棋牌游戏运营活动策划方案.pdf

棋牌游戏运营活动策划方案 本文由扬速科技提供 根据百度百科的定义： “线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或 绝大部分在网络上进行的活动， 于网络上发布活动信息， 募集活动人员， 在网络 上进行活动的流程。 ” 最近笔者一直在做一个产品的线上活动策划， 方案反反复 复讨论丶修改， 其中不乏精疲力竭的时候，终于悟出策划果真是一件辛苦的活 儿。一般来说，线上活动的策划案分为两个大类，创意案和执行案。两者既有联 系又有较大的区别。 创意案是执行案的基础， 创意案只需要展示出活动的基本思 路丶想法，而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。 一丶活动创意案 活动创意案要求简单明了丶不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。 一般来一个活动创意案会有 2~3 个创意可供选择。 如果你是做方案给客户的话， 建议你自己先对创意做个简单的排序？比如， 你现在有三个创意， 根据自己的满 意程度分为好丶较好丶一般， 那么在做创意案的时候应该如何排序呢？笔者建议 的排序方式是较好丶好丶一般。 为什么这么安排？笔者不再这里详述， 欢迎各位 加我的微博讨论 @曾炜-互联网观察者。 创意案的框架比较简单，一般来说分 为两个部分，创意来源（引子） ，活动基本内容。说清楚两点即可。 创意来源 ： 即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 在制作 PPT时最好能够配图说明， 从感官上更易被接受。 活动基本内容： 说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。 二丶活动执行案 活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的， 有些公司做活动策划的时候是没 有创意案的， 尽管如此， 即使没有创意案， 做执行案之前一定要沟通好活动的创 意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。 活动执行案是非常考一个策划的 功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质： 网感——对互联网要有一定的了解， 特别是对论坛丶微博这些常用来做活动的平 台需要了解其特点丶规律等。 创意 ——活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些， 所以一个线上活动能 否成功，需要一个好的创意。 系统思维 ——活动从创意到执行， 涉及到各种资源的分配， 并且需要考虑大的环 境丶公司的实际情况丶产品的情况， 需要用系统性的思维考虑问题， 否则策划出 来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力 ——一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触丶沟通， 想让活动朝你希望的方向发展， 那就必须主动表达丶主动沟通。 注意，一定是主 动。 当然，好的文笔丶 PPT制作等能力，能帮助你顺利通过方案。好了先说这 些，以后有机会再详细的与大家探讨。 一个线上活动执行案大致分为以下几个 部分，但不限于此。 1 丶 市场分析 可以从产品的市场丶差异化丶竞争情况丶受众人群四个方面进行简单的阐述， 如 果能有详实的数据做支撑， 如目前的销售情况， 主要是哪些人群购买， 购买的比 例等，将更加有说服力。 2 丶 活动主题 活动主题一定要简洁丶清晰明确丶有吸引力。 做个不太恰当的比方， 活动主题就 相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。一般来说，需要突出活动的卖点， 如免费参加丶赠送丶抽奖等等。 要明确的告诉客户， 这个活动是关于什么的， 我 为什么要参加？ 3 丶 活动目的 一般来说， 线上活动无非是两个方面的目的， 一是增加销售量， 二是