工商管理毕业论文-名牌战略研究对企业发展产生的深远影响.doc

PAGE 1 名牌战略研究对企业发展产生的深远影响 摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。而名牌则是著名的品牌，因此探讨名牌战略及其构成便具有了重大的现实意义。 在经济飞速发展的时代，实施名牌战略的企业更应正确理解名牌战略的意义和正确有效的实施名牌战略，有计划有步骤地循序推进。从而使自己的名牌得以推广，产生强大的效益，使企业壮大，在当今竞争激烈的经济环境中立于不败之地。 本文将通过四个章节详细的向大家讲述有关于名牌战略在企业发展中的重要意义、合理的创立、有效的维护，最终树立良好的名牌企业形象。 关键词：名牌 名牌战略 重要意义 构建 持续发展 Abstract：As Chinas market economy grows increasingly mature day by day, a brand strategy has become the key for companies in China to expand beyond their home country and compete in the global market. he brand strategy is attracting more and more attention and emphasis from businesses, society, and the government. The only way for a company to develop its own successful brand strategy is to thoroughly analyze its market environment, combine the market factors with its own strengths and charateristics, integrate theories and experience, and continuously improve its strategy. This paper provided detailed analysis of the current state and history of the name brands in China. In addition, the name-brand strategy was discussed through a theme of the creation, protection, and development of famous examples of some well-known brands. These was accompanied by a wealth of case studies and examples to demonstrate and illustrate the key points. The author aimed at clear view points, comprehensive supporting materials, insightful discussion, and an user-friendly and lively style. Keyword：Brand； Brand name； Significance； Create； Continu 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 Abstract： 2 第一章 名牌战略研究 4 1.1 名牌战略的意义与重要性 4 1.1.1 名牌的含义 4 1.1.2 名牌战略在企业发展中的意义与重要性 4 第二章 名牌战略的合理规划 7 第三章 关于名牌战略的构建 8 3.1 选择目标市场。 8 3.2设计具有特质产品，及其定位。 8 3..3低价位战略。即面对收入较低的广大消费者群，实行不同等级的质量与低价格的组合战略，也叫低档化名牌战略。这种战略，可实行优质与低价的组合，如美国的可口可乐、麦当劳快餐，中国北京的红星二锅头酒等，价格是较低的，但质量不低。 9 第四章 制定最佳宣传方案 10 第五章 确定销售方案 11 第六章 提供全套优质完善的服务 12 6.1 如何有效的持续发展名牌战略 12 6.2 企业领导应树立正确的现代名牌战略意识。 13 6.3 重视树立的名牌形象。 13 6.4加强优化管理 13 6.5懂得保护自己的名牌 13 第七章 不断强化自身名牌 15 参考文献 17 致 谢 18 第一章 名牌战略研究 在市