2009原叶茶路演手册.ppt

促销人员服装 – [原叶]100％挑战服 男生服装 会拿服装真实穿后拍效果图贴上 原叶茶休息区 休息区： 为消费者提供了休息的场所，并延长消费者在活动场地的滞留时间。 建议在此区域设置电视等视频播放器材，播放原叶茶电视广告以及电视广告拍摄幕后花絮等，让消费者在休息的同时，更多的了解产品，加深对产品特性和品牌精神的了解 Classified - Internal use 游戏奖品推荐 游戏奖品 凡参与游戏的消费者均有机会赢取原叶茶的精美奖品 原叶茶纪念茶杯 原叶100%环保纸折扇 合拢的时候是一片茶叶造型， 打开后可以看到原叶的产品特性介绍 原叶钥匙圈 Classified - Internal use 原叶展示和拍照区 原叶100％挑战车： 赢得“原叶100％挑战月之星”的 装瓶厂可以在活动现场展示这辆车，并且提供给 消费者合影，消费者可以和它来个亲密接触，并且和成龙和房祖名一起合影，作为特别的纪念。 Classified - Internal use 木板贴写真 木结构展示台 现场布置效果图一 附录一: 工作流程 时间安排 联系场地 报批 制作道具 工作人员培训 预演 ? 活动执行 清理现场 评估 Classified - Internal use 附录二: 活动流程 舞台区流程 全天共安排4场演出及互动，其中穿插表演及舞台游戏使现场观众能更好的参与其中 Classified - Internal use 附录三: 物料 Classified - Internal use 二线城市路演 原叶100％挑战车 Classified - Internal use 场地面积建议在100-200平米左右，人口较为密集的城镇， 户外场地，选择比较繁华且热闹的地段，人流量较大（经 常做文化或活动表演的大卖场、休闲购物中心、体育场或 广场）等，有利于聚集人流，达到品牌推广的效果 路演场地 路演场地 Classified - Internal use 活动场地布置和内容 二线路演活动场地布置及内容安排 主舞台区 场下游戏区 赠饮区 休息区 活动区 展示拍照区 拍照区 Classified - Internal use 活动介绍 舞台助兴表演 舞台互动游戏 QA 现场宣传 原叶挑战队 现场宣传-原叶100％挑战队 装瓶厂可以选择酷劲十足 的摩托车和双人、三人自行 车开展挑战活动，特别 装饰过的原叶摩托车和双人、 三人自行车能吸引消费 者的眼球，增加对品牌的了 解，并能吸引更多消费者 前来参与现场的路演活动 舞台表演开始前 在活动现场周边进行单页的发放， 抓人眼球提升活动影响力 舞台活动介绍 舞台表演： 原叶挑战时刻：穿着原叶挑战服的原叶挑战girls通过台上台下激情的游动表演，起到暖场作用并吸引周围途径人流的关注，体现品牌精神，同时宣告活动的正式开始 原叶挑战歌：由歌手根据改编歌词的原叶之歌唱出原叶茶的鲜爽茶滋味。 互动游戏（如一线城市） 有效传达本次路演活动的主题和特点，简单易操作，能够充分激发消费者的参与性 （具体推荐游戏如一线城市） Classified - Internal use 经过改装的原叶挑战车 舞台活动介绍 所有车内画面我们都采用KT板材质进行装饰，既不损坏车内原有画面，又方便拆卸及安装 车头的叶子装饰我们同样采用KT板，方便拆卸 游戏区： 游戏设计原则： 与原叶品牌以及本次活动的主题紧密联系 游戏编排简单、参与性强，让消费者通过玩游戏赢奖品体验原叶所带来的独特的鲜爽茶滋味以及快乐，建立与品牌的联系，并促进对原叶品牌的尝试和购买 台下原叶茶活动区 Classified - Internal use “原叶100％挑战行动”茶林争霸赛： 活动当天现场的观众都能在促销工作人员手中领取“茶林英雄会”英雄帖一张 参与者每参与一个场下游戏，工作人员便会在英雄帖上敲上一个原叶争霸英雄章（不同分值） 最后将累计分值，选出分值较高的前几位选手参与舞台上的最后角逐 舞台上进行淘汰制的比赛，第一轮是回答跟茶和原叶茶饮相关的问题，答对多者奖进入最后的总决赛，参加“闻香品茶”比赛，在最短时间闻出和品出原叶茶饮的将成为最后的获胜者，也就是活动当天的“原叶茶林争霸茶勇士”，获得丰厚的原叶奖品 台下和台下结合的“原叶100％挑战行动”茶林争霸赛 Classified - Internal use 茶林争霸赛操作方式与一线城市一致(参见一线城市方案） 原叶茶赠饮区 小型 促销员的服装与成龙，房祖名在“100％挑战行动”电视广告中的造型为同一个系列，更加强与广告的互动 　 春秋季服装 (有外套) 夏季服装 促销人员服