电视娱乐节目的传播学解读.docVIP

PAGE PAGE 1 电视娱乐节目的传播学解读 　　摘要：在电视娱乐节目充斥荧屏的时候，如何发掘栏目优势，同时又符合电视栏目自身常规的生产、传播规律是一档电视专栏节目需要思考的问题，我们从《非诚勿扰》节目的定位、选题、艺术定位来看电视专栏节目做好做精的原因，来看如何通过节目传达正能量。 　　关键词：专栏；优势；规律；品质 　　中图分类号：J97文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）06-0087-02 　　“一档电视栏目要想获得其预期的传播效果，首先必须开掘、发现本栏目独特的资源优势，同时又必须符合电视栏目自身常规的生产、传播规律”。江苏卫视的收视王牌节目《非诚勿扰》已经成为众多电视台中相同类型节目的翘楚，这个主要以电视相亲为内容的节目，因为主持人的诙谐幽默，嘉宾的犀利直言，相亲者生活、朴素的角色定位，相辅相成地完成了人与人沟通的一次巧妙表达，并在一定程度上完成了人们试图了解自己的一种需求，该节目一路走来收视长红，好评连连，并成为一档国际化的电视娱乐节目。纵观现在的各种类型电视娱乐节目，从《非诚勿扰》的成功，我们似乎可以看到现象背后隐藏的深刻社会意义，由此也就对在节目定位，资源利用，艺术表现方面有一些个人的解读。 　　一、栏目定位 　　电视栏目的定位，对于一档电视栏目来说，意味着大量的社会调查，并对收视群体的各种需求有着深入的了解。作为一档生活服务类电视专栏节目，《非诚勿扰》顺应了我们所处的这个娱乐时代。现在的观众喜欢娱乐，可以暂时的放下工作和生活的压力。经历了对电视以及对其他具有话语全力的媒体的莫名崇拜和盲目接受的时期，现在的观众不喜欢被教诲，不喜欢高高在上的颐指气使。那么，电视节目作为信息发布渠道，作为艺术欣赏介质，以及放松休闲的功能被进一步明晰。因此一档男女相亲为内容的生活服务类电视节目满足了以上的种种潜在需求。 　　“《非诚勿扰》最开始把老年观众与青年观众作为主要的收视群体，注重节目的服务性、娱乐性，这样的定位与其他资讯类栏目区别开来，使得节目有了独特性。”同时如此的定位又充满各种不确定性、延展性。作为青年观众群，以相亲节目中的角色来转换自身角色，得到不同的信息，并成为有效的自我修正意见，他们在收视的时间的习惯上，不会太早；而作为老年观众群，则把这档节目作为自己了解孩子的一个渠道，也是围观心态的满足，由于生活习惯的原因，他们的收视时间靠前，一般会在央视《新闻联播》和本地《地方新闻》之后选择一个小时的时间来收看自己想看的节目，其中有连续剧，文艺节目。因此《非诚勿扰》电视节目有了一个前所未有的时间编排，在一个晚上不间断连续播放两次，这就兼顾到了各个时段的收视习惯。 　　随着节目的播出，意想不到的是，在中国观众中，出现了多层次观众群体的现象，中年人通过节目中各种人物的表达，来借鉴成功表达与失败陈诉，并由观察与评价的快感。孩子们通过节目中的pk环节，来满足游戏的心态，当这样的群体加入到节目定位中的时候，收视率激增，于是各地卫视开始扎堆做相亲节目。然而一段时间以来，各个卫视的相亲节目通过细微调整和改变呈现之后，效果却仍然不尽如人意。在众多的仿款和变种之中，《非诚勿扰》还是这类节目中不变的王者。让我们来比对一下相类似节目定位上的一些差别。 　　湖南卫视是一个很愿意娱乐的电视频道，早前打造的《快乐大本营》、《天天向上》等节目，以独特的个性，宽泛的娱乐，明星效应等元素，成为很多年轻人喜爱的电视栏目，但是很快这样的节目也因为表达方式和内容的单一而退出收视榜榜单前列。但由于其专业的娱乐性，此类节目依然有延续的理由和园地，为了拓展和丰富娱乐的范围，湖南卫视在2012年大费周章，通过几次包装调整，全新的《我们约会吧》电视栏目出现了。我们来看看他改变了什么，保留了什么？形式上，《我们约会吧》挑选了更多的美女，并通过电脑筛选进行第一次的匹配，问题出现了，通过电脑筛选这个环节，无疑把缘分这个东西草率地加以归类，这在一个非常传统非常朴素的话题上加入了一个莫名的元素，虽然增加了现代感，毕竟相亲，相爱只是一个古老的话题，感性的东西更多些才是人们愿意接受的。接着出现了一个拷问的环节，画外音隆重地对男嘉宾进行深度拷问，这里同样有一个疑问，这么多女嘉宾，非常希望自己有变现自我的空间时间，可是这个宝贵的机会，被一个据说是专家的“太空人”占据了。这也就使大家了解女嘉宾的机会减少了。也就是说，在定位这档相亲节目的时候，增加现代手段，可以看成是湖南卫视还是以青少年群体为主要受众的，这和节目生产更为群众化定位的《非诚勿扰》形成了差距。在这两档内容雷同的电视台栏目在定位的区别上，我们看到在开设栏目的时候，将决定节目的内容、表达形式、结构、时间编排等等因素，可以说我们在思考节目定位的时候，就应该清楚自己是在生产什么的产品，该产品的预期市场是什么样