国家二级茶艺技师论文：中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析【排版】.pdf

专业论文 中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析 姓 名： 职 业： 身份证号码： 准考证号码： 鉴定等级：国家二级（技师） 中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析 The present situation of brand marketing problem 北京市职业技能鉴定茶艺师专业论文 analysis in Chinese tea industry 摘要 在日前举行的“ 2015 年国际茶业大会”上，联合国粮农组织政府间茶叶小 组代表常恺松表示，过去 20 年，中国的茶产量增长 400%，中国的茶产销量已占 全球 38%，成为全球最重要的茶叶大国。根据联合国粮农组织数据统计， 2013 年中国的茶贡献为 54 亿美元，印度为 34 亿美元，肯尼亚为 12 亿美元，斯里兰 卡为 10 亿美元。近 20 年来，中国的茶产量增长惊人，近 10 年间价格呈上涨之 势，成为全球最重要的茶叶产销大国。虽然各国茶产销量不断上升，但是尚缺 完整产品统一标准。中国应该在这方面发挥牵头作用，组织各产茶国共同出台 有机茶生产标准体系及评估体系， 共建各国茶农信息等。 中国有着六大品牌茶， 是全球最重要产茶大国。源起于中国的万里茶道，为沿线各国实现共赢发挥积 极作用。在构建茶叶产销国际体系上，中国将发挥重要的作用。 本文在分析了中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析的基础上，对中国茶 叶继续拓展国际市场所面临的机遇与挑战进行深入的研究，意图为我国茶叶出 口的发展出谋划策。 第 1 页 共 20 页 北京市职业技能鉴定茶艺师专业论文 目录 Catalog 一、国内外茶叶行业发展概况及比较 1.2 中国茶叶行业概况 4 1.3 国内外典型茶叶企业品牌营销对比 5 二、中国茶叶行业品牌营销的特殊性 7 2.1 茶叶产品质量不易准确描述 7 2.2 茶叶消费具有差异性 8 2.3 茶叶的文化特征 9 2.4 茶叶行业营销存在严重信息不对称 9 2.5 茶叶品牌营销的周期性特征比较强 9 三、中国茶叶行业品牌营销的主要问题 9 3.1 信息不对称较严重导致品牌营销效果不明显 10 3.2 品牌推广与整合营销传播缺乏系统性规划 10 3.3 现有产品设计不足以满足客户需求变化 11 3.5 客户关系管理比较弱 14 四、中国茶叶行业面临的机遇和挑战 14 4.1 品牌价值随着品牌消费迅猛増加而日渐彰显 14 4.2 消费形态的变迁要求茶叶行业实行变革 15 4.3 茶业营销受新兴技术影响日新月异