刀唛食用油市场推广方案.ppt

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《16岁少年绑架父亲“问题少年”背后的问题》 来自新华网的报道,富裕家庭的少年绑架自己的父亲,索要巨额现金。 物质富裕并不能代替父母的关爱,尤其是母亲的教育。 《青少年问题源于家庭教育的缺失》 孩子的成长除受遗传和学校、社会因素影响外,最主要的还是家庭环境, 父母对孩子心理、性格和人格的影响是决定性的。 《家庭教育从母亲开始》 孩子所受家庭教育中影响最深的是母亲对孩子的教育,家庭中母亲本 身具备的素质影响到母亲对孩子的教育,家庭教育应该从关注母亲 教育开始。 《七成职业女性视工作为主要压力》 据新华网报道,一项有关北京、上海、香港、广州职业女性所受压力的调查显示,有七成的女性视工作为主要压力,其次是经济负担,普遍缺少对子女教育关注。 吸引更多的消费者参与到刀唛“好妈妈”活动中来; 强调母亲评语,刀唛启示打动更多的妈妈; 传播刀唛的品牌理念,使“好妈妈”品牌概念深入人心。 《三分妈妈,用心良苦却成空》 《调查显示:六成妈妈不合格》 《现代妈妈、“传统妈妈”,谁是好妈妈?》 《妈妈买单,孩子不买帐》 稿件主题 2、刀唛“好妈妈”理念贯穿其中。 2、以孩子最想让妈妈多陪一陪的调查结果,切入刀唛母子亲情活动。 1、公布调查数据,了解孩子真实 的想法; 8月20-9月 1、以热点话题切入网络调查; 8月1-19日 稿件要点 传播阶段 稿件目标 传播规划 活动预选:知性好妈妈大本营 活 动 初 衷 当今时代,教育一直是社会热点问题,教育孩子已经上升到艺 术的高度。 作为妈妈,最关心的就是自己的孩子,孩子的幸福就是妈妈的 幸福。孩子成长过程中的家庭教育,则决定着孩子今后的成长 道路。 妈妈大本营正是这种情况下,特别为妈妈与孩子 设置的教育课堂,妈妈从中学习,孩子 从中成长,共同造就孩子的健康未来。 活动目的 通过带有公益性质的“知性好妈妈大本营”活动,引发社会舆 论热点,通过媒体呼吁家庭的健康教育,从中体现出刀唛厂家 的人文关怀。 通过有效的宣传,让所有参与家庭都能够记住刀唛品牌, 并形成口碑传播, 促进产品销售,为刀唛增添品牌内涵。 树立公益形象,传达品牌深厚的社会责任感,凸显品牌价值, 扩大深化刀唛品牌知名度。 关注家庭教育是当今中国社会热点,本次大赛在社会舆论 方面具有一定的公益性质,也会得到政府机关如妇联等有关 部门的支持。 随着社会发展观念的开放,普通百姓的参与意识越来 越强,这种以妈妈的学习和孩子的教育双重效果为主题的 赛事自然会得到更大的关注和支持。 活动支持点 活动看点 1: 中国少年儿童新闻出版总社副总编、中国家庭教育学会常务理事、中国关心下一代工作委员会专家委员会委员、全国“更新家庭教育观念报告团”成员。30岁调入中国少年报社,34岁起担任“知心姐姐”栏目主持人,被广大少年儿童及父母称为“知心姐姐”,现任中国少年儿童新闻出版总社副总编。20多年来,致力于对少年儿童及家长心理健康的研究。 永远的“知心姐姐”—— 卢勤 活动看点 2 知性好妈妈新赛场 活动设计 活动主题:刀唛知性好妈妈大本营 活动时间:10月份某个周末( 周六周日两天) 活动区域:上海、广州、北京 活动地点:当地郊区功能完善的的度假场所 活动参加人员: 从前期的调查问卷中甄选出进入预赛的30名选手,每个妈 妈可带自己的孩子,孩子年龄限定在小学生7-12岁之间 活动设计 活动形式: 参加活动的妈妈和孩子统一坐大巴到活动地点, 在周末2天的时间内,分别组织进行计划内的 竞赛单元和游玩单元。 活动设计 具体安排: 1、第一天为竞赛单元:周六上午出发,中午前到达。 午间休息后,下午和晚上各进行一场比赛, 赛后评出全场的前三名,到深圳参加三个城市的总决赛 2、第二天上午,特别聘请著名儿童教育学家 ——“知心姐姐” 卢勤为妈妈做家庭教育讲座: 讲解家庭教育面临的三大渴求 孩子成长的五个需求 家庭和谐呼唤三个善待 帮孩子开发六大财富 以及“施爱八法”“沟通九招”等 活动设计 具体安排: 3、 第二天下午为游玩单元:游玩活动将根据当地的景点进行统一的规划和安排,如采摘、钓鱼等,让妈妈带孩子在自然中享受亲情的释放。 采 摘 钓 鱼 竞赛单元内容 智慧情

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