微信公众号运营计划.pdf

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微信运营计划 背景及目的 目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式, 微信具有的庞大用户和活跃度是宣 传推广不能忽视的, 是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。 微信营销推广并不能直 接助益产品销售, 其目的在于广泛宣传, 使品牌能广而告之。 通过微信线上活动和广告宣传 使人们认识到品牌, 传播品牌的良好形象和价值, 效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台, 之 后才能有一个长期的宣传和联系,助益品牌传播和忠诚度的构建。 必要性 目前艾克微信服务号的粉丝数量低, 很难在这样少量的粉丝间进行宣传, 网络上面其他 的推广方式 “推”的作用并不明显, 很多信息并不能真的进入人们的视野, 只 “传”难 “达”, 需要人们主动去有哪些信誉好的足球投注网站时才能看见。 如果人们主观意识上没有购买需要, 就不会去关注, 信息 推出去了,但是并不能被看见,只能称为“散” 。并且,百度、 360 等网站上的信息“拉” 的作用也不明显,内容结构单一,除了确实有购买需要的人群,对其他人的吸引力弱, 不能 “拉”为粉丝,也无法掀起热潮。 内部条件 1、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障,品牌形象正面而积极。 2 、有自己的营销团队,重视品牌建设 3 、公司、工厂员工较多,基数大有利于传播 外部条件 1、目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多 2 、可提供活动平台的第三方已经发展成熟 现有缺陷 1、关注度少、阅读率低 2 、内容结构单一。由于微信平台经营时间较短,内容上暂且没有明显的风格,结构上有些 单一。 3 、广告主未开通,很多推广活动不能参与。 4 、后台无互动 5 、持续有人取关 6 、性别结构与内容结构不相称 根据腾讯大数据官方的报告, 虽然从微信用户上来说男性多于女性, 但是从最受欢迎的 微信公众号推送内容来看, 公众号主要吸引的是女性市场, 这个市场更容易进入。 目前从小 部分数据来看, 艾克的微信平台上男用户居多, 如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有 好的效果,究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场, 或者普通大众类需要提前明确, 针对人群的年龄也需要商讨明确,这在运营微信新媒体上有着很大的不同。 总体方向 双管齐下的方式, 通过大号合作推广接触全国更大范围的微信用户, 通过线上活动在本 地形成红火的人气,两种方式共同增加关注度。 推广方式 (一)大号宣传: 1、目的 利用微信公众大号的粉丝优势, 接触全国更大范围的微信用户, 利用其粉丝在阅读上的 忠诚度, 确保品牌推广信息的有效传达, 将品牌真的 “推”到人们的微信上, “推”到眼前, 让更多的人认识到艾克。 同时,定期的寻找不同受众的大号进行软文的宣传, 有 “循循善诱” 的功能,能缓慢渗透,逐渐改变人们的认知。 2 、方式 采用目前微信软文最流行的方式, 进行品牌的介绍, 所推广的软文中会附带艾克的官方 微信公众号的二维码,也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接。 如果在推广软文的同时配 合奖品或优惠活动,效果会更好。 (二)第三方合作 1、线上活动: (1)目的 利用微信朋友圈裂变式的传播, 一传十、 十传百的扩散信息, 通过有趣又有利的活动吸 引人们的关注,将品牌宣传打响,效果好的情况下刷爆朋友圈。 (2 )方式 线上助力类

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