都市报经营转型路径探析——以《安徽商报》“多易善”为例.docx

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徽大学或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 ：学位论文作者签名：侄傍谚 签字日期：妒侈 年岁月16日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解安徽大学有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。本人授权安徽大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：彳复昭酶 导师签名： 签字日期： 加肛年岁月16日 签字日期： 黟川笺碑 天己f。 芳 万方数据 摘 摘 要 近几年，在新媒体强势冲击下，报纸读者流失严重，广告投放量减少，报 业正不断面临危机，报业的经营转型势在必然。报业是一个产业，而不仅仅只 局限于报纸。从长远发展看，报纸要成功突围，必须寻找到新的赢利渠道，以 拓展报纸的生存空问。因此面对困境，许多报媒都在探索新型多元化的经营转 型之路。在报业转型探索过程中， 《安徽商报》进行了新的尝试，以自身的报 业品牌优势，结合新兴的电子商务技术，成立了安徽商报多易善社区云店。安 徽商报利用自身的影响力优势，开始将电子商务、社区店商、报纸品牌三者有 机融合，发展报业电子商务，开启了一种新型的社区商业模式。 本文以《安徽商报》多易善社区云店为案例，通过对多易善社区云店负责 人的访谈，来了解这一新型的模式，系统分析和梳理其运营模式和盈利模式， 探讨多易善运营的现状和存在的问题。文章试图通过对《安徽商报》多易善社 区云店个案的研究，分析报业发展电子商务的优势和不足，进而为地方都市报 的经营转型之路寻找到一条新型的路径，为其他都市报的经营转型提供些许借 鉴之处。 笔者以《安徽商报》多易善社区云店的发展为例，来探索报业的多元化经 营转型。论文的第一部分首先对都市报的发展现状及目前主要的转型路径进行 了梳理，同时列举了其他报业转型的一些典型案例，以此来分析都市报经营转 型现状以及在转型过程中出现的问题，表明选择《安徽商报》多易善作为研究 案例的原因。 文章第二部分首先对安徽商报以及多易善社区云店的发展历程进行了概 述，随后对多易善运营模式的构成以及目标顾客群体进行了阐释和分析。文章 以访谈、案例解析等形式，通过对《安徽商报》其他多元化经营举措的介绍和 对比分析，揭示了多易善商业模式的创新之处，并对其发展前景进行了展望。 文章第三部分主要是对多易善运营现状及存在的问题进行了介绍，针对运 营过程中存在的知名度、品质供应链、盈利渠道单一等问题进行了分析，针对 问题提出了一些实施对策建议。 文章第四部分是对《安徽商报》多元经营转型的总结。通过分析多易善社 区商业模式的经验和教训，指出报业发展电子商务要抓住区位优势精准定位、 万方数据 在新的赢利平台的基础上实现读者与用户的高度黏合。随后针对《安徽商报》 在新的赢利平台的基础上实现读者与用户的高度黏合。随后针对《安徽商报》 的多元化经营转型进行了反思，指出报业的经营转型要理清转型的目的和诉求， 转型不是转行，多元化经营转型最终不能脱离报纸的主业。 任何成功的实践都应该从点滴案例开始，报业只有在不断尝试的基础上， 才能找到适合报业转型的正确路径。笔者希望《安徽商报》在多元化经营转型 方面的努力和尝试能够为其他都市报提供转型的案例参考和借鉴。 关键词：安徽商报多元化经营多易善社区云店经营转型 万方数据 AbstractRecently，the Abstract Recently，the press is facing crisis and it is imperative that development t．ransformation of the press under the circumstances that the impact of new media, the vast loss of newspaper readers and the reducing of advertising．Newspaper is industry，and not just limited to the newspaper．From the long—term development perspective，if the newspaper want to brea