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Who: 哪些人构成了目标市场 what： 他们购买什么商品 why：他们为什么购买这些商品 who else：还有谁参与了购买过程 how：他们以什么方式购买商品 when：他们什么时候购买该商品 where：他们在哪里购买该商品 一、价值性。核心竞争力富有战略价值，它能为企业带来长期性的关键性利益，为企业创造长期性的竞争主动权，为企业创造超过同业平均利润水平的超值利润； 二、独特性。企业核心竞争力为企业独自拥有。难以被其他企业所模仿和替代。 三、延展性。企业核心竞争力可有力支持企业向更有生命力的新事业领域延伸。 例子1 一个台湾来的CD 例子2 xx追女生 例子3 海飞丝去头皮屑洗头水台湾上市 白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日 背 景 《赛马篇》创意概念说明 《赛马篇》 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ 创意概念 《世界篇》 白加黑永恒无限的力量 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。 创意概念说明 《地球篇》 白加黑永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。? 《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。 总目录 【广告策划与创意】 288 理论讲解 第九章 第三节 第三节 杂志广告创意 一、杂志广告的特性 追求短期利益 追求长远利益 广告任务 粗糙 精美 印制 短 长 出版周期 广告与其他信息混载 广告拥有单独的版面 版面 读者类型较复杂 读者类型较单一 读者 报纸 杂志 总目录 【广告策划与创意】 289 理论讲解 第九章 第三节 二、杂志广告的创意技巧 充分利用印制优势，发挥色彩魅力。 用好图形创意，塑造品牌形象。 杂志广告的创意技巧与报纸广告的创意技巧大同小异。 总目录 【广告策划与创意】 290 理论讲解 第九章 第四节 第四节 其他平面广告创意 一、路牌广告创意 特性： “一瞥艺术” 常时间暴露 ------ 创意要求： 信息单纯 图形主导 感性诉求为主 ------ 总目录 【广告策划与创意】 291 理论讲解 第九章 第四节 二、POP广告创意 特性： 特别的空间 特定的时间 特定的心态 ------- 创意要求： 从平面到立体 人性化诉求 ------ 总目录 【广告策划与创意】 292 经典欣赏 第九章 精美韩国平面广告欣赏 总目录 【广告策划与创意】 293 课外学习 第九章 构成学（广州美术学院精品课程） /cms/jpkc/gchx/index.html 平面广告设计（广东轻工职业技术学院精品课程） /out/index.htm /txcy/ 图形创意（同济大学传播与艺术学院精品课程） 总目录 【广告策划与创意】 294 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 295 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 296 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 297 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 298 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 299 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 300 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 301 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 302 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 303 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 304 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 305 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 306 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 307 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 308 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 309 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 310 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 311 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 312 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 313 附录 第九章 总目录 【广告策划与创意】 314 附录 第九章 总目录 【