迪士尼乐园分析.docx

迪士尼乐园分析 所谓主题公园，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 现代主题公园以1955年迪士尼公司在美国加州创建的第一个迪士尼乐园为开端，作为一种全新的旅游形式，它很快被大众接受和喜爱，经过50多年的发展已经推广到全世界。 迪士尼乐园（Disneyland，正式全名为Disneyland Park）是由美国电影动画师沃尔特·迪士尼建立的世界上最著名的主题公园，到目前为止，全球范围内共有5处已建成的迪士尼主题公园，分别位于美国加利福尼亚州洛杉矶、弗罗里达州奥兰多市、日本东京、法国巴黎和中国香港（见表1）。洛杉矶迪士尼乐园最早是最早建成的，奥兰多迪士尼世界是世界上最大的迪士尼乐园，香港迪士尼乐园是最小的，中国上海迪士尼乐园则正在建设中。 美国洛杉矶 洛杉矶迪士尼主题公园建立于1955年，是全球首个现代意义的主题公园，选址在洛杉矶迪士尼制片厂附近，距离洛杉矶市中心45km，由65hm地价低廉的柑橘园改建而成。选址主要遵循两个原则：一是必须位于洛杉矶大都市圈内，以确保客源充足；二是有高速公路连接，可进入性强，保证游客出入方便。 园内共有5个区域：冒险世界、西部边疆、童话世界、玩具王国和未来世界，并且不断更新。这座超级乐园耗资1700万美元，每天需要2500名工人维护，每年可吸引游客2000万人次，是当时世界上构思最精巧的游乐公园。 美国奥兰多 奥兰多迪士尼主题公园建立于1964年，是全球第二个迪士尼主题公园。耗资7.66 亿美元，占地约122km，由4座超大型主题公园、3座水上公园、32家度假饭店（其中有22家由“迪士尼世界”经营）、5座18洞的国际标准高尔夫球场和综合运动园区，以及784个露营地组成。公园中心拥有迪士尼购物中心、夜间游乐区、各式商店和超过250家餐厅等配套设施。自1971年10月开放以来，每年接待游客约1600万人次。 该主题公园选建在佛罗里达州奥兰多市郊区，除具有第一座的选址条件外，还基于两点新考虑：首先用地面积必须巨大，足以隔绝外界影响并利于设计师想象力的发挥；其次征地价格低廉，符合经济效益原则。 日本东京 东京迪士尼乐园是世界上最成功的迪士尼度假区。东京迪士尼主题公园由东京湾的一片浅海区填平建设而成，于1983年正式投入运营，也是迪士尼公司在海外建设的首家主题公园，耗资1500 亿日元。东京迪士尼乐园是由美国迪士尼公司和日本梓设计公司合作建造的。 由于日本在二战后深受美国文化的影响，对美国文化有较高的认同感，使得迪士尼公园进入日本非常顺畅。从1983年春天开始营业以来，已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润。东京迪士尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次。东京迪士尼乐园分为世界市集、探险乐园、西部乐园、新生物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园7个区，园内的舞台以及广场上定时会有丰富多彩的化装表演和趣味性的游行活动。 此外，日本人崇尚集体活动的文化特征，无形中也大大促进了消费，为迪士尼带来了不菲的利润。再次，东京的地理位置给迪士尼带来了广阔的潜在市场，异域文化的神秘色彩对亚洲市场具有强烈的吸引力和感召力，为迪士尼公司成功开发海外市场，实施跨文化营销策略奠定了重要基础。 东京迪士尼的最初目标，是建立一家纯粹的美国乐园。而后其经营思想则转变为，营造日本是的乐园。东京迪士尼乐园的成功一定程度上是因为它很巧妙地进行了日本化改造。使日本人将迪士尼的卡通和美国风格融合在一起。 法国巴黎 迪士尼公司耗资440 亿美元，兴建了位于欧洲的第一个迪士尼乐园。公司考证了英国、意大利、西班牙和法国，英国和意大利缺乏大片平整土地而首先落选，西班牙的阿利坎特每年都受密史脱拉风的吹袭而落败，最后选择了法国巴黎以东的马恩山谷。此处地理位置优越，即法国处于欧洲中心，辐射面广，马恩山谷靠近巴黎，有很大的潜在市场；其次政府支持，政府以低价卖出土地，还向迪士尼公司提供低利息的贷款，并承担多项基础建设工程，投资建设高速铁路，建造英吉利海峡隧道，延长郊区地铁等；同时还拥有股权。 但是巴黎迪士尼乐园的盈利状况并不乐观，从下图我们可以看到巴黎迪士尼乐园的两个强劲的竞争对手。 巴黎迪士尼乐园SWOT分析： 因此，巴黎迪士尼乐园必须立足本土，迅速与欧洲人融为一体。 中国香港 香港迪士尼乐园是中国首个、全球第五个迪士尼主题公园。兴建计划在1999年正式宣布，2003年动工，2005年9月12日建成开放。香港迪士尼乐园占地126hm ，且大部分是用沙土填海而成。 香港迪士尼乐园是一个由主题公园、主题酒店及水上活动中心构成的度假区，由香港国际主题公园有限公司建设、管理及运营，并由迪士