广告公司运作流程.ppt

4A广告公司运作流程图 标准创作流程图 新客户接洽 签定合同或由客户经理向客户总监申请立项 老客户沟通 二手市场 资讯收集 消费者 研究 客 户 信息收集 品牌传播策略 媒介策略和计划 创 作 广告制作 媒介购买 策略经理撰写策略简报 客户主任撰写工作传票 客户总监审定 策略总监审定 创作总监确立创作小组,签收工作传票 工作传票下达流程员和创作小组 召开项目准备会 策略简报下达创作小组 创作小组进行创作 动 脑 会 创作总监审定成品，签流程单 客户策略人员签收，签流程单 流程单交换流程员 完稿交客户经理 向客户提案 客户评分结果交流程员 4A美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊,JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥·贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17. 65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。 从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。4A公司与国内公司合资广告公司，如盛世长城(SaatchiSaatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。 80年代末90年代初，国际广告公司也纷至沓来。4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，4A成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。 新客户接洽 签定合同或由客户经理向客户总监申请立项 老客户沟通 二手市场 资讯收集 消费者 研究 客 户 信息收集 品牌传播策略 媒介策略和计划 广告制作 媒介购买 策略经理撰写策略简报 客户主任撰写工作传票 客户总监审定 策略总监审定 工作传票下达媒介经理 策略简报下达媒介经理 媒介总监和策略总监审定媒介策略 媒介总监审核排版期及预算 媒介经理指定排版期及预算 向客户提案 媒介策划流程图 创 作 媒介经理指定媒介绍策略 客户总监审核媒介计划及预算 媒介购买流程图 新客户接洽 签定合同或由客户经理向客户总监申请立项 老客户沟通 二手市场 资讯收集 消费者 研究 客 户 信息收集 品牌传播策略 媒介策略和计划 媒介购买 创 作 广告制作 客户经理制定购买计划 媒介经理核定版面、折扣和付款要求 媒介经理回复媒介购买计划 客户总监审核客户媒介合同 签署客户合同 媒介总监签署媒介合同 媒介经理实施购买 （寄送物料、安排支付款项） 媒介经理回收播出样板和播出证明 客户经理向客户提供样板和播出证明 购买计划下达媒介经理 客户经理制定与客户方的购买合同 媒介经理制定媒介合同 中国4A广告公司名单（2007.4）： SAATCHIamp;SAATCHI 盛世长城国际广告有限公司 Ogilvyamp;Mather(奥美广告) CCANN ERICSSON麦肯 LEO BANETT李奥贝纳广告 GREY精信广告有限公司(北京) BATES达彼思(达华)广告有限公司 电扬广告有限公司 TBWA上海李岱艾广告北京办事处 灵智大洋(广州)广告有限公司 FCB博达大桥国际广告传媒有限公司 北京互通联合国际广告有限公司 广州市印象广告有限公司 智威汤逊广告公司 精信广告有限公司广州分公司 盛世长城广告公司 广东广旭广告有限公司 美格广告公司 广东天艺广告有限公司 灵狮广告公司 广东旭日东升广告传播有限公司 大手笔广告公司 广东合众广告有限公司 广东省广告有限公司 广东金长城国际广告有限公司 广州市广告公司 广东英扬传奇广告有限公司 广州市九易广告有限公司 广东黑马广告有限公司 广州市东壹广告有限公司 广州市千里马广告有限公司 广州市蓝色创意广告有限公司 广州市天进广告有限公司 广州交易会广告有限公司 广州市白羊广告有限公司 广州市医药海马广告有限公司 广州市致诚广告有限公司 广州市蓝色火焰广告有限公司 广州市蓝光通达广告有限公司 广州思源广告有限公司 广州喜马拉