贵妃枣推广策划书.doc

罗江贵妃枣网络推广 团队名称：3+e 团队名称：3+e 指导老师：杨树根 队长：黄雯萱 队员：段淳婕、吴迪、曾阳 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 项目介绍 4 一、项目名称 4 二、项目介绍 4 1、项目背景 4 2、项目目的 5 第二章 产品介绍 5 一、产品品牌 5 二、产品品质 5 三、营养价值与功效 6 第三章 消费行为分析 6 第四章 SWOT分析 8 一、优势分析 8 1、无公害栽培 8 2、成本优势 10 3、完善产业支撑体系 10 4旅游产业同步发展 10 二、劣势分析 10 第五章 目标市场定位 11 第六章 网络营销组合策略 11 一、目标顾客群 11 二、产品策略 11 1、核心产品 11 2、实体产品 12 3、产品包装 13 4、附加产值 13 三、定价策略 14 四、产品销售宣传 15 五、广告策略 15 第七章 网络推广 15 一、SNS营销策略 15 1、植入游戏 15 2、打造公共主页 16 二、邮件推广 16 三、微博推广 16 四、在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上注册（关键字推广） 17 五、飞信推广 18 六、淘宝社区推广 18 第八章 网站活动 18 第九章 线下活动 19 一、校园宣传 19 二、校外宣传 19 第十章 方案实施步骤： 19 第一章 项目介绍 一、项目名称 贵妃枣网络营销推广策划 二、项目介绍 1、项目背景 关于贵妃枣有一个美丽的传说。传说在唐天宝年间由于马嵬坡之变发生后，士兵们逼唐明皇杀杨贵妃，但是唐明皇爱其至深而不忍，有高力士献计，择一貌似之宫女代死，令贵妃素装潜走。数日后，贵妃不意间入绵州罗江境，于一高处小憩，但见群山逶迤，松苍柏翠，更有鸟鸣泉吟，清风送爽，顿感心旷神怡，问一樵夫曰：“此乃何地？可有庙观？”樵夫答：“此罗江宝峰山，山中有庙观，人间佛地也！”。贵妃经此变故，心性恬静，即遣散随从，扮居士入庙观（余家庵，现名宝峰寺），晨钟暮鼓而居。一日，贵妃对镜梳妆，方觉花容失色、形销骨立，不由悲从中来，忽忆囊中有贡枣一包，便取出食之，每日几粒，惜枣如金。半月后，竟感神清气爽、周体舒泰，昔日之貌重现。次年，其贡枣之核竟落地生根，长出枣树，结出繁果，当地人食后，赞其甜脆益身，遂争相引种，绵续至今。贵妃食枣重拾花容之事亦渐传开，不知何人闻知此枣故事，以“贵妃”之名冠枣，由是得名。 枣文化长廊 据第29次中国互联网络发展状况统计报告，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。 随着工业化进程的推进，环境污染也越来越严重，加之各种化学农肥料的贵妃枣无公害产品施用，水果有毒成分超标问题越来越突出。随着群众物质文化生活水平的不断提高，人们对水果品质也越来越看重。贵妃枣就是一种符合现在水果市场无公害产品。 2、项目目的 贵妃枣网络营销的推广是基于正在飞速发展的网络平台，将通过微博、论坛、博文等多种网络营销工具相结合，采用现代流行的网络购物方式，把生长在四川省德阳市罗江县的传统的地方名优特产——“调元”牌贵妃枣推广至全国，乃至全世界。 第二章 产品介绍 一、产品品牌 “调元牌”贵妃枣 按照省级新农村示范片建设总体规划，扩大调元枣种植面积，在蟠龙、白马关、万安、调元等镇成片种植调元枣树，到2012年底形成15000亩的种植规模；枣子专业合作社加大宣传力度，广泛发动农户参与调元枣基地建设，建立相应的奖励扶持机制，提高农户发展枣业的积极性；三是加强调元枣品牌建设，积极申报调元枣“地理标志”和“绿色食品”认证，将调元枣品牌打造成为全省知名品牌；四是加强调元枣产品质量管理，开展调元枣种植技术培训，加强枣树病虫害防治工作，严格按照调元枣地方标准实行标准化生产，确保调元枣产品质量；五是整合各专业合作社资源，统一调元枣品牌包装，拓宽销售渠道，扩大销售区域，不断拓展调元枣销售市场。 二、产品品质 “调元牌”贵妃枣是古老的地方品种。已有1000余年的历史，至今还保留有100年以上的枣树，是罗江蟠龙镇境内特殊自然环境条件下所遗留下来的地方良种。 “调元牌”贵妃枣色泽鲜亮，汁多香浓，脆甜爽口，果实呈长椭圆形，果皮光滑，成熟时成枣红色，果汁较丰富，质地松脆，味浓甜，具有明显香气。其鲜果含糖量为27.3%，果中含有丰富的碳水化合物、氨基酸及微量元素等，除此之外，它还富含维生素