金地梅陇镇提案305P.ppt

传播到达反应预设？ 居然是房地产广告啊！好像很年轻、好玩、有性格啊？心跳加速了！ 哦，原来是金地干的，天啊，这……不正是我想要的生活嘛！ 观点犀利，姿态鲜明，这不正是对我说话的吗？？？ 兄弟姐妹们，啥时候咱们去现场看看去，太过瘾了！ 这样的房子一定不便宜啊！不过能满足多少其他房子无法满足的欲望啊， HOHOHO…… 我一定追踪关注，就像狗仔队那样不放过任何一个广告/活动信息！！！ 对谁说？ 圈定锁定细分目标消费群，层层剥离，针对击破 在6个观念领域里有（或梦想有）相同价值观的这帮年轻人 right now，right here。It’s your life。 说什么？ 你所看到的，体会到的（这6大观念的深度诠释）所以——现在就是梅陇镇。 瞧，这不是你梦寐以求而不敢奢求的生活状态/圈子吗！ 怎么说？ 有所指向地当头棒喝发问，直指人心， 用鲜活而具有创意/戏剧性的原创摄影6大代表核心画面单纯沟通 强烈冲动绚目的色彩计划与图形化VI应用 在哪里说？ 3+2户外T牌 地铁华强北站 公交站台福田路段 特区报 Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday 心领神会品牌核心 ——价值认同期—— 第二个阶段目的？ 直指人心地与目标受众在场沟通、互动 锁定释放6大梅陇镇观点体系沟通 让目标受众深入理解，心领神会NOW/“现在就是梅陇镇”的品牌真意 再次撩拨起好奇心，好奇心升级，期望值再度升级 为下阶段承接做到呼之欲出的铺垫。 话题升级，业界聚焦，深度口碑传播 营销节点划分 3个阶段的简报 刻骨铭心记住这个名字 ——悬念入市期—— 第一个阶段目的？ 直指人心地与目标受众在场沟通、互动 让目标受众（目标消费群）深深得记住“现在就是梅陇镇” 撩拨起他们的好奇心，和关注欲望，充满好奇心地等待 为下阶段承接做到恰到好处的铺垫。 形成热门话题，业界猜想，大面积口碑传播 传播到达反应预设？ 这是一个什么商品的广告啊？好像很年轻、好玩、有性格啊？心跳加速了！ 哦，原来是金地干的，应该是大动作吧，不像小户型，大社区吧！ 哥们，金地在搞一个很大的青年社区，从广告看很NB啊！ 我要关注一下，深圳的房子一点性格没有，太郁闷了！难得！ 上网看看先，反正方便！ 对谁说？ 全城大众传播，所选取媒体接触人群皆为目标受众 准备在06年购房并一步到位的年轻人。 在福田、罗湖工作的白领/准中产阶级 1·5次置业的城市中坚 现在就是梅陇镇 现在就是梅陇镇 现在就是梅陇镇 说什么？ 怎么说？ 当头棒喝发问，直指人心， 部分户外媒体阶段悬念沟通方式 舍弃图像直取抽象图形，关键是文案沟通 强烈冲动绚目的色彩计划与图形化VI应用 用最单纯的沟通 在哪里说？ 3+2户外T牌 地铁华强北站 公交站台福田路段 特区报 应用部分 名刊： 时尚先生/女士/家居： 生活、居家、室内、室外，做专刊/专题/专人介绍访谈。充分渲 染项目的品位与格调。 周末画报： 国际大品牌做专刊的集中媒体。地产已被万科吃了螃蟹。但空间 仍然很大。每周播报的时尚/经济/生活/城市专题，做专题/专刊/ 专栏。 新周刊（做NOW专刊）：最敏锐的城市精神文化生活。 城市画报：最享乐主义的都市生活。 视觉： 感官动物的大餐，可开辟“NOW视觉”专题评述，题材金地提供。 NOW BUILDING 在与建筑、园林设计师深度沟通、整合之前，此部分暂略 看看BOB是如何做表现的。 品牌DNA*， 无论任何时间、事件、传播触点……发生的品牌传播（行为）里， DNA因子都会无处不在地发生作用，发出指令。 他们就是梅陇镇与生俱来的血统，决定了 梅陇镇的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。 梅陇镇的品牌DNA*是什么？ NOW CLUB Here在场（体验互动） There不在场（行为公关） Here在场（体验互动） CLUB 美术馆 拷问审美。可参与的SHOW场、展示对话这一群体的审美倾向。 图书馆 知识让我们更有魅力；梅陇镇的图书馆也成为一个城市文化符号。 茶艺馆美 幽雅消磨。TEACOFFEE之外是什么？涵养、静思，知性气质的感性沉淀。 艺塑馆 少废话，动手吧。艺术塑造？可参与性、互动性、创意性？ 影音馆 视觉、听觉的纠缠与狂欢。BAR？MOVIE？旧天堂？音乐跳蚤市场？没问题。 形体馆 有型无形。体察雕塑体格之审美、修养、健康、气质，时尚动物的身体。 时间换空间?之概念落地——调和悖论的平衡点。 陌生感和归属感的蒙太奇心灵体验。释放和吸取快乐能量的一系列能量交互场，社交场、名利场、风月场、情感场，人和人，人和场，人和时间空间进行沟通和互动，循环互动，生生不息