申蓉LAVIDA朗逸公关活动方案.ppt

* 现场汽车咨询和讲解 ——有助于LAVIDA的被人了解和看好 填写个人资料、注册黄卡会员 ——客户摸底、建立客户关系的简单有效途径 活动中的汽车讲解、现场设汽车讲解专柜 重要环节—汽车讲解 * 讲解内容 LAVIDA的360全面保护 以及LAVIDA的其它相关项目 优惠活动内容 专柜物料 汽车资料 客户资料单、黄卡资料单 笔记本电脑2部 销售人员数名 重要环节—汽车讲解 * 重要环节—多媒体展示 特点 大容量 交互性 内容丰富多彩 现场播放，以极富冲击力的视听效果吸引与会者的注意，并可刻录送给与会者细赏 展示内容 LAVIDA360°安全保护 LAVIDA外形展示 LAVIDA制造过程 * 活动时间安排 6:00 2:00 移动有奖问答、Kiss爱墙 欢乐谷内情侣或家庭找寻 3:30 棒棒王 奇特云 5:30 5:20 抽奖颁奖 汽车讲解、多媒体展示区 讲解 朗观·谋略 表演 游戏 表演 游戏 表演 大家来找茬 开场 表演 * 参与流程 游客、游客情侣 邀请嘉宾、家庭 移动有奖问答 KISS爱墙 欢乐谷内情侣或家庭 舞台区活动 奇特云 抽奖颁奖 汽车讲解、多媒体展示区 * 后期跟进—规划 途经 时间 通道选择 宣传对象 广播 3月28—4月10 交通广播 广播听众 海报 3月28—4月10 4S店内 意向性或潜在客户 客服 3月28—4月10 电话咨询告知 4S店内向客户介绍 意向性或潜在客户 * 后期跟进—传播内容 介绍LAVIDA360°全方位保护 定车返现金：3.28—4.10之间购买LAVIDA返现金3000元 赠送欢乐谷门票：每天下午5：50后打电话回答问题抢门票 试驾：4月5日 执行规划 * 执行规划—场地规划 * 执行规划—场地规划 * 执行规划—场地规划 舞台区 典礼剧场墙面 人流 云彩机 KISS爱墙 汽车讲解 正门入口 观众座位区 多媒体展示区 * 执行规划—主背板 * 执行规划—导示牌 * 执行规划—贴纸 * 执行规划—预算规划 本活动预计总费用 12万—14万 （不含场地费、公关代理费、税费） * 相关问题 具体活动场地确定，需要实地考察后确定？ 奇特云需要与否应于3月20号前决定？ 活动前期和活动中的礼品及奖品？ 多媒体展示形式以及内容？展区设计需实地考察后再确定设计方案 Thanks 申蓉LAVIDA朗逸公关活动方案 * 目录 策略规划 活动规划 执行规划 预算规划 策略规划 * 爱，世间永恒的旋律 LAVIDA也在用360°的安全保护关爱着广大受众 策略重点 * 让爱作为此次活动主题 在爱的陪伴中，朗观行逸 感受人生平凡真挚的幸福 策略重点 * 策略思路 以爱为切入点 以优惠活动为吸引点 以家庭为元素 以活动为落地点 * 热闹欢快、形式新颖的活动 足以吸引嘉宾前来、游人驻足 在人流量重多的欢乐谷 更是人气焦点 策略思路 * 策略思路 集客通过欢乐谷的门票筛选 是有能力购买者或又能力购买者的朋友或家人 通过各种传播，以影响有能力购买者的购买欲望 * 策略思路 多一点接触、多一点了解 与LAVIDA的紧密结合 达到有力的宣传效果 是广大受众与LAVIDA的一次亲密接触 从而自主的咨询了解和传播LAVIDA 活动前夕宣传，有效的意向性客户筛选 提高了黄卡会员的质量 促进销售、客户摸底和建立客户联系 活动规划 * 阶段规划 前期宣传 落地活动 后期跟进 * 前期宣传 途经 时间 通道选择 宣传对象 广播 3月17—3月28 交通广播 广播听众 海报 3月17—3月28 欢乐谷 广大受众 4S店内 意向性或潜在客户 报纸 3月21—3月27 华西都市报 成都商报 广大受众 (包括潜在客户) 客服 3月17—3月28 电话咨询告知 4S店内向客户介绍 意向性或潜在客户 * 前期宣传—宣传内容 行逸之旅活动：活动时间、地点、内容以及前期抢票活动 介绍LAVIDA360°全方位保护 定车返现金：3.28号之前订购LAVIDA返现金6000元，在3.28—4.10之间购买LAVIDA返现金3000元 欢乐谷门票抢票：每天下午5：50后打电话回答问题抢门票、并将作为活动嘉宾参加欢乐谷现场活动 邀请以家庭为单位的活动参与家庭 * 前期宣传—目的 介绍LAVIDA以及全新的360°安全保护措施 有效客户群体筛选 影响意向性购买客户和广大受众 利用良好的口碑传播，加快LAVIDA的公众认知度，促进销售 刺激购买、促进销售成交率 达到活动宣传效果，为活动人气做保证 完成10户家庭报名成为预邀家庭 * 落地活动—活动要素 2009年3月28日（星期六） 2:00PM—5:00PM 成都欢乐谷 欢乐谷游客 预邀家庭 媒体 主持人 地点 参与人员 时间 销售人员 * 活动主题 LAV