广告设计第2讲.ppt

2003年十二届时报广告金犊奖观光旅游项 “最佳美术设计奖”“大陆金奖” 课题:诱惑三篇 客户:“中国时报旅行社” 文案:贴身 自主(时报旅游) 广告设计中的色彩特性： 1）识别性---广告是企业，厂商传达产品和服务信息， 沟通市场和消费的桥梁。 2）诉求性---对某一诉求重心而采取的传达方式， 因此。传达信息是否完整，成为广告 成功与否的重要评估指标 3）竞争性 4）时令性---抓住消费者心理，针对季节，时令的 色彩氛围展开色彩设计。 5）隐喻性 2003年十二届时报广告金犊奖事物器观光旅游项 “最佳文案对白奖”“大陆金奖” 课题:火车篇酒店篇厕所篇 客户:“中国时报旅行社” 文案:听说一路樱花很美,可我什么也没有看见 (我们为您提供舒适座椅,小心别睡着) 2003年十二届时报广告金犊奖事物器观光旅游项 “最佳文案对白奖”“大陆金奖” 昨晚,加贺屋,遭无理拷问 (也许我们的热情令您太大误会,这不是我们希望看到的) 2003年十二届时报广告金犊奖事物器观光旅游项 “最佳文案对白奖”“大陆金奖” 知道我这趟到达最多的景点是哪吗?没错,是它. (我们为您准备丰富的晚餐,当然包括名汤美食) 2003年十二届时报广告金犊奖百货项 “大陆金奖” 课题:和尚,乞丐,野人三篇 客户:“衣碟生活流行馆” 文案:无法抵抗的诱惑 2004年十三届时报广告金犊奖化妆品项 “大陆金奖” 课题:美欲 客户:“雅防UP2U” 文案:美由你做主 作业赏析 广告设计 教学内容: 优秀作品的欣赏以及探讨; 广告认知原理; 传统广告观 做产品，做功能，传达商品信息--- 做法与方法“告诉消费者” 新锐广告观 做品牌，做个性，满足欲望需求--- 做法与方法“注意消费者” 追寻广告投入的终极目标： 塑造个性 实现印象 建立地位 提高市场占有率 1996年第43届嘎纳国际广告节 中国广告协会首次组团参赛 课题:皇尊无处不飘香 客户:皇尊调味品 1996年第43届嘎纳国际广告节 青年创意大赛金奖 课题:一份菜单 客户:瑞士海洋生物保护协会 文案:点菜要小心 提高图形的语境表现 （1）置换表现----通过物象进行彼此间部分图形元素 的“偷梁换柱” （2）透叠表现----将两个以上的视觉图形利用穿透叠 合形式而产生出新的视觉图形的方式 （4）夸张表现---求刺激和吸引视觉注意的广告传 达目的。 1996年第43届嘎纳国际广告节 平面全场大奖 极其“简洁的大奖作品” 课题:安全别针 客户:VOLVO富豪汽车 文案:你可以放心的VOLVO车 2000年第九届时报广告金犊奖交通项 大陆金奖 课题:早餐面包 客户:丰田汽车 文案:爸爸,我送你一部丰田车 2001-2002广东省公益广告“一等奖” 课题:建议青少年预防艾滋病 类别:公益广告 文案:学会控制自己 学会抵制诱惑 学会贴身保护 2002北京大学生广告节“金奖” 课题:折断的铅笔 类别:公益广告 文案:我讨厌那天!无法言喻的伤害 (防止儿童性侵犯) 恰到好处 一切从人的需求 2002年十一届时报广告金犊奖食品项 “大陆金奖” 课题:牛仔篇,斗牛篇 客户:“康师傅”牛肉面 文案:就是这个味!(难以驯服) 就是这个味!(锐不可挡) 强化图形的视觉注目： 1）增强动感 有动态和富于变化的图形一般容易 做到视觉注目，因为动态的图形相 比静态的图形更能予以视觉感知上 的醒目和刺激 2）重复反复----在于让相同的客体事物多次刺激 主体，以加深人们的视觉印象。 2002年十一届时报广告金犊奖通路服务项 “大陆金奖”“最佳文案对白奖” 课题:地铁篇,冰箱篇,打蟑螂篇 客户:“京华城”商场 文案:不能尽兴不是你的错,不敢尽兴就是你不对 不懂享受不是你的错,不来享受就是你不对 不曾体验不是你的