广告学学年论文范文浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响.doc

PAGE PAGE 1 目录 一、电视广告中的女性形象总体印象………………………………………………1 二、电视广告中的女性形象及文化内涵……………………………………………2 （一）以女性外在美为创意的广告…………………………………………………2 1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意…………………2 2、以女性的形象美来显示商品（或服务）的优质品质，提高观众的信任度……2 3、以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为…………………2 4、以女性的形象美烘托一种梦幻般的浪漫情景，增强广告作品的感染力………2 （二）男性视角出发的女性形象……………………………………………………2 1、被肢解的女性形象…………………………………………………………………3 2、被超现实完美再现的女性形象……………………………………………………3 3、女性形象被肤浅地转变为色的代言人……………………………………………3 （三）电视广告中的男性形象………………………………………………………3 三、电视广告中的女性形象形成的原因……………………………………………4 （一）女性自身原因…………………………………………………………………4 （二）男性视角所引起的趋向………………………………………………………4 （三）社会性别文化的历史带来的影响……………………………………………4 四、电视广告中的女性形象对女性的影响…………………………………………5 （一）正面影响………………………………………………………………………5 1、有利于拓展女性生活的视野………………………………………………………5 2、冲击着传统女性生活模式…………………………………………………………5 （二）负面影响………………………………………………………………………5 1、电视广告中存在歧视女性的形象…………………………………………………6 2、很多电视广告存在宣扬传统性别角色的现象……………………………………6 3、电视广告渲染了女性弱者地位……………………………………………………6 4、电视广告过度强化女性的外在形象………………………………………………6 5、电视广告诱导过分追求时尚………………………………………………………7 五、总结………………………………………………………………………………7 参考文献 ……………………………………………………………………………8 浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响 郑青 摘要：电视广告作为媒介的一个载体越来越多地与热门话题频繁接触，而电视广告中的女性形象亦是媒体和社会关注的焦点之一。男女的社会地位一直以来都是一个争论的焦点，而在电视广告中也可以看出一些端倪。本文从电视广告中的女性形象总体印象出发，分析电视广告中的女性形象及文化内涵，总结电视广告中的女性形象形成的原因，得出电视广告中的女性形象对女性的影响，并提出自己的一些建设性意见。 关键词：电视广告 女性形象 男权 歧视 平等 一、电视广告中的女性形象总体印象 在电视广告中，女性形象一般都以贤妻良母、秘书助手以及摩登女郎这三种形象为主，另外对于女性的局部特写也是电视广告中常用的策略。 一些研究者对电视广告中的女性形象进行了分析发现：广告中女性形象出现的地点51.5％是在家庭，出现在工作场合的只有14.5％；而男性即便是出现在家庭中，也多数是娱乐型，例如看报、喝茶，而女性则多数是在做家务、照顾小孩等刘俸邑：《浅谈广告中的女性形象》， 《文化万象》， 2007年第6 刘俸邑：《浅谈广告中的女性形象》， 《文化万象》， 2007年第6期第17页。 在电视广告使用的女性形象中，从年龄看87％是年轻漂亮的女性，1.5％是中年妇女，3.7％是老年妇女；从身材上看，90.7％的女性角色身材苗条，中等身材的有8.9％，而肥胖者仅占0.2％；从衣着上看，女性暴露占女性角色的14.5％；从特写镜头看，脸部特写多达89.2％，其次是手部特写刘伯红： 刘伯红：《我国电视广告中女性形象的研究报告》， 《青年研究》，1997年第10期第8页。 从女性用品到幼婴用品，从家居服饰到日常消费品，从护肤美容到期刊书籍，似乎离开了女性就没有了灵魂，表面上看似乎是女性形象从传统的第二性地位提升到第一位了，然而从侧面敲击，我们看见了现实状况的差距所在。为何女性形象在广告中如此模式化？事实上它反映了现代人对女性价值的取向和审美追求，它用隐晦的方式复制着男女角色的陈规定型。 二、电视广告中的女性形象及文化内涵 （一）以女性外在美为创意的广告 1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意 放眼望去，在电视广告中的女性形象多数都有着迷人的外表，以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注