亨利戴社区纳凉晚会方案.doc

PAGE PAGE 3 亨 利 戴 家 具 社 区 推 广 活 动 实 施 方 案 亨利戴家具社区推广活动实施方案 一、活动基础信息 1.活动目的及活动背景 目的： 扩大品牌知名度、融入受众、树立良好品牌形象 背景： 杭州部分高端社区，有一定入住率或入住率较高，是品牌主要目标群体，利用社区中心广场，以这些人群为主要对象，进行具有互动，以纳凉晚会为主要形式的品牌推广活动。 2.活动主题 黄龙雅苑--亨利戴激情夏日之夜综艺晚会 黄龙雅苑--亨利戴激情夏日之夜综艺晚会? （互动参与、游戏竞猜、公益交流） 宣教 （产品的介绍，达到品牌推广效果） 互动 （各种融入产品知识，吸引受众注意的游戏、赠品或抽奖，将受众对品牌的记忆提升，同时扩大影响力度 公益 （如何挑选好家具公益交流会） 3.活动规划 （1）活动主标题：黄龙雅苑--亨利戴激情夏日之夜综艺晚会? （2）活动形式：社区活动 （3）活动时间：2009年7月傍晚社区居民集中活动时间 （4）活动地点：杭州高端社区中心广场或中心花园（具体位置视楼盘而定） （5）展台面积：30-50平米左右 （6）活动预热：活动前4-5天在社区主干道、大门、宣传栏等地方张贴海报等预热。 （6）活动内容： 1、品牌介绍，家具展示 2、互动游戏 3、幸运抽奖 4、赠品派发（小型赠品，带有企业LOGO等宣传信息） 5、公益交流会 4.活动排期 社区主要选定：7月18日晚 黄龙雅苑 5.活动前期预热 活动时间确定 前4—5天在活动小区展开宣传 （横幅、易拉宝在社区人流量大的区域宣传及物业协助宣传等） 活动当天前3个小时，人员在主干道宣传本次活动 6.活动当天时间流程安排 16：30 前期准备（搭台、试音等） 16：30—18：18 .以派发小礼品、告知吸引人群为主 18：18—18：30 晚会开始：主持人介绍，拉动活动气氛 18：30—20：40 表演和互动游戏环节、交流会 21：00 活动结束 21：00—21：30 现场整理 第一天活动结束后，将展具运至存放地或下一活动地 7. 晚会节目安排 18：58 热场：街舞+爵士舞 19：05-19：15 开场白，亨利戴品牌介绍 19：15—19：30 交流会：（贯穿全场） 歌曲 19：30—19：45 价格猜猜猜互动游戏 18：00——21：00 19：45—20：00 互动魔术表演 亨利戴：如何挑选好家具公益交流会 20：00—20：20 亨利戴小型拍卖会 九鼎： 装修设计咨询交流会 20：20-20：35 键盘+吉他手 与观众互动 20：35—20：50 游戏总决赛：考考记忆力 20：50—21：00 结束语 8. 场地规划（ 活动地点： 社区广场或中心花园 活动面积： 30-50平米 活动时间： 傍晚时间17：00—21：00 目标人群： 社区居民 后台及贮备区域 后台及贮备区域 抽奖区 背景板 观众位置 主持及活动区域 观众位置 观众位置 咨询台 咨询台 （现场位置示意图） 9. 晚会执行细节 （1）热场：街舞+爵士舞 约10分钟 （2）开场 主持人开场白 亨利戴家具品牌介绍 本场晚会宣传、 （3）煽动歌曲 2-3首 10--15分钟 (4) 互动游戏一：价格猜猜猜 主持人对家居 主持人对家居 产品介绍及展示 向观众进行 游戏过程讲解 两组竞猜之后 每组冠军再参与 最后比拼 挑选上台观众 价格最接近的 观众为胜利 参与观众对指定 家居的价格进行 竞猜 (活动参与流程示意) (注：比赛采用淘汰制) （5）回馈顾客 让利拍卖 由亨利戴提供几种家具，与现场观众互动，小型拍卖会 低价起拍，价高者得 （具体拍卖品合作双方确定之后，做详细规划） (5互动魔术表演 约15分钟 (6)键盘+吉他手 与观众互动 约15分钟 （7）终极游戏PK:考考记忆力 烘托气氛，终极 烘托气氛，终极 PK 向观众进行 游戏过程讲解 一口气猜对最多 观众为胜利 四名小组优胜 观众参与 按顺序先报出图 片内容（主持人 跟着揭晓） 观众对16宫格 中的图片（家居 照片）10秒速记 颁发终极大奖 （活动参与流程） （8）结束语 宣布本场晚会结束 特别鸣谢亨利戴家具支持社区文化建设 全程贯穿：公益交流会 主题： 如何挑选好家具 形式：互动交流形式 由亨利 戴专业人事在舞台旁边的咨询台与观众面对面交流，观众可以对关于家具，亨利戴的品牌等相关问题进行咨询，现场将有小蜜蜂（引导人员）引导目标观众。 内容：