刀唛食用油市场推广方案.ppt

《16岁少年绑架父亲“问题少年”背后的问题》 来自新华网的报道，富裕家庭的少年绑架自己的父亲，索要巨额现金。 物质富裕并不能代替父母的关爱，尤其是母亲的教育。 《青少年问题源于家庭教育的缺失》 孩子的成长除受遗传和学校、社会因素影响外，最主要的还是家庭环境， 父母对孩子心理、性格和人格的影响是决定性的。 《家庭教育从母亲开始》 孩子所受家庭教育中影响最深的是母亲对孩子的教育，家庭中母亲本 身具备的素质影响到母亲对孩子的教育，家庭教育应该从关注母亲 教育开始。 《七成职业女性视工作为主要压力》 据新华网报道，一项有关北京、上海、香港、广州职业女性所受压力的调查显示，有七成的女性视工作为主要压力，其次是经济负担，普遍缺少对子女教育关注。 吸引更多的消费者参与到刀唛“好妈妈”活动中来； 强调母亲评语，刀唛启示打动更多的妈妈； 传播刀唛的品牌理念，使“好妈妈”品牌概念深入人心。 《三分妈妈，用心良苦却成空》 《调查显示：六成妈妈不合格》 《现代妈妈、“传统妈妈”，谁是好妈妈？》 《妈妈买单，孩子不买帐》 稿件主题 2、刀唛“好妈妈”理念贯穿其中。 2、以孩子最想让妈妈多陪一陪的调查结果，切入刀唛母子亲情活动。 1、公布调查数据，了解孩子真实 的想法； 8月20-9月 1、以热点话题切入网络调查； 8月1-19日 稿件要点 传播阶段 稿件目标 传播规划 活动预选：知性好妈妈大本营 活 动 初 衷 当今时代，教育一直是社会热点问题，教育孩子已经上升到艺 术的高度。 作为妈妈，最关心的就是自己的孩子，孩子的幸福就是妈妈的 幸福。孩子成长过程中的家庭教育，则决定着孩子今后的成长 道路。 妈妈大本营正是这种情况下，特别为妈妈与孩子 设置的教育课堂，妈妈从中学习，孩子 从中成长，共同造就孩子的健康未来。 活动目的 通过带有公益性质的“知性好妈妈大本营”活动，引发社会舆 论热点，通过媒体呼吁家庭的健康教育，从中体现出刀唛厂家 的人文关怀。 通过有效的宣传，让所有参与家庭都能够记住刀唛品牌， 并形成口碑传播， 促进产品销售，为刀唛增添品牌内涵。 树立公益形象，传达品牌深厚的社会责任感，凸显品牌价值， 扩大深化刀唛品牌知名度。 关注家庭教育是当今中国社会热点，本次大赛在社会舆论 方面具有一定的公益性质，也会得到政府机关如妇联等有关 部门的支持。 随着社会发展观念的开放，普通百姓的参与意识越来 越强，这种以妈妈的学习和孩子的教育双重效果为主题的 赛事自然会得到更大的关注和支持。 活动支持点 活动看点 1： 中国少年儿童新闻出版总社副总编、中国家庭教育学会常务理事、中国关心下一代工作委员会专家委员会委员、全国“更新家庭教育观念报告团”成员。30岁调入中国少年报社，34岁起担任“知心姐姐”栏目主持人，被广大少年儿童及父母称为“知心姐姐”，现任中国少年儿童新闻出版总社副总编。20多年来，致力于对少年儿童及家长心理健康的研究。 永远的“知心姐姐”—— 卢勤 活动看点 2 知性好妈妈新赛场 活动设计 活动主题：刀唛知性好妈妈大本营 活动时间：10月份某个周末（ 周六周日两天） 活动区域：上海、广州、北京 活动地点：当地郊区功能完善的的度假场所 活动参加人员： 从前期的调查问卷中甄选出进入预赛的30名选手，每个妈 妈可带自己的孩子，孩子年龄限定在小学生7－12岁之间 活动设计 活动形式： 参加活动的妈妈和孩子统一坐大巴到活动地点， 在周末2天的时间内，分别组织进行计划内的 竞赛单元和游玩单元。 活动设计 具体安排： 1、第一天为竞赛单元：周六上午出发，中午前到达。 午间休息后，下午和晚上各进行一场比赛， 赛后评出全场的前三名，到深圳参加三个城市的总决赛 2、第二天上午，特别聘请著名儿童教育学家 ——“知心姐姐” 卢勤为妈妈做家庭教育讲座： 讲解家庭教育面临的三大渴求 孩子成长的五个需求 家庭和谐呼唤三个善待 帮孩子开发六大财富 以及“施爱八法”“沟通九招”等 活动设计 具体安排： 3、 第二天下午为游玩单元：游玩活动将根据当地的景点进行统一的规划和安排，如采摘、钓鱼等，让妈妈带孩子在自然中享受亲情的释放。 采 摘 钓 鱼 竞赛单元内容 智慧情