙江省人民政府副省长郑继伟， 浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起， 同共话高校微博发展， 交流先进经验，让微博更好的服务高校，服务学生。 高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创 新性的试水。促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、 复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义， 微博让高校占领舆论高地掌握话语权。 “新闻哥来了” 是腾讯教育校园频道携手腾讯微博推出的面向高校校园的微博活动策划，高校新闻哥官博由腾讯校园微博大使负责运营和维护，立足本校，依托腾讯网，为高校面向全国展示风采和形象提供最有利的平台。 2012 年 1 月，据中国互联网络信息中心（ CNNIC）报告显示，截至 2011 年 12 月底，我国微博用户数达到 2.5 亿，较上一年底增长了 296.0%，网民使用率为 48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。 截至 2013 年 6 月，中国微博用户规模达到 3.31 亿， 97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和 98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微 博认证账号超过 24 万个。仅微博每天发布和转发的信息就超过 2 亿条。 2014 年 1 月 16 日，中国互联网络信息中心（ CNNIC）在京发布第 33 次《中 国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示， 2013 年，微博、社交网站及论坛等互联网应用使用率均下降，微博用户规模较 2012 年底减少 2783 万，微博使用率比上年降低 9.2%，而整体即时通信用户规模在移 动端的推动下提升至 5.32 亿。 2014 年 7 月， 伴随着微信、易信等即时通讯工具诞生，微博逐渐开始衰落。 10 月 27 日，腾讯正式宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合，退出微博。2014 年 11 月 5 日网易微博宣布即将关闭。 CNNIC发布的报告显示，截至 2014 年 6 月，微博用户量为 2.75 亿，网民使 用率比 2013 年 12 月下降 1.9%，微博和社交网站成为用户使用率下降的两款产 品。微博在全盛时期的用户量是 3.3 亿，网民使用率达到了 56%，之后就一直处 于下跌状态。 2014 年 8 月，新浪微博公布的第二季度财报中，当季实现了净营收 7730 万 美元，同比增长 105%，但仍有 1540 万美元的亏损，其月活跃用户也出现了增长 速度放缓的迹象。 Twitter 宣布将从 3 月份起，将 140 个单词的信息发布限制放开至 1000 字。 在此之后，微博运营方也宣布于 1 月 21 日取消 140 字发文限制，最长文字数甚至可达 2000 字，超越了 Twitter ，大有一步到位的意思。不过，以现在微博使用情况看，这种在字数上放开至原有博客长度的措施， 可能已经挽救不了微博的式微之势了。如果在两三年前，这绝对算是互联网的一个重要新闻。可是，如今览遍各大媒体