广告学毕业论文-从CI典型案例谈企业形象策划.doc

PAGE 华中科技大学文华学院毕业设计（论文） PAGE 华中科技大学文华学院 毕业设计[论文] 题目： 从CI典型案例谈企业形象策划 学 生 姓 名： 王亦书 学号：040501021103 学 部 （系）： 人文社科学部新闻系 专 业 年 级： 广告学04级 指 导 教 师： 李春梅 职称或学位： 讲师 20 年 月 日 目 录 摘要…………………………………………………………………………………Ⅰ 关键词………………………………………………………………………………Ⅰ Abstract …………………………………………………………………………Ⅱ Key words…………………………………………………………………………Ⅱ 一、企业形象概述 （一）企业形象的内涵…………………………………………………………1 （二）企业形象的产生与发展轨迹……………………………………………1 （三）CI的构成…………………………………………………………………3 （四）CI的特征…………………………………………………………………4 二、CI典型案例对比分析 （一）选取这几个案例的理由说明……………………………………………5 （二）IBM公司VS太阳神集团…………………………………………………5 （三）麦当劳VS海尔集团………………………………………………………8 三、我国CI策划的不足和提高途径 （一）国内外CI导入的特点…………………………………………………11 （二）国内CI策划的现状与不足……………………………………………11 （三）国内CI策划的提高途径………………………………………………12 结语…………………………………………………………………………………14 注释…………………………………………………………………………………15 参考文献 …………………………………………………………………………16 附录…………………………………………………………………………………17 致谢…………………………………………………………………………………18 PAGE 5 PAGE I 从CI典型案例谈企业形象策划 摘 要 企业的形象是企业的生命力所在，没有良好的企业形象就不可能有良好的企业效益，更不可能有企业的持续发展。而导入CI系统的一个重要目的就是塑造良好的企业形象，使社会公众对企业产生认同感和信任感，进而推动企业的进步与发展。从CI的源起出发，本文选取了国外最早真正导入CI的IBM和中国大陆最早导入CI的太阳神进行了对比分析，阐述了CI系统在企业形象策划中的运用。另外，本文也通过对麦当劳与海尔的CI导入比较，分析了国内外CI导入的特点，论述了国内CI策划的不足。作者认为，国内的企业，在现代市场竞争中，必须要创造出差异化的优势，这种差异不仅仅是受众对企业形象的视觉识别和行为识别，更应该注重对企业理念识别的塑造，只有这样的CI导入才能在根本上塑造企业的良好形象。 关键词：CI系统；企业形象策划；企业识别管理 From the Typical Case of Corporate Identity to See the Corporate Image Planning Abstract Enterprise is the image of the vitality of the enterprise, not a good corporate image can not be a good corporate efficiency, and there can be no sustainable development of enterprises. CI and the import system is an important objective of shaping a good corporate image, so that the public enterprises to produce identity and a sense of trust, thereby promoting the progress and development of enterprises. CI from the origins of this paper select the first real import of foreign CI of the first IBM and the Chinese mainland into the Titan CI h