第二章-国际市场营销环境.pptx

第 二 章;学习目标;2017年9月28日;第一节 国际市场营销环境概述;;;一、国际市场营销环境的特点;一、国际市场营销环境的特点;一、国际市场营销环境的特点;一、国际市场营销环境的特点; 国外因素 （不可控因素）;二、国际市场营销环境的内容;二、国际市场营销环境的内容; 三、国际市场营销环境带来的机遇和挑战; 三、国际市场营销环境带来的机遇和挑战; 三、国际市场营销环境带来的挑战; 1、适应环境;2．自我参照标准和民族中心主义;2．自我参照标准和民族中心主义;;2．自我参照标准和民族中心主义; 3、树立全球意识; 3、树立全球意识;你猜对了吗;第二节 国际市场营销的宏观环境;; 地理特征主要包括地形、地貌和气候条件。世界上不同国家在地理特征上差异巨大。地理特征不同的地区在对产品的需求、对产品性能的要求上都是存在较大差异的。（台湾摩托车需求）; 地形是一国或地区领土的表面特征，由平原、山脉、 江河、湖泊、森林和沙漠等因素构成。它往往是影响交 通运输能力、通信条件甚至消费者风俗习惯的重要因 素，故对企业营销构成一定影响。例如，制造商发现在 美国使用正常的设备，需要做很大的修改，才能对付撒 哈拉大沙漠的炎热和尘土。;;;6个城市的部分地理指标 ;资源;基础设施与国际营销 交通运输 通讯设备 商业基础设施;;2017/9/28;2017/9/28;自然环境的恶化;环保运动的兴起 20世纪70年代中期到80年代中期 20世纪80年代末期 20世纪90年代是环保运动的10年 全球共同环保措施 环保立法是环保运动压力的表现 ; 环保运动对企业营销的影响主要是： 环保运动对企业营销的要求 环保运动对企业营销既造成威胁又带来了 机遇 企业对环保运动的反应;可持续发展战略与绿色营销 ;可持续发展战略的实施 各国（包括众多发展中国家）日益增强环保意识 许多国家（包括不少发展中国家）提出及实施可持续发展战略 许多国家制定及逐步实施环保法，不断改善各国的自然环境 国际性合作的环保研究计划日益增多 召开各种有关的环保国际会议，推进各国环保活动的开展;绿色营销 绿色营销的兴起 实现可持续发展实质上是要协调好经济、社会与资源三者的关系。 协调好 这三者之间的关系，需要通过政府行为、公众行为与企业参与行为共同作用。可 持续发展战略的实施，从宏观方面，要求政府制定及实施可持续发展战略，要求 国际间的合作。从微观方面，要求各企业营销活动有利于环境的良性循环发展， 也就是要求企业开展绿色营销。;绿色营销的推动力来自多种因素，主要有： 消费者与最终使用者的需求造成对市场的压力。 欧美经济发达国家，先后制定了严格规范企业营销行为的立法 绿色压力团体的影响力 宣传媒体对环境污染事件的高度重视;绿色营销策略因素 绿色产品 绿色分销 绿色促销 绿色价格 绿色包装 绿色调研;绿色营销产品种类;案例;　此外，这款新产品使用不含卡路里的天然甜叶菊作为甜味剂，且含糖量和热量都比普通的可乐低，一瓶330毫升的新款饮料中只含有89卡路里。据了解，作为全球最大的汽水公司，可口可乐公司在其45种产品(如维他命水和芬达系列)都使用了甜叶菊，甜叶菊原产巴拉圭，多年来可口可乐和百事可乐公司都在使用它作为甜味素，但此前大多只用于水果口味的非碳酸饮料里，在招牌可乐产品上使用还是第一次。 来源：环球网 思考：可口可乐为什么要推出绿色包装新产品？ ;文化环境;从简单地售卖转播权，到如今在中国全方位立体化的商业模式，这一切的背后，一个人的名字不可隐去：姚明。这位来自中国的巨人为ＮＢＡ推开了商业之门，最初或许只是一条门缝，但随着姚明成长为联盟中的一流巨星，如今中国市场大门敞开，熙熙攘攘。 ＮＢＡ让姚明从ＣＢＡ的小明星成了ＮＢＡ的国际巨星，获得亿万身家，在福布斯中国名人榜上，姚明已经连续６年蝉联榜首，最近两年的收入都接近４亿元人民币。 但这一切与他给予ＮＢＡ的利益相比，却显得微不足道——因了姚明的加盟，ＮＢＡ在中国的球迷数激增百倍，如今数以亿计，通过姚明，ＮＢＡ轻而易举地吞下了全球最大的市场，美国其他３个体育联盟（ＭＬＢ、ＮＦＬ、ＮＨＬ）在本土经营得再成功，也只有羡慕的份儿。 ;ＮＢＡ在中国的成功是史无前例的，如果遍地开花的商业学院中有一门叫做“明星经济”的课程，那么ＮＢＡ在中国的扩张就是最佳的案例文本，但这文本还是有一点特殊性——如果没有那个叫姚明的超级球星，ＮＢＡ恐怕什么也干不成。