- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk wrewtretrtry tgfhgfhgjhkk * dsree * dsree * dsree Advantages Date: Celebrity Ad 为名人带来什么? 1. 经济利益 2.提高自身的知名度 裴勇俊为SONY公司代言 任达华为报喜鸟西服代言,酬金200万元; 章子怡为TAG Heuer名表代言,酬金300万港币; 韩国艺人裴勇俊为SONY公司代言,酬金4300 万元; 崔智友以一年4亿韩元的条件,与Nadri化妆品 公司签定了广告代言合同。 ―Page 4― * dsree 金喜善为TCL手机代言 Celebrity Ad 为广告主带来什么? 1.提升广告效果,从而引发受众的注意、兴趣和购买欲。 2.体现品牌实力,进一步提升企业和产品的社会形象力。 TCL以1000万人民币的酬劳邀请金喜善为其代言手机广告,在一年内赚得3亿人民币,并且使其手机品牌成为国产品牌中的佼佼者。 东风—千里马以较少的资金投入选用了当时才崭露头角的刘翔作代言,后来刘翔的成功使千里马的形象提升数倍。 Date: Advantages ―Page 5― * dsree 1、名人的分类 (1)现代类 影视名明星、歌舞明星、体育明星、文化名人、政治名人、宗教名人、专家名人等 (2)古代类 李白、杜甫、武则天、曹操 (3)其他类 网络红人等 * dsree 2、名人广告的优势 借明星或名人之名提高产品的知名度 借明星或名人之面孔引起受众注意 借人们对明星或名人的偏爱促使人们接受产品 建立品牌形象,帮助人们联想和记忆产品 * dsree 不利因素 存在地方或国家差异 有些明星身兼数职,容易发生信息混淆 明星与名人形象与产品形象是否相符 明星的光彩可能会掩盖产品 明星本人因丑闻而连带产品受影响 * dsree 高昂的代言及推广费用, 为企业带来了 巨大的经济压力。 NegativeEffect ―Page 7― 姚明身价高达10亿美元 姚明以3000万元人民币的身价, 成为联通CDMA 的首任品牌形象大使。 日产丰田 以1.6亿元的广告价码 邀请姚明为其代言, 姚明拒绝。 * dsree 郭德纲代言藏密排油减肥茶 涉嫌虚假宣传 某些明星 为虚假违规的产品代言, 造成不良后果。 ―Page 8― NegativeEffect * dsree
文档评论(0)