广告设计-概论.ppt

三、古代广告的形式 实物广告 实物广告也是一种古代的广告形式，它是靠陈列 商品样式来招徕顾客。 三、古代广告的形式 音响广告 所谓音响广告，是利用工具所发出的音响来代替口头 叫卖，如收破烂的人鸣锣为号，招徕顾客。 * 广 告 设 计 主讲：孙东阳 一、广告的概念 二、广告的演进 三、古代广告的形式 四、广告的分类 五、现代广告的发展趋势 第一讲：广告设计概论 一、广 告 的 概 念 广告： 广：推广； 告：告诉。 推广什么？ 为什推广？ 推广给谁？ 谁要推广? 怎么推广？ 广 告 基 本 要 素 一、广告的概念 ———— 广告内容 ———— 广告目的 ———— 广告对象 ———— 广 告 主 ———— 广告媒体 广 告 主: 商品经营者或服务的提供者 广告对象：目标诉求对象 广告内容：所要传播的信息和观念等 广告目的：广告活动要达到的效果 广告媒体：信息传播的载体 广告费用：保障广告活动顺利进行 广 告 基 本 要 素： 一、广告的概念 广 告 概 念 与 定 义： 广 告 概 念 与 定 义： “广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式 对产品或服务或某项行为的设想所进行的非 人员性的介绍”。 ————美国市场学会 一、广告的概念 要有人承担责任或收益 必须有媒体（区别推销） 必须付费 必须有信息 一、广告的概念 有尝的、有责任的信息传播。 广 告 概 念 与 定 义： 二、广 告 的 演 进 史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会 广告是商品经济的产物 广 告 的发展简史： 前工业化时期（——19世纪初） 工业化时期（19世纪初——末） 工业时期（20世纪初——70年代） 后工业时期（２０世纪的８０年代——现在） 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会： 生 产 力 生活情况 广告形式 重要事件 促进因素 生产力水平低下，人们从事打猎、畜牧、农业和 一小部分手工业 。 基本满足生存需求，偶尔有 物——物交换。 产品流通范围小，不需要广告。 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会： 二、广告的演进 前工业化时期（——19世纪初） ： 广告是商品经济的产物 生 产 力 生活情况 广告形式 重要事件 促进因素 生产力有所提高，产品市场扩大。 专门从事商品买卖的商人出现。 实物吊挂、叫卖。 东汉蔡伦纸的发明。 第一家造纸厂出现。（1275年 欧洲人） 活字印刷术的发明：北宋平民毕生。 1440-49年约翰内斯.古登堡在德国。 国内第一张印刷形式广告： 宋朝时期（11世纪）山东济南刘家功夫针铺广告。 第一条英文印刷广告出现 （1472年伦敦一家教堂门上的传单） 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 前工业化时期（——19世纪初） ： 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 前工业化时期（——19世纪初） ： 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 前工业化时期（——19世纪初） ： 二、广告的演进 工业化时期（19世纪初——末） 广告是商品经济的产物 生 产 力 生活情况 广告形式 重要事件 促进因素 生产力水平大大提高，机器大生产。 商品大量出现 出版物（报纸）成了发布“现行价格”的广告媒体 工业革命的催化（机器大生产为标志） 1841年沃尔尼.帕尔默在费城开办了一家广告代理公司 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 工业化时期（19世纪初——末） 二、广告的演进 工业时期（20世纪初——70年代） 广告是商品经济的产物 生 产 力 生活情况 广告形式 重要事件 促进因素 生产力的快速发展，以工业基础的巨大发展和成熟为标志 美国基本生活需求商品趋于饱和。 批发商开始利用一个生产厂家打击另一家（比如价格） ——生产厂家开始想办法夺回控制权——“生产导向”转 向“销售导向”——新产品的开发和产品的包装，并出现 了品牌标示。品牌逐渐繁多——产品差异化销售——市 场细分化——６０年代，形象时代（广告的重心从产品 特点专项产品的形象）——产品品牌趋向品牌定位（产 品差别化和市场细分化的方法）。 广播的发明：（1895年意大利人马可尼和俄国人波波夫几 乎同时发明了无线电，但马可尼首先取得了国际专利。） １９４１年电视出现。 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 工业时期（20世纪初——70年代） 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 工业时期（20世纪初——70年代） 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 工业时期（20世纪初——70年代） 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 工业时期（20世纪初——70年代） 二、广告的演进 广告是商品经济的产物 后工业时期（２０