2006别克高尔夫运动推广方案.ppt

* 别克高尔夫精品建议 （二） * 2006别克高尔夫项目执行团队框架 项目总监 上级 团队 SGM SP团队,美施策划团队 项目总监助理 1人 项目经理 1人 比赛专员 1人 客户专员 1人 项目经理 1人 北京专员 1人 上海专员 1人 公关经理1人 媒体专员1人 创意团队 3人 内训活动组织 活动组织 球队活动指导 会员招募 征集报名 比赛全程组织 场地布置 冠军赛 职业赛 赞助赛事 内训 俱乐部 2D,3D,F/A 事务： 组织框架： 计划，软文撰写,剪报 * 项目 内容 费用 Total（RMB） 别克高尔夫俱乐部 物料 (广告,礼品,手册,Golf corner) 134 213万 管理费用 (差旅,教练，媒体公关) 79 别克高尔夫冠军赛 物料 (广告,礼品,背景) 149 229万 管理费用 (差旅,招待,运输,搭建，媒体公关) 80 别克高尔夫职业精英赛 奖金 130 345万 物料 (广告,礼品,背景) 90 管理费用 (差旅,申请,运输,搭建，媒体公关) 125 小结 787 万 别克赞助赛事 张连伟 杯 30 380万 别克杯 全国球队对抗赛 50 HSBC 冠军赛 300 总计 1167 万 2006别克高尔夫运动 预算 * THE END * 2006别克高尔夫练习手册 手册内容 第一部分 高尔夫介绍，（历史，礼仪，文化，着装） 球具装备，（各大高尔夫球具品牌历史，特点） 球技学习 （涵盖所有基本的高尔夫球技术） 第二部分 国内高尔夫运动介绍 目前国内高尔夫球场介绍（以地图形式） 国外高尔夫球运动介绍 第三部分 （高尔夫 热点 词语） 差点 公众球场 FGT 会籍 高尔夫与奥运会 大满贯 等 老虎伍兹 张连伟 梁文冲 李超 等 第四部分 别克 与 高尔夫 别克2006全年活动介绍 别克高尔夫俱乐部，球队招募 别克高尔夫俱乐部 练习手册 * 2006别克高尔夫动员手册（内部） 对象： SGM内部员工，别克经销商 内容： 内部高尔夫培训活动安排 2006年别克高尔夫活动 详细内容 针对2006别克高尔夫计划，别克员工及经销商需要配合事项 高尔夫营销知识 高尔夫与汽车关联知识，案例 高尔夫球队组织，活动组织相关知识 未来别克高尔夫运动展望 别克高尔夫俱乐部 内部动员手册 * 训练手册设计 别克高尔夫俱乐部 练习手册 * 服装设计 别克高尔夫俱乐部 * 重点城市经销商展厅规划 别克高尔夫俱乐部 * 重点城市经销商展厅规划 别克高尔夫俱乐部 * 重点城市经销商展厅规划（Option 2） 别克高尔夫俱乐部 * 重点城市经销商展厅规划（Option 2） 别克高尔夫俱乐部 * 2006别克高尔夫冠军赛 激情 自信　 进取 大气 别克高尔夫 俱乐部 品牌归属感 持续效应 赞助赛事 ＨＳＢＣ 张连伟杯 ‘别克杯’球队赛 第一财经赛事 公关形象 别克冠军赛 口碑效应 利用各战术的设置及互动，在各层面演绎别克品牌新定位，加深目标群体对别克品牌的认知，提升别克品牌层次，制造销售契机。 通过针对目标群体状态量身定做推广战术，满足目标群体的心理期待，使目标群体进入别克高尔夫推广平台的推广范畴。 别克高尔夫 职业精英赛 专业形象 * Key Visual (Option 1) * Key Visual (Option 2) * 目的 维系和提升别克车主的品牌忠诚度 促进车主之间、车主与经销商之间、车主与SGM之间的有效沟通 通过活动报名方式提升活动区域内的经销商展厅客流 时间： 预选赛：4月-7月,9月-10月 决赛：10月 地点：全国范围内别克重点销售市场区域共8个城市 活动对象: 别克车主 报名方式 经销商展厅免费报名 别克高尔夫俱乐部报名 别克高尔夫基地,合作练习场,球场,设立宣传画,征集报名 别克官方网站报名 别克高尔夫冠军赛 * 别克高尔夫冠军赛预选赛 赛事组织 活动内容: 试乘试驾 车辆展示 车主业余冠军赛预选赛 颁奖晚宴 赛事亮点: 结合试乘试驾 制作精美的赛事DV,或影集赠送车主 邀请当地演艺、体育、政商界名人参与比赛，同别克车主同场竞技，增强比赛的吸引力，和影响力 制作比赛专用计分卡,和球道祥解图 设立高尔夫裁判，规范比赛过程 * 别克高尔夫冠军赛决赛 赛事组织 比赛日期： 10月中旬 活动对象： 别克业余冠军赛各赛区入选球员（90人，北京15，上海15，其他赛区10人） 赛事安排： 观看职业球员比赛 别克业余冠军赛决赛 颁