【广告策划-奥美】北京奥美.ppt

奥 美 奥美传播集团总部设于美国纽约市，由世界广告业先驱大卫奥格威(David Ogilvy)创立于1948年, 目前是全球五大传播集团之一。 奥美集团的全球年营业额达88亿美元，目前在世界上 97个国家设立333个分公司，有10,000名员工以50种语言作业。 奥美是目前亚太区规模最大的行销传播服务集团。 于区内16个国家设有64家公司，6家联营机构。 属下的3,000名员工，组成一支以18 种语言运作的 强大队伍。 1986 年就已在北京成立奥美北京办事处 1991年在上海, 我们与上海广告公司成立上海奥美广告有限公司 北京奥美于1993年开始正式提供客户全面的传播及行销服务 奥美目前在中国发展的现状 奥美整合传播集团的各分公司 广告： 4 公共关系： 3 促销： 2 直效行销： 1 医药保健顾问： 2 企业管理行销顾问： 1 传立 由奥美与智威汤逊投资成立独立的媒介服务公司 我们的目标 对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商 我们的优势 整合行销传播的能力 丰富的产业知识 企管行销的策略规划能力 市场调研的经验深且广 客户的型态多元化 消费品 零售业 医药保健品 服务业 家电业 高科技相关产业 国际化, 本地化并重. 为国内最大的外商传播集团 客户服务 24 创意 27 调研 6 财务 10 行政 6 其它 6 合计 79 品牌管家 品牌管家是一个完整的作业过程,以确保所有活动能反映、建立、并忠于品牌的核心价值与精神 建立今日的品牌 (短期销售) 忠于品牌核心价值与精神使品牌持入不坠(长期销售) 行销策略规划 广告统筹 直效行销 公共关系 Internet活动与网站的规划 促销活动 公司识别及包装设计 我们严谨的作业流程 广告的诞生 IBM, Lotus, Tivoli 1995年，IBM与全球50多家广告代理商解除广告合约，将全球广告交于奥美国际集团，成为广告业内的一段佳话。今天北京奥美IT组服务中国IBM已有三年，涉及IBM软、硬件所有产品的广告, 公关宣传, 直效行销, 网站规划与设计, 及IBM子公司Lotus与Tivoli的全部广告。 用友集团 从1998年3月开始，北京奥美IT组开始服务于中国最大的软件企业之一 － 用友软件集团，为企划部及G、M、S三部门提供广告及直效行销等相关传播活动的服务。 北京奥美的主要客户 肯德基家乡鸡 金佰利（舒而美、高洁丝、好奇） 中美史克 (泰胃美、必理通、百多邦) 天美（果珍) 世界黄金协会 大韩航空 青岛海尔 西安太阳食品 （阿香婆辣椒酱，太阳锅巴） 统一食品企业 （多个品牌方便面产品） 美福乐减肥茶 巨能钙 内蒙日升公司（伊利） 1998 IBM作品欣赏 问题与讨论 In the beginning was the idea Idea 是一切的起源 Our Simple Selling Model一厢情愿的贩卖模式 The Frequent Result 常有的结果 Simplistic 简易 and 但 Risky 高风险 Model If the idea isn‘t bought, we have all wasted our time如果idea没卖掉, 我们都浪费了时间 IS WEL2 - 7/96 Five Step Model FOUR BASIC QUESTIONS What question are we addressing? What is our main message in answer to the question? What are we trying to do? Inform? Persuade? Reassure? Inspire? Entertain? What do we want the target audience to do as a result? What are we trying to do? * Give information * Gain agreement * Obtain information * Spur action * Build understanding * Neutralise resistance HAVE WE DEFINED OURTARGET AUDIENCE? What is their role? * Decision maker will need less d