深圳珠宝市场简要分析.doc

深圳AAA珠宝首饰有限公司 撰写人;杨彪 PAGE 7 中国珠宝行业简要分析 1．行业整体状况： A.中国是珠宝首饰消费大国 a. 铂金：中国已连续四年成为世界第一的铂金首饰消费大国，占全球消费总量的 53%，消费额现已超过了 30 亿美元。 b. 黄金：中国是世界第四大黄金消费国，更是全球第二大黄金首饰消费市场。中国大陆黄金需求量2007年超额增长，达到326.1吨，比2006年提升了26%，其中，金饰方面的需求达到了302.2吨。令中国大陆的黄金首饰市场超过美国和土耳其成为紧追印度之后的世界第二。 c. 珍珠：中国是全球最大的淡水珍珠出产国，占世界总量的 95% 左右。 d. 翡翠：中国是亚洲最大的翡翠市场，也将是未来最大的翡翠消费市场。 e.进出口：2007年我国珠宝产品进出口总额已达142亿美元（其中进口62.2亿美元）。 可见，铂金、黄金、翡翠、珍珠等珠宝首饰市场的潜力巨大。 B.行业经营特点 a.古老的朝阳产业，古老是因为已有上千年的历史了，说朝阳因为出现了几十年的断层，潜力很大，市场也大。国内经济界预计珠宝行业是继房地产、汽车行业之后的第三大热点行业。中国珠宝行业，自1982年正式放开开始，只有短短20多年的历程，珠宝生意圈以75%的广东人，20%的浙江人，5%的东北人构成，在深圳的近2000家珠宝企业，占据全国70%以上市场份额，从而使深圳成为名副其实的中国珠宝制造和交易之都。 b. 固定资产比重偏小，流动资产比重偏大.行业内现金交易多，在银行间的资金在个人帐户流动多，对公帐户较小。究其原因，珠宝企业基本是私营有限公司，股东人员构成较少，加上很多客户遍布全国甚至全球，较便于操作。相较于其他行业，珠宝企业主要体现为固定资产的机械设备相比流动资产明显偏小。 c.注重人脉和个人信用性：在珠宝圈重人脉，重信用，珠宝的采购、生产加工、批发零售等产业链上的各个交易环节都非常讲究信誉,有时即使上百万的交易额都未签订合同。因为在珠宝圈，珠宝商往往需要具有广泛的人际关系，才能做强做大，外人和信誉差的人很难在这个行业立足。 d.产业集聚性：全国目前已形成几个大型珠宝产业集聚地，如深圳万山—水贝产业基地、广州花都—番禹产业基地、浙江诸暨珍珠产业基地等。珠宝企业大多位于珠宝产业集聚地中，依靠商圈氛围带动企业的发展。 e.资金密集性：珠宝行业经营的是贵重金属和珍稀石料，具有体积小、价值高、存货大、周转慢的特性，对现金流和资金量要求很高。要想做强做大，发展成为全国性或区域性强势品牌，在各个环节进行深化和拓展，都需要大量资金。所以往往越大的珠宝厂商，越需要大的资金。 f.产品变现能力强,存货动产多.珠宝企业的存货形态独特，黄金、白银形态存在的原料、半成品、产成品都具备快速的变现能力，其它的（如翡翠等）也在行业内具备变现能力。珠宝企业的资产，有相当一部分是体现在存货上。而对于珠宝生产厂商来说，由于技术的精细化操作，工序的繁多和复杂，专业机械设备也较多。 g.因税收不合理，开票少 ，偷税漏税多。珠宝企业的开采、采购、生产加工、镶嵌、批发、零售、交易等 各个环节按相关规定都要缴纳大量的企业所得税、消费税和增值税,税负很重。再加上珠宝圈注重人脉和个人信用性，业务往来大多不开发票。两方面原因导致企业偷漏税严重。 h.缺乏战略和高度：内地珠宝企业大部分规模都较小且管理不规范，产业和资本的结合度低，整体缺乏对各种融资手段的有效运用和组合，缺乏行业整合与资本运作的意识和经验。对比香港，珠宝行业作为其经济支柱之一，光上市类珠宝公司就有20多家，众多珠宝企业纷纷通过上市直接融资而脱胎换骨。在国内居民收入加速增长、消费高峰期人口比例的提高以及城市化加速等背景因素的影响下，大部分香港珠宝批发和销售企业已经公开表示要进军内地市场，特别是珠宝零售行业，以扩大零售专卖店数量来获取行业终端利润。 C.增速快 a.绝对额增长较快 2005年以来，中国珠宝首饰行业销售额年均增长约200亿元，2007年达1800亿元，珠宝首饰已成为在中国仅次于住房和汽车的第三大消费热点。 b.相对额增长较快 从商务部市场运行调节司获悉，去年我国重点流通企业零售额同比增长17.5%，其中金银珠宝零售额增速最快。 D. 人均占有率低 中国是传统的黄金珠宝消费大国，但黄金珠宝产业在1949年—1982年却出现市场的断层。据统计，我国珠宝市场目前人均占有率为1.8%。东京98.2%；新加坡38%；香港34%;泰国28%；马来西亚27%；韩国24%；台湾22%；菲律宾21%；印度尼西亚11%。由此可知，我国珠宝市场和奢侈品市场的容量和潜力的巨大。 业内预计，2008年至2011年将成为中国黄金珠宝企业拓展市场，扩大规