广东温泉旅游产品优化研究开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告 题目：广东温泉旅游产品优化研究 一、课题研究的目的、意义 温泉旅游已成为当今旅游的一大热点，其产品更成为了现阶段旅游产品中的一大亮点。近年来，我国温泉旅游发展比较迅速,然而迅速的背后却出现了一些令人担忧的问题。这主要归纳于以下几个方面：一是温泉地热资源的过度开发，严重浪费了深层地热资源，造成环境污染；二是温泉产品同质化现象严重，一味地进行粗放式的开发；三是温泉产品的过于单一，其功能的不够完善，缺乏与其他产业的合作与发展；四是温泉产品仍缺乏特色，缺少创新，千篇一律；五是温泉产品忽视个性化市场，差异化意识还远远不够；六是温泉文化内涵相对不足，文化建设仍没真正落到实处。 为了客观真实地了解温泉旅游产品，本人以游客的身份走访了广东多个温泉旅游景点。从亲身体验来看，泡温泉可以消除疲劳，舒筋活血，加速血液循环和加快新陈代谢。然而从收集的信息来看，现阶段广东温泉旅游产品也存在着一定的问题。例如，广东温泉旅游产品发展普遍存在着相似性，克隆复制的现象十分严重，忽视了产品本身的个性化，这样难以突出温泉旅游产品的特色、亮点以及其优势，不利于广东温泉旅游产品的长期发展；广东温泉旅游产品曾出现了以假乱真的行为，用烧开的热水充当温泉水，这样损害了广东温泉旅游产品的形象，造成了不可估计的负面影响，不利于广东温泉旅游产品的健康发展。 本课题以广东温泉旅游为切入点，以其产品优化为研究对象，计划利用调查方法，通过谈话、问卷的形式搜集有关广东温泉旅游产品在价格、特色、服务、卫生、环境、设施、疔效等方面的资料，并对搜集到的资料进行整理、综合、归纳；尝试利用观察方法，用自己的感官和辅助工具去直接观察广东温泉旅游产品，挖掘其隐含和潜在的价值，为广东温泉旅游产品提出新的优化方案；准备运用比较研究方法，通过与其他地区、其他国家温泉旅游产品进行对比，从而全面地、正确地分析广东温泉旅游产品的优势及不足等。目的要从根本上解决广东温泉旅游产品存在的问题，以实现广东温泉旅游产品的可持续发展。 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标 （一）国内的研究现状 王艳平在《温泉旅游研究导论》（中国旅游出版社，2007年3月1日第1版)指出：温泉旅游产品开发缺少计划，随意性强，管理存在问题。 朱跃东在《温泉旅游管理实务》（中国旅游出版社，2007年3月1日第1版）提到：评价一个温泉地是否具有开发的可行性时必须考虑其潜在的市场需求，而我国目前温泉旅游产品开发盛行，缺乏规划管理。 刘佳在《旅游学学科体系框架与前沿领域》（上海旅游资源与文化发展创新基地学术前沿丛书，2008年8月1日第1版）提到：温泉旅游产品应科学开发，促进资源的保护和永续利用。 安金明在《北京旅游产业区域特色研究---以昌平区打造“温泉胜地”为例》（昌平旅游局，2009年）表示：在众多温泉企业中，无论是产品的内在质量，还是产品外部包装，同质化比较严重，凸显不出个性化品质，温泉产品及项目重复性建设给温泉产业带来的不是效益而是恶性竞争。然而这种现象缺乏有效整合，要从保护温泉资源，提升特色产品的角度出发设置行业标准，整合资源利用率，有效保护不可多得的温泉资源。 卢良志，吴江在《旅游策划学》（旅游教育出版社，2009年07月）提到：现代温泉旅游，以感受温泉沐浴文化为目的，将原先温泉单一疗养的物质文化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面。 周武忠，邢定康在《旅游学研究》（东南大学出版社，2010年01月）表示：随着物质水平的提高和人们价值观念的转变及游客消费观念的成熟，对于产品的要求越来越高，愈来愈多的旅游者追求一种个性化的，独一无二的产品，千篇一律的旅游产品已使游客感到单调乏味，也难以刺激他们的消费欲望。因此，温泉旅游企业亟须从单一的削价竞争中脱颖而出，走向产品创新。 张越在《中国国际温泉创新论坛》(2010年)直言：温泉旅游的急速发展，一些地方在温泉开发过程中盲目上马项目、缺乏个性化的文化特色产品。 黄山市旅游局，中山大学旅游规划与发展研究中心在《黄山市旅游发展总体规划---以黄山温泉为例》（中国旅游出版社）提出：应注重品牌，打形象牌，通过品牌联合与资本运作，引入知名温泉品牌成熟的开发及管理运作经验和温泉文化理念；应突出特色，评估资源，将温泉产品与自然，文化和其他资源结合，彻底改造，提升地位；应环境创新，体现地域特色，将本地著名景观均融入环境与温泉产品的设计建造中去，令人体验独特风情，以增加游客度假休闲体验的多样性。 （二）国外研究现状 Deborah Wightman, Geoffrey Wall在《The Spa Experience at Radium Hot Spring》（Annals of Tourism Research,1985,12）表明：政府的介入，高速