How-to视频内容标准指南.pdf

企鹅号 How To类内容标准 How To 定义 实用的知识、技能、教学，能解决生活中“是什么”和“怎么办”的相关问题 聚焦 解决小白用户，在衣食住行、人际交往中遇到的高频问题的how-to视频 期望：潮酷、fashion、有趣、好玩、营养、轻松、解压、新颖； 内容调性 拒绝：沉闷无趣、枯燥不知所云、低俗向、伦理、家长里短。 一 基本内容要求 目 二 精品内容标准 录 三 重点品类需求 一、基本内容要求  画质清晰，无明显噪点， 分辨率不低于720P √  画面平稳，不过于晃动， 无变形 √ × × 画质清晰 视频横竖屏均可， √ 满屏拍摄，无明显黑边、 马赛克、边缘虚化 √ × × 视频尺寸恰当 √ √ × × × 画面整洁干净  无站外水印或二维码等信息，无马赛克/毛玻璃  合理使用贴纸与特效  视频字幕不可过大、过显眼，不遮挡视频主要画面  视频背景不杂乱，以简洁干 净为佳  局部操作的技巧，建议使用 纯色或淡雅的花纹作为背景  环境与内容匹配，建议使用 生活化场景，增加代入感  场景选择需与整体内容表达 搭配，选择适宜场景，帮助 更有效传达内容主题或氛围 √ √ × 场景选择得当  背景音乐结合时下热点，尽量使用 热门音乐  背景音音质清晰，音量不忽大忽小  背景音无卡顿，视频静音的情况  不使用喊麦类的快手风背景音，不 使用低俗音乐 √ √ × 背景音合适  达人无劣迹史，尊重中国文 化历史  妆容清新淡雅，不穿着过分 暴露  达人出镜部位无明显纹身  达人出镜时言语文明，无抽 烟等不健康行为。 √ √ × × 出镜达人正向  时长：在30s到5min之间，不得超时 时长 标题  标题：大于15字，小于30字，标题中需带有主题关键词 封面  封面：清晰有看点 视频基础要求  教程、技巧不过于复杂，具备可复制性，大部分人都能操作学习  技巧、教程具有吸引力，能激发用