国际经济与贸易毕业论文开题报告,国际贸易论文.doc

国际经济与贸易毕业论文开题报告,国际贸易论文 毕业设计（论文）开题报告（含文献综述、外文翻译） 题??? 目??????? 海宁利达针织厂的品牌策略分析??????????????????????????????? 姓??? 名???? 蔡? 小? 波????????????????????? 学??? 号???? 3035332001???????????????????? 专业班级? 国际经济与贸易03 1班??????????????????? 所在学院????? 商学院??????????????????? 指导教师（职称）??? 赖勤 张正荣 （讲师）????????????????????? 二○○七 年 三 月 十九 日 毕业设计（论文） 开 题 报 告 （包括选题的意义、可行性分析、研究的内容、研究方法、拟解决的关键问题、预期结果、研究进度计划等） 一、选题背景与意义 （一）选题的背景没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业，品牌之于企业的作用，可见非同一般。不管是大企业还是中小企业，所有经营的关键环节都不能少，而品牌策略恰恰是企业经营和竞争中必不可少的关键环节。与之相反，很多中小企业通常的做法是，在企业规模小的时候不重视品牌的建设，当企业规模发展到一定程度后，开始大量投放广告，虽然品牌知名度在大量广告之后迅速增加，但是这样的企业除了品牌知名度资产外，其它品牌资产都少得可怜，更不用说品牌的抗风险能力、价值感和溢价能力了。因此，品牌塑造应该从小企业做起。海宁利达针织厂是一家专业生产服装面料床上用品，窗帘和沙发面料的公司。公司拥有从德国进口的高速经编机，主导产品有麂皮绒、短毛绒、毛巾布、圈绒、无光绒、花点绒、“莱卡”布、荧光布、旗布、里子布等多种经编面料。在产品花色繁多，产品远销美国、欧洲、澳大利亚及东南亚等国家和地区。该厂目前注册资本1000万人民币，拥有员工300人，年营业额5000万人民币。从我国中小企业的标准来看属于中小企业。和所有的其他中小企业一样海宁利达针织厂存在着四大特点：组织结构简单、规模小、大多数企业人员素质普遍偏低、资金实力不是很雄厚，所以在创品牌的道路上却受到了四大制约：1.企业规模的制约。规模经济是名牌企业的一个重要的外部特征。一般来说，名牌的各种优势只有通过规模经济才能有效体现出来。本毕业论文由无忧论文网整理提供2.人员素质制约。大多数中小企业人员素质普遍偏低，而对创品牌方方面面的大量工作，难以顾全3.企业财力制约。创品牌是一项耗资巨大的工程，其中仅广告费一项就十分可观。普遍是心有余而力不足。4.时间制约。创品牌的工作是一项艰苦细致的工作，要耗费大量的时间，需要企业多年，甚至几十年的不懈努力。我国中小企业的平均市场寿命是7年。 （二）研究意义把海宁利达针织厂作为研究对象的意义主要有：首先，目前我国中小企业占企业总数的绝大多数。中小企业对我国经济总量有着巨大的贡献：目前我国中小企业创造的最终产品和服务的价值占国内生产总值的比重超过50%，上缴税收占43%。其出口额占到全国出口量的60%；中小企业向社会提供了大量的就业机会：当前，中小企业为城镇提供了75%的就业岗位。从新增就业来看，中小企业也是增加劳动就业的主要渠道，吸收了大量下岗职工，成为社会经济稳定发展的重要支柱力量；中小企业振兴了地方经济，缓解了地方发展的不平衡。我国东部沿海地区的发展充分说明了这一点，特别是浙江省，人多地少，资源也少，但是中小企业发展带动了全省的发展，使得浙江的发展高居我国各省前列。可见中小企业不论是哪方面在我国都有着十分重要的地位。从利达的问题上可以使其他的中小企业获得启示。其次，世界每时每刻都充满着竞争，不仅存在政治竞争、文化竞争、科技竞争、军事竞争，而且还存在经济竞争。由此可见，作为经济发生场所的市场，也存在着激烈的竞争。市场中众多的品牌交相辉映，异彩分呈，使人眼花缭乱，目不暇接，品牌的竞争成为国际市场竞争中的主角。有人预言21世纪世界的格局和国家经济地位的因素，除了科技依然不可缺，就是以品牌为代表的市场占领。在品牌竞争天下时代，必然要求企业以品牌经营为中心，注重品牌策划，塑造品牌形象，增强自己的竞争实力。本论文从海宁利达针织厂的品牌策略实践出发，运用品牌学和市场营销学的相关理论，结合纺织品品牌运作和项目营销的经验，策划出纺织品品牌营销的策略框架，并以此为基础，为海宁利达针织厂制定先进的品牌整合营销策略和策略工作计划。希望通过珠江品牌整合营销策略计划的实施 ，大大提高海宁利达针织厂品牌的美誉度和忠诚度，使企业在未来激烈的市场争夺中处于优势地位。 二、研究内容 （一）论文的基本框架前言第一章 我国家纺行业分析第二章 海宁利达