戛洒大云酒店开业庆典策划.doc

戛洒大云酒店 DA YUN HOTEL PAGE PAGE 2 戛洒大云酒店开业庆典策划 ? 戛洒大云·激情无限 戛洒大云酒店盛装开业！策划提案 目???? 录? 开业庆典活动概述 开业庆典活动的目的 风格显示 营销前言 行业市场分析 营销宣传重点分析 开业气氛营造 开业庆典现场布置 庆典工作时间进度表 会场示意图设计稿 媒体宣传计划 媒体投放排期表 开业庆典活动仪程细节 活动推广创意部分 营销创意推荐 庆典各项报价 后期营销建议 ? 开业庆典活动概述： 经过仔细考虑，结合戛洒和大云的实际情况。现谨慎提交戛洒大云酒店开业庆典活动划方案。请领导审阅。 主旨: 为戛洒大云酒店开业庆典活动提供一个可操作性的方案。 ? 开业庆典活动目的： 1、? 设计创意型庆典，营造巨大的推广影响力，提升酒店的知名度、美誉度。 2、? 隆重的仪式，增添喜庆，让到场的领导、嘉宾可以增进交流，相互了解，并为开业庆典推波助澜。 3、? 良好的销售，提升戛洒大云酒店的知名度及品牌效应。 4、? 推广介绍温馨、舒心、高雅的就餐住宿环境，让大众认知，从而达到后期营销的目的。 风格显示： 1、整体烘托出轻松、愉悦、热闹的氛围。 2、重点突出隆重、大方、典雅、高贵、的氛围。3、以现场布置的大气、隆重来衬托本酒店的规模与雄厚的经济实力。4、将促销活动与开业庆典有机结合。 营销前言：?? 在现代酒店餐饮营销策划推广活动中，除以上的一些组合因素外，对外宣传广告这一直接诉求，也是十分重要的。针对戛洒大云酒店的经营特色，我制定了一套宣传推广计划。??? 咱们作为一个新开业的酒店，知名度还不是很高，而且戛洒还有金茂、福源等一些已有一定名声的或政府支持的竞争对手，所以要想在市场站稳脚跟，酒店开业庆典是公关的第一炮，这次机会一定要抓住。 ? 行业市场分析： 普通戛洒百姓：去高档酒店消费在百姓眼里是消费奢侈，一般没有大型婚礼宴请是不会随意消费的； 商界人士：在戛洒经商者不少，相当一部分是从外地前来经商，平时很节约，但生意场合还是十分舍得消费，戛洒大云酒店完全可以用上档次的环境来影响吸引这类消费群； 高收入群体：特指企事业单位负责人、白领金领阶层、 政府行政人员：大部分以公款消费或有人邀请参加宴会。他们的虚荣心强，一般会选择高档场所，建议在开业期间多邀请或者赠送消费卡以满足他们虚荣心的同时增加其对戛洒大云酒店的认知，为后续经营带来客源； 外来观光游客：游客来戛洒后会尽量品尝当地特色风味，建议多设一些当地特色餐饮以吸引这类客源，要让他们吃出文化品味来。 营销宣传重点解析： ????? 通过行业市场及消费群的分析，我们基本可以确定营销宣传重点方向： ?????? A：目标消费群体宣传 1、? 有消费能力的生意人群； 2、? 有消费可能的百姓消费热点季节； 3、? 政府行政机关及相关企事业部门负责人； 4、? 有消费能力的特指人群； ?????? B：宣传基本内容及范围： 1、? 突出宣传环境及装饰豪华，上档次，客人有尊贵感； 2、? 突出宣传服务，热情、周到，员工培训后上岗，全程微笑服务，让人有宾至如归的感觉； 3、? 突出菜品的营养价值、特殊工艺及精湛的厨艺，菜谱要精心设计，让人看见宣传菜谱就想用餐，不论咱们定价高低均要让客人觉得定价合理，高有高的价值，低有低的原因； 4、? 针对百姓消费，主要以婚礼、宴请为主，多增加一些消费附加值，让百姓能够接受； 5、? 戛洒大云酒店特色，与其它酒店的不同之处，要重点宣传； ????? C：媒体宣传渠道： 1、? 有消费能力的生意人群采用：DM广告、马路护栏广告、出租汽车粘贴广告、宣传彩车广告、手机短信息宣传、引导宣传海报； 2、? 有消费可能的百姓采用：小区宣传栏、DM广告； 3、? 政府行政机关及相关企事业部门负责人采用；电视新闻插播、小区宣传专栏、手机短信息、日报、晚报、公益性公关活动营销、大型户外广告； 4、? 有消费能力的特指人群采用；手机短信息宣传、DM广告、小区宣传栏、邀请函邀请、日报、晚报、电视新闻插播、马路护栏广告； ? 开业气氛营造：★亮丽装扮★ 营造表现———戛洒大云·激情无限 一、? 外部气氛营造 二、? 内部气氛营造 ? 开业庆典现场布置： 一、会标和标语的布置 1．会标：大云标志。 2.横幅悬挂位置：大厅4条 广告用语： 享受大云·品位人生营销广告 魅力大云·精彩无限活动促销用 用心服务·大云相伴服务广告用 戛洒大云·激情无限开业盛典用 龙腾庆大云·凤舞贺开业！ 龙腾庆大云·醒狮贺开业！? 3.竖幅悬挂位置： 主楼28条，长度18米? 内容：XXXXX单位热烈祝贺戛洒大云酒店盛大开业！ XXXXX企业热烈祝贺戛洒大云酒店隆重开业！ 横幅由施工方、材料商、祝贺单位提供，衬托出戛洒大云酒店开业红红火