丛林鸡蛋公关活动策划.doc

“丛林鸡蛋”公关活动策划方案 策划人员：王景茹 吕凌青 周琴 张斯宁 黄素云 刘东生 彭三佳 前言 进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已经基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋、肉在饮食结构中的比例越来越高，人们对健康的认识逐步加深，人们不但要求吃得好，还要求吃的安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚，健康饮食、绿色视频的概念应运而生。 丛林鸡蛋是原生态的绿色产品，鸡群是纯天然放养，喝的是纯天然矿泉水，吃的是五谷杂粮。为了提高丛林蛋和丛林鸡在消费者中的的知名度，提倡绿色、健康的产品形象，特此做此次公关活动。 目录 市场分析 1、企业宏观环境以及行业分析 2、消费者分析 3、竞争对手分析 公关活动目标 公关活动主题 公关活动对象 公关活动时间地点 活动项目流程设计 1、联盟找鸡蛋 2、鸡蛋厨艺大比拼 3、丛林鸡王争霸赛 4、你买我就送 媒介宣传 进度安排物料准备 费用预算 效果评估 一、市场分析 1、企业宏观环境以及行业分析： 丛林鸡是原生态的绿色产品。符合现代饮食消费的趋势。天然放养的丛林鸡所产丛林鸡蛋味道鲜美、营养价值高而越来越受到城乡广大消费者的喜爱，市场走俏，需求量逐年增多，丛林鸡肉、丛林鸡蛋价格一直居高不下，采取传统放牧养殖方式，批量饲养丛林鸡，供应市场，不愁销路，天然放养的丛林鸡养殖业出现了前所未有的发展势头，必然向规模化方向发展，丛林鸡养殖前景市场良好。 丛林鸡养殖业的快速，健康发展对农民增收、农业增效、农村稳定具有十分显著的作用。同时，可给人们提供绿色、安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民身体素质的提高、林牧矛盾破解、农村经济可持续发展都有重要意义。 2、消费者分析： 随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已经解决，人们对禽，蛋，肉的需求越来越大，对健康的认识也越来越强，现在人们不断要求吃得好，更要求吃的健康，吃的安全，在食物上都力求吃到绿色食物，对禽，蛋，肉也要求吃到安全无害的。 3、竞争对手分析： 主要的竞争对手是现有市场上的农家土鸡蛋和土鸡，在价格上占有一定的优势，而且已经在消费者心中形成了一定的消费习惯和拥有大批的忠实消费者。 二、公关活动目标 活动目标：为了提高丛林蛋和丛林鸡在消费者中的的知名度，提倡绿色、健康的产品形象。 三、公关活动主题 活动主题：鸡蛋联盟，回归大自然 四、公关活动对象 活动对象：张家界的广大消费者；合作经销商：健康食品专家，媒体。 五、公关活动时间地点 活动时间：2014 活动地点：张家界慈利 六、活动项目流程设计 1、联盟找鸡蛋 首先利用手机移动通讯平台，给消费群发送短信，邀请群众在我们的官方网站报名参加“丛林找鸡蛋”的户外活动。凡是报名的群众都可以领取精美礼品一份。 然后在参赛人员中随机组合“联盟队伍”若干支队伍。让联盟队伍在规定的时间内去我们的丛林山鸡养殖基地里去寻找我们的“丛林鸡蛋”。找到的鸡蛋可以直接作为比赛的奖品。结果看哪只队伍找的鸡蛋最多，获得第一名的队伍可以额外奖励丛林山鸡一只和礼盒一份。 2、厨艺大比拼 邀请群众来丛林山鸡养殖基地指定地点参加我们的厨艺大赛，比赛内容是在规定时间里烹饪出我们的丛林鸡蛋、丛林土鸡做成任何口味都可以，然后由大众评审和专业评审评定出我们的优胜者。第一名奖品是丛林鸡和丛林鸡蛋，第二名奖品是丛林鸡，第三名奖品是丛林鸡蛋。对来参加比赛的群众都给一次免费试吃丛林鸡蛋一个的机会。 3、丛林鸡王争霸赛 首先在我们的丛林山鸡养殖基地里规划出一定的范围作为我们的斗鸡比赛场地，再准备好一定数量的斗鸡放在斗鸡场地旁边，让来参加斗鸡比赛的群众挑选。斗鸡比赛将评选五位优胜者，派发相应奖品。每人两张观光旅游门票，一篮丛林鸡蛋，一只丛林鸡。对来参加比赛的群众都给一次免费试吃丛林鸡蛋一个的机会。 4、你买我就送 在元旦节这天，买五箱打9折送只鸡，买十箱打8.8折送三只，买二十箱以上打8折送五只，限送一百，送完为止！ 七、媒介宣传 1、网络平台 2、车体广告 3、手机移动通讯 八、进度安排物料准备 时间 项目 2013、11、30-12、30 比赛场地和时间的确定和参赛人员的报名 2013、12、1-12、25 活动奖品的准备及相关资料和人员的筹集 2013、12、15-12、25 活