2019 口服纤体品类发展趋势报告 第一财经商业数据中心.pdf

2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告 天猫国际 口服纤体品类发展趋势报告 © 2019 CBNData. All rights reserved. 2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告 目录Content 1 Part1 ：口服纤体发展概况 4 Part4 ：轻松享瘦零食化 2 Part2 ：消费群体年轻化 5 Part5 ：产品功能强效化 3 Part3 ：消费日趋常态化 6 Part6 ：产品成分天然化 2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告 01 口服纤体发展概况 2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告 天然保健食品消费诉求凸显，带动口服纤体保健食品市场强势爆发 近三年口服纤体销售额不断攀升 ，2018年市场迅速爆发 ，天猫平台增速更快； 与此同时 ，酵素/膳食纤维在保健食品/膳食营养补充食品行业整体渗透率逐年提升 ，瘦身养颜爱好者对成分更加天 然的纤体类保健食品愈发青睐。 2016-2018 口服纤体市场规模及增速 2016-2018 口服纤体在保健食品同行业渗透率 天猫 淘宝 行业增速 天猫增速 渗透率 2016 2017 2018 2016 2017 2018 天猫：包含天猫国际、天猫超市等所有天猫平台； 淘宝：包含全球购等所有淘宝平台 注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 渗透率=购买酵素膳食纤维消费人数/同年整个行 业消费总人数。 2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告 日本品牌酵素/膳食纤维最受欢迎，美国/澳大利亚品牌增速突出 近三年消费者对于品牌国别的选择差异性不大 ，日本品牌占据主要市场份额； 从销售额增速表现来看 ，美国品牌和澳大利亚品牌增速明显 ，消费者偏好度提升明显。 2018口服纤体重点进口国别销售额占比及对比 TOP10 2016进口品牌国别 2017进口品牌国别 2018进口品牌国别 1 日本 日本 日本 2016增速 2 澳大利亚 澳大利亚 澳大利亚 3 美国 美国 美国 4 韩国 英国 英国 5 法国 比利时 比利时 6 新西兰 德国 德国 7 新加坡 瑞士 新西兰 8 意大利 意大利 新加坡 9 德国 新西兰 意大利 日本 澳大利亚 美国 其他国别 10 加拿大 加拿大