金牌陶瓷新产品上市推广方案.ppt

金牌陶瓷新产品上市文化定位及推广方案 一、文化定位 1、产品命名背景及文化定位重要性 a、产品命名背景 2008年是令所有华夏儿女激动振奋的一年。长久以来，由于西方媒体的偏见，中国人懦弱、落后的印象一直无法得到彻底改变，2008年的北京奥运会将会改变外国人特别是西方对中国的主流印象。因此2008也是鼓舞国人树立信心，继续奋发图强的一年，其历史影响是深远而伟大的。 因此借2008北京奥运之风，金牌陶瓷把新产品命名为2008，时尚、醒目，内涵丰富，容易给消费者留下深刻的印象。 b、文化定位的重要性 要考虑产品如何长期销售，必须建立产品特色知名度和文化内涵；如何确立新产品文化核心，把新产品文化和品牌文化进行融合，在“2008”新产品上统一体现出来。通过把“2008”新产品以及母品牌有机的整合，然后在原有资源上充分利用和发挥，让消费者更清晰联想到“2008”新产品及金牌品牌的文化品位性、生活健康性、精神升华性。 2、整合资源，建立新产品文化壁垒 a、延伸品牌文化 因为“2008”是“金牌陶瓷”必威体育精装版强势产品，因此乘新产品——“2008”的推出，强化“金牌”的品牌概念，把新产品“2008”的产品文化作为“金牌”的品牌文化承接，起到最佳的市场推广效果。 b、为“2008”设定产品文化定位： “2008”产品概念：“我就是金牌！” “2008”产品主张：自信、自尊、自立、自强，勤奋、拼搏、开拓、进取的（8种）精神。 “2008”人格化描述：一个自信、自尊、自立、自强，的成功者 文化引申：以人为本，关怀人性。 相关描述： “2008”系列瓷砖的诞生，为的是赞国人自信、自尊、自立、自强的品质，扬奥运勤奋、拼搏、开拓、进取精神，因此2008不仅仅是一串数字、一个纪年符号、一个产品名称，更是一种奥运精神的象征，是中华儿女优秀品质的代表。 “2008”，是北京的，中国的，世界的，也是“金牌”的，同时是自信、自尊、自立、自强，勤奋、拼搏、开拓、进取的。 2008，“我就是金牌”，是一个形象，一个呼吁，一个信念！ 相关评价： 倡导“我就是金牌”的信念就是倡导“自信、自尊、自立、自强，勤奋、拼搏、开拓、进取的精神，是以关怀人性健康发展为出发点的，和“金牌”品牌理念的第一条“以人为本”相契合。 把“2008”人性化，具像化，有利于拉近瓷砖和人的距离感，增加产品的被接受程度。 c、对 “8”的诠释 “8”是中国人心中吉祥的数字，不仅仅是因为它的发音。 这个数字从感观形象上来看如同一个无论在任何环境中都昂首挺胸、顶天立地、笑对生活的自信之人。 从数字所代表的量上来讲正好和产品文化的“自信、自尊、自立、自强，勤奋、拼搏、开拓、进取”八种精神相对应，也和产品八大特性相对应（后文具体介绍）。 d、对“我就是金牌”的内涵挖掘 “我就是金牌”无论从内容含义上还是从表达语气上，都体现出自信、自强的信念，同时带出品牌名称，更加加深消费者对“金牌”名称的印象和新产品文化内涵的理解。 “金牌”陶瓷所要表达的是： “金牌”陶瓷是陶瓷行业的金牌！ “2008”系列是“金牌”陶瓷的金牌 摒弃人性的懦弱和胆怯!拿出勇气和斗志来! 用以满腔热情携着自尊和自强对待工作和生活， 你，就是你我心中的那个无比伟大的“金牌”。 二、文化推广 1、建议宗旨 挖掘产品特性，将产品文化和产品特性相融合，用时下最时尚的概念营销方式进行形象推广。 2、产品卖点挖掘 产品是我们的立身之本，也是我们企业销售的终极目的所在，“2008”系列产品代表金牌亚洲陶瓷的必威体育精装版的科技成果，有着诸多卖点 “2”：两大工艺（微波烧制陶瓷新技术 、粉体磁控溅射层积技术 ） “0”：品质追求零缺陷 “0”：服务倡导零距离 “8”：8大产品效果 8大效果相关描述： 1）、超强防污 不易脏 “2008”系列瓷砖抗污防污“水晶因子”在砖体表面形成了均匀的膜层，瓷砖表面的这层与砖面牢固结合防污层, 能够有效的阻止瓷砖遇到的种种污渍，可达到几乎不渗污的境界。, 2）、光洁度高 不刺眼 “2008”系列瓷砖砖面和普通瓷砖相比，平整度更好，光洁度更高，光泽如初升的阳光柔和，温暖，不刺眼，铺贴在任何空间都能带给人温馨雅致的视觉享受。 3）、超级耐磨 不变形 “2008”系列瓷砖采用先进的制陶技术，可以防止砖体变形。在控制热胀冷缩方面也有更佳效果,且耐磨系数高,使其使用效果十年如一，另外抗折强度高，不易破碎、折断、变形。