蒙牛真果粒上市推广策划.ppt

优惠多合作建议 活动目标：提升果粒奶优的知名度和渗透率 活动时间：5月1日－5月3日 派发量：1200盒 派发规模：西乡塘市场、西大东门超市、及上市点万达广场 数据跟踪： -派发量跟踪：只要有人，我们就提供试喝。让更多的人品尝我们的产品，为我们宣传、入口不忘的真实果粒加醇香牛奶，让人一尝倾心。 优惠多合作建议 活动一 ： 定向派送对卖场中购买饮料及乳品的消费者，派赠： － 250ml赠饮装； 活动二 ： 积分会员制一次性消费100元，获得： － 印“真果粒”牛奶杯子； 活动三：邀请好友共享美味 买二送一的特惠活动，邀请好友“共享”果粒奶优美味。 活动方式： 每个点一个负责人，两名销售员，两名临时促销员 万达广场销售、促销各三人。 现场人员统一穿着印有蒙牛真果粒服装，每个点一个发单员 品牌赠饮 社区赠饮 选择12个中高档社区在社区设立小型赠饮点，配合整箱售卖 学校赠饮 目的: 提高在学生中的品牌曝光 选择12所重点高等院校，在校内选择午饭后时间段进行学生体验赠饮 超市赠饮 -让消费者试尝 经费预算 物品 件数 单价（元） 金额 车体广告、平面广告 30天 2500 75000 宣传单 3000 0.2 600 订做服装 18套 50 1200 场地租金 4 1000 4000 试饮品 100箱 36 3600 帐篷 10 80 800 一次性杯子 80袋 5 400 赠品 300 5 1500 不可预知费用 3000 共计：90100元 Classified - Confidential Classified - Confidential Win in The Market! 蒙牛真果粒上市推广策划. 谢谢 * それでは、上半期に具体的に導入する製品の詳細です。 １月に導入予定のフルーティーメロンです。 今までにあったメロンソーダでは無く、より本物の高級なメロンに近い味わいと夕張メロンの様なきれいなオレンジの液色が特徴です。非常に芳醇な香りが楽しめますので、是非ディスプレーツアーにてお試し下さい。 P * * * 蒙牛真果粒上市方案 ——八睿策划 主讲人：覃冬秀 小组成员 唐佩蓿 刘彩琴 何美秀 吕海嘉 许珍 农艳飞 覃冬秀 邓秋梅 集体照 “蒙牛真爱果粒， 粒粒皆有心意。” 主题 18 信息来源：Sanoyate 定量消费者调研 前言 针对中国消费市场需求的不断升级，蒙牛集团不断开辟细分市场，培育出一代又一代引导市场消费潮流的拳头产品，逐渐形成五大系列400多个品项构成的全方位、立体化乳制品矩阵。 10年来，从抗击非典首家捐款、印度洋海啸捐款，到2008年为雪灾、地震灾区人民捐资千万，以及“每天一斤奶 强壮中国人—中国牛奶爱心行动”，投入两亿多为全国1000所贫困地区小学无偿赠奶一年，蒙牛在公益事业上的投入从未间断。 我们针对这一个爱心公益事业的特点，确定了这次蒙牛真果粒的推广上市主题——“蒙牛真爱果粒，粒粒皆有心意。” Classified - Confidential 1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区。蒙牛在内蒙古地区扶持和发展奶农约?30万户，促进了产业结构调整，推动了农业产业化进程。?到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。? 企业介绍 上市计划大纲 新品信息 目标顾客 市场分析 上市时间和上市地点 宣传策划 经费预算 Classified - Internal use 蒙牛真果粒牛奶 营 养 从 未 如 此 好 味 ! 为什么要买它? “好吃的果粒”的奶饮料，是好喝又营养的好饮料！ 卖点 1 饱满果粒 多种维生素矿物质微量元素 2 蒙牛真果粒产品信息 口味 包装 拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味 蒙牛真果粒250mL*12 ①“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想，真果粒中的水果含有大量的维生素，膳食纤维和钙、磷、等矿物质，热量低。 ②膳食纤维对人体的消化系统有促进肠道蠕动的功效。 ③真果粒双重制营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情。 ④真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味，满足消费者的不同喜好。 为什么 要喝 真果粒 蒙牛真果粒的定位 目标消费者 -主要的消费者：主要人