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地市党报提升舆论引导力策略研究 摘 要：媒体融合发展，内容和品牌是立身的核心。地市党报是最靠基层的传播主阵地，以社会效益为重的党报要把舆论引导力放在首位。本文分析地市党报在媒体融合发展中的现状、问题，对新常态下提高舆论引导力、影响力和公信力进行了研究，在实践与理论的结合上，阐述了地市党报围绕政府党委中心工作提高舆论引导力的路径和要达到的效果。 关键词：媒体融合;引导力;品牌效应 中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0127-03 　　地市党报作为本土最靠基层的传播主阵地，要在网络信息时代赢得读者群，吸引群众的关注流量，必须紧紧围绕党委政府中心和重点工作，在正确引导舆论传播导向上不断深化，在提高报纸品质品牌上持续发力，在深化报网融合上多路出击，在服务民生上创新举措，在报道方式上创新求变。用独创的品牌价值和新颖的传播风格，不断提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导力，为开创新常态下地市经济社会健康发展营造良好的舆论氛围。 　　一、坚持正确导向，提升舆论引导力 　　在传播党和政府的声音上，在上与中心工作同步，下与百姓需求贴紧上，地市党报有着先天的优势。作为党和政府的喉舌，正确的宣传导向是报道的首要任务。以正确的政治方向和舆论导向，弘扬主旋律打好主动仗，是激发群众投身火热生活的强大动力。 　　近几年，宝鸡日报始终从中心工作和百姓需求出发，紧扣中心诠释工作，放宽视野诠释生活，实施报纸、网站联手作战，突出报道的连续性，主动发声、善于发声。既看传播力，影响力，更看正确引导力，还看正确引导对舆情走向的现实影响。发挥地市党报在舆论场上的口碑，新兴媒体在舆论场上的反馈。报社策划开办有深度的专题、专栏30多个，以正能量、正导向、逆向典型激励相结合的手法，强化正面激励效应，展现文明城市的生活图景，助推文明水平的提升，体现了一种实事求是的舆论引导艺术。在读者中产生良好反响，多次受到省新闻出版局审读中心专家的好评。 　　在舆论传播形式多样化的今天，不要说舆论监督类新闻报道，就是正面新闻报道若出现偏差或对突发事件反应迟钝，极易被其他非主流媒体歪曲事实，或放大瑕疵，产生难以挽回的影响。地市党报应本着帮忙不添乱、帮助改进工作、解决问题的原则，以团结、稳定、鼓劲为最终目标。对涉及国防、国家安全、民族宗教等暂不宜公开监督的，以内参、送阅件、快件等形式实施舆论监督。宝鸡日报两年多时间刊发内参和快件50多件，市级领导都做了批示，促使问题第一时间得到解决，达到了事半功倍的监督效果。对市委市政府极力推进的工作中出现的问题，以组合式、连续式追踪报道。仅2015年以来，刊发稿件20多组，整改率达到100%。在读者群中产生了良好反响，树立了党报权威和正确的舆论引导。 　　二、强化品牌效应，提升新闻公信力 　　企业以品牌赢得市场，新闻媒体也应以自己的品牌吸引读者。一个新闻品牌的塑造，是媒体长期的文化积淀、队伍整体水平的锤炼和在读者心中树立的一个阅读欲望满足的优质产品。开掘、强化品牌效应，是全面提升党报影响力和公信力的法宝。 　　在新常态下，新闻宣传如何出新出彩，做到新闻性与宣传性俱佳，是目前党报塑造新闻品牌的核心。地市党报必须始终高举党委旗帜，始终把传递党和政府的声音作为第一要务，在深化、软化、多样化的宣传方式上打响品牌。宝鸡市委提出创建全国文明城市的宏伟目标后，宝鸡日报社精心策划，既有大兵团作战，又有小分队突击，一批批有深度、有分量、有创意的报道接连传播，提振了全市干部群众往一个目标奋进的信心。围绕创文策划的“与文明同行?我的城市我的家”总题下，先后推出了20多个专栏、系列报道，推出道德模范、陕西好人、乐于吃苦、奉献他人的各类基层群众300多个，在群众中产生深远影响。近百名百姓心中的英模获得省市道德模范和市级百名孝子称号。 　　深度报道是纸媒应对网络新闻的竞争手段和发展趋势。以透视、揭密、拓展、延伸为阅读者提供新闻背后的新闻，在传播中赢取更多注意力，吸引目光聚集和阅读流量。新闻调查品牌栏目《西秦视点》创办六年来，每周以四至五个整版的固定版面刊发深度调查，累计刊发版面1200多个，在西部地市党报中独树一帜。《西秦视点》获得全国新闻传播创新奖，在中国新闻奖名专栏评选中，与央视《焦点访谈》一并获新闻名专栏。宝鸡日报也获得首届中国最具传播力创新传媒机构奖，社长、总编辑吕向阳同时获中国年度传媒创新人物奖。报社还获得中国品牌媒体地市党报品牌十强、全国地市党报品牌影响力十强。 　　理性思维是构成公信力的重要条件。不能正确辨析现实问题的报纸，再花哨也不会得到公众的信赖。宝鸡日报一直注重自己队伍理性思维的养成，从各版配评到“陈仓时评”专版，适应时代需求，以形象语言论证抽象道