对有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商竞价排名的法律规制.docVIP

PAGE PAGE 1 对有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商竞价排名的法律规制 　　[摘要]竞价排名是有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的主要盈利来源，但有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商在利益的驱动下过度使用人为手段对有哪些信誉好的足球投注网站结果进行干预，导致有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的企业目的和社会责任产生了巨大冲突。文章通过对竞价排名的性质以及运营模式的分析，对因竞价排名而对网络用户、商家以及有哪些信誉好的足球投注网站引擎本身产生的影响进行阐述，对采取竞价排名的有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行了法律责任认定，提出了在没有相应的法律对其规制的前提下，运用现有法律及法律基本原则保护合法权益、加强行业规制、建立健全法律制度等建议，以期待有哪些信誉好的足球投注网站引擎的健康发展。 　　[关键词]有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商；竞价排名；广告 　　中图分类号：D92文献标识码：A文章编号：1006-0278（2013）03-086-02 　　有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商是全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎，全球十大网站之一，每天有超过1亿人次的访问量，覆盖了95%的中国网民。百度是国内第一家提供竞价排名的有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商，正如百度方面所称，竞价排名模式经过几年来的市场培育，已经成为中小企业最佳推广方式和营销利器。越来越多的中小企业受益于有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商竞价排名，对竞价排名逐渐产生了信任感和依赖感。尽管我国目前使用有哪些信誉好的足球投注网站竞价营销方式的多为中小企业，但借以创造出辉煌业绩的案例却屡见不鲜。 　　一、竞价排名的定义及特点 　　竞价排名在相关文献中有多种表述方式，包括“搜素引擎竞价排名”、“关键字竞价排名”、“关键字广告”、“关键词排名”等，对其定义也是众说纷纭，但基本都认为竞价排名（PayPerClick），是有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商向客户提供的以关键词付费高低为标准对购买同一关键词的客户的网站链接，在有哪些信誉好的足球投注网站结果中给予先后排序的一种商业模式。 　　竞价排名的特点主要为：一是费用按客户网站被点击的次数计算，没有点击通常不收取费用；二是排名的依据是客户支付的关键词价格，价格越高则有哪些信誉好的足球投注网站结果的排名越靠前。根据现行法律规定，竞价排名具备了商业广告的全部构成要件，属于《广告法》所调整的广告。有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商提供的竞价排名服务其实质就是在有哪些信誉好的足球投注网站结果上进行的一种广告行为。 　　二、有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商在竞价排名行为中的违法性分析 　　（一）有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商故意淡化竞价排名的分析和所侵害的合法利益 　　我国《广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。” 　　有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商主要通过两种方式淡化竞价排名的广告性质。1.混同竞价排名结果与自然有哪些信誉好的足球投注网站结果。竞价排名的有哪些信誉好的足球投注网站结果与自然有哪些信誉好的足球投注网站结果混同排名在一起，并优先于自然有哪些信誉好的足球投注网站结果展示于有哪些信誉好的足球投注网站结果页面中，对通过竞价方式提升排名顺序的有哪些信誉好的足球投注网站结果没有显著标识。2.以模糊标识的方式介绍和推销商品或者服务，使之被动的接受广告信息，进而影响用户对有哪些信誉好的足球投注网站结果中所含信息的准确判断与获取。 　　在竞价排名模式里，有哪些信誉好的足球投注网站用户与竞价企业存在的一定的关联性，用户的选择会直接影响到竞价企业的利益。竞价排名的不可识别性使得大多数用户不能够区分出现在有哪些信誉好的足球投注网站结果中的链接哪些是真正与自己查找的东西有最密切关联的，哪些仅仅是因为付费的原因而进行的广告宣传，不仅对有哪些信誉好的足球投注网站用户造成了危害，并且给参与竞价排名的企业也带来了经济利益的损失。 　　（二）有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商竞价排名中虚假广告的分析 　　我国《广告法》规定：“第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”据此，我们可以看出，关于虚假广告的认定，国家相关部门一般是从宣传对象本身的客观真实性和宣传目的的欺诈性两个方面来做出评判的标准。 　　有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商竞价排名中虚假广告行为具有其独特性。关键词是竞价排名模式中最关键的一个部分，贯穿于竞价排名模式的整个过程中。产品的通用名称、用途以及该行业的知名商标，都是相关消费者在网上有哪些信誉好的足球投注网站时最喜欢使用的关键词，它们自然也成为竞价排名的客户挑选关键词的首选。。 　　那么有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商竞价排名中虚假广告行为有哪些危害呢？1.对消费者的侵害。虚假宣传阻碍了消费者对相关商品或服务的真实情况的知悉。不法商家进行虚假宣传其意图都在掩盖商品或服务的真实信息以期达到使消费者做出错误的意思表示而使竞价企业自身获利的目的。2.扰乱了正常的市场经济秩序。从竞价企业角度来看，其假冒他人注册商标推广宣传自己的商品或服务作虚假宣传，这种不正当的竞争行为必然损害其他同行业竞争者的正当利益，同时也损害了竞争对手的声誉。3.对有哪些信誉好的足球投注网站引擎业的影响。竞价排名中的虚假广告影响了用户的体验，使得大量的有效信息失去了其价值，人们以对有哪些信誉好的足球投注网站引擎产生极大的不信任感。 　　三、有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的侵权责任 　　（一）适用于有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的三种